近兩年，在國(guó)貨回潮和國(guó)內(nèi)外明星、時(shí)尚達(dá)人的推動(dòng)下，不少曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的國(guó)貨品牌，變成了當(dāng)下時(shí)尚潮流的代名詞，甚至擁有了可以和國(guó)際大牌媲美的粉絲擁躉。

可又有多少人知道，十幾年前，在大家打破頭搶購(gòu)國(guó)際大牌時(shí)，有個(gè)叫「飛躍」的中國(guó)品牌已經(jīng)被法國(guó)人“偷”走了……

輝煌一時(shí)的「國(guó)貨」飛躍

如果你是80后，或者是70后、60后，那你一定對(duì)這雙小白鞋不會(huì)感到陌生。

飛躍鞋的歷史最早可追溯到 1931 年的大孚橡膠廠。1958年，大孚設(shè)計(jì)出了適合民用的解放鞋，取名為“飛躍”，并正式進(jìn)入市場(chǎng)，從此便紅得一發(fā)不可收拾。

因?yàn)橛州p又軟、經(jīng)久耐穿，飛躍鞋一經(jīng)問(wèn)世就受到人們的普遍歡迎。而白底紅藍(lán)條紋的鮮明配色，更是讓飛躍鞋成為上世紀(jì)七八十年代大眾追捧的“時(shí)尚品”，巔峰時(shí)，飛躍鞋一年的銷(xiāo)量曾達(dá)到一千多萬(wàn)雙。

這雙印著“Feiyue”的紅藍(lán)條紋橡膠底帆布小白鞋在70、80年代那會(huì)兒可是“高富帥”的專(zhuān)利，不管男女老少，平民或是官員，都是飛躍鞋的忠實(shí)粉絲，當(dāng)時(shí)的愛(ài)情也充滿了飛躍小白鞋的身影。

后來(lái)，舶來(lái)品大量涌進(jìn)中國(guó)，年輕人也紛紛轉(zhuǎn)向洋貨，到90年代末期就很少看見(jiàn)飛躍鞋了。

被法國(guó)人“偷”走的飛躍

為什么說(shuō)飛躍是被法國(guó)人“偷”走的呢?故事還得從武僧說(shuō)起。

由于飛躍鞋極佳的舒適性，特別適合練武術(shù)時(shí)穿著，所以武僧們也愛(ài)穿飛躍。

2005年，帕特里斯·巴斯蒂安(Patrice Bastian)旅居上海，這個(gè)既是狂熱的sneaker迷，又是武術(shù)愛(ài)好者法國(guó)人，在學(xué)武術(shù)時(shí)，一眼就看出了武僧腳上飛躍鞋的超高商機(jī)，便開(kāi)始想方設(shè)法地把這個(gè)經(jīng)典“小白鞋”帶回法國(guó)。

▲Patrice Bastian

按照帕特里斯的說(shuō)法，看到飛躍鞋的當(dāng)下，他就立即走訪了當(dāng)時(shí)生產(chǎn)這款鞋子大博文，見(jiàn)到當(dāng)時(shí)的老廠長(zhǎng)，可惜工廠更關(guān)注為等大品牌做代加工，只為本地市場(chǎng)生產(chǎn)少量飛躍鞋，也從未想過(guò)拓展海外市場(chǎng)。

于是，帕特里斯拿出了自己的一整套飛躍改造計(jì)劃，包括重新設(shè)計(jì) Feiyue 字樣商標(biāo)，減低原本的僵硬感，并調(diào)整品牌定位：瞄準(zhǔn)潮流青年和喜愛(ài)復(fù)古裝扮的人群。帕特里斯獲得了大博文給的Feiyue商標(biāo)口頭授權(quán)，雙方開(kāi)始了合作。大博文還為帕特里斯提供了一條專(zhuān)門(mén)的生產(chǎn)線。

故事發(fā)展至此并沒(méi)有什么問(wèn)題，直到神轉(zhuǎn)折的出現(xiàn)：2006年帕特里斯搶先注冊(cè)了Feiyue的國(guó)際商標(biāo)。

