【-品牌資訊】以抖音為代表的一系列短視頻平臺(tái)在年輕人群體中大受歡迎，抖音的日均活躍用戶(hù)得到快速提升。據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，抖音的用戶(hù)60%為20-29歲，一二線(xiàn)城市人近40%。原創(chuàng)視頻+背景音樂(lè)的形式迅速占據(jù)了90后至00后的大量碎片化娛樂(lè)時(shí)間。眾多品牌被抖音所產(chǎn)生的流量所吸引，紛紛入駐，并以此為平臺(tái)向外界發(fā)布產(chǎn)品、活動(dòng)等信息。短視頻平臺(tái)已成為服裝品牌新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    國(guó)際奢侈品牌登陸抖音

    7月，香奈兒通過(guò)抖音賬號(hào)“美好生活映像志”分12天投放了12支短視頻，來(lái)展現(xiàn)香奈兒旗下J12腕表的12小時(shí)。用戶(hù)可以直接從抖音跳轉(zhuǎn)到香奈兒官網(wǎng)。當(dāng)月另一知名奢侈品牌則直接入駐抖音，成為抖音藍(lán)V賬號(hào)，截至今日Dior共獲得40多萬(wàn)個(gè)贊，累積了17萬(wàn)多粉絲。通過(guò)Dior賬號(hào)下的“新品上線(xiàn)”可以直接跳轉(zhuǎn)到購(gòu)買(mǎi)界面。

    不可否認(rèn)，抖音幾乎是95后年輕人手機(jī)中必備的軟件，其產(chǎn)生的流量也十分可觀。但是抖音是否適合奢侈品，依然是未知數(shù)。就目前來(lái)看，Dior上線(xiàn)的十幾個(gè)視頻點(diǎn)擊并不算高，最高的為14.7萬(wàn)，少的也不過(guò)幾千，相較于其他動(dòng)輒上百萬(wàn)上億的視頻，奢侈品牌并沒(méi)有獲得預(yù)期的曝光和流量。但對(duì)于想要吸引中國(guó)年輕消費(fèi)者想要深挖中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品而言，抖音絕對(duì)是一個(gè)非常有潛力的平臺