▲中國(guó)版LOGO

▲法國(guó)版LOGO

1993年前，飛躍一直都?xì)w生產(chǎn)商大孚橡膠廠，之后大孚橡膠廠把商標(biāo)使用權(quán)賣(mài)給了上海大博文鞋業(yè)有限公司。雖然只是飛躍球鞋的使用變更，但是我們必須清楚的是Feiyue的商標(biāo)使用權(quán)是大博文，而商標(biāo)專(zhuān)有權(quán)則仍為大孚橡膠廠。

說(shuō)白了Patrice Bastian也至多算了法國(guó)的代銷(xiāo)商~誰(shuí)知這劇情就像狗血連續(xù)劇一樣抓馬，大孚橡膠廠和上海大博文鞋業(yè)都屬于雙錢(qián)集團(tuán)，大博文的口頭授權(quán)并不合法……隨后雙錢(qián)集團(tuán)單方面把口頭授權(quán)收回，又把授權(quán)賣(mài)給了上海生龍鞋業(yè)有限公司。

可Feiyue的國(guó)際商標(biāo)已在海外注冊(cè)，兩方就在這僵持不已，繼續(xù)這么模棱兩可的曖昧著......而法國(guó)人也沒(méi)閑著，重新定義Feiyue，英文名改成Flying Forward，意為象征身體、心靈共同向前，一起飛翔。

最諷刺的是Patrice Bastian為保護(hù)飛躍在法國(guó)建立的品牌形象，避免中國(guó)“抄襲”，他把所有飛躍的改良和生產(chǎn)都在法國(guó)完成，杜絕中國(guó)代加工，全部DESIGNED IN PARIS……

變身「法國(guó)潮牌」的飛躍，在法國(guó)乃至全歐洲都紅的不要不要的，價(jià)格也水漲船高，從過(guò)去20塊一雙，到現(xiàn)在炒到50多歐(身價(jià)至少翻了25倍)。

在ins上隨便搜搜Feiyue便是N多條。從普通網(wǎng)友到時(shí)尚博主，再到一線明星，大家都在穿飛躍。

▲&范思哲品牌宣傳形象大使Poppy Delevingne

「飛躍」新生

 那么話又說(shuō)回來(lái)，正牌的國(guó)產(chǎn)飛躍鞋是不是真的像人們說(shuō)的那樣已經(jīng)倒閉了呢?

其實(shí)，當(dāng)法國(guó)飛躍在國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)生水起的時(shí)候，土生土長(zhǎng)的中國(guó)版上海飛躍也沒(méi)有閑著。尤其是近幾年，飛躍品牌重回上海生龍鞋業(yè)和上海大孚橡膠公司旗下，并展開(kāi)了一系列積極的品牌宣傳與營(yíng)銷(xiāo)。

更加難得的是，這些人不但沒(méi)有放棄老飛躍品牌，到現(xiàn)在也還不斷地學(xué)習(xí)和模仿國(guó)外大牌的產(chǎn)品，一直在推陳出新。甚至還想為飛躍這個(gè)老品牌注入更多年輕內(nèi)涵。

還有另外一些飛躍產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)資深經(jīng)銷(xiāo)商和愛(ài)好者，他們也在努力從設(shè)計(jì)上為傳統(tǒng)的飛躍鞋找到新的活力。

如今的飛躍，讓大家看到了中國(guó)潮牌該有的樣子。

在上海的黃金地段，飛躍專(zhuān)賣(mài)店也是開(kāi)得風(fēng)生水起。品質(zhì)過(guò)硬、顏值不低的鞋款，國(guó)人愛(ài)買(mǎi)，來(lái)上海旅游的外國(guó)人也會(huì)過(guò)來(lái)買(mǎi)個(gè)幾雙當(dāng)手信帶回去。

雖經(jīng)歷過(guò)坎坷，但在CM團(tuán)隊(duì)的努力下，不斷為品牌注入新鮮元素，飛躍的口碑越來(lái)越好，讓飛躍這個(gè)老國(guó)貨煥發(fā)新生，再度成為真正的國(guó)潮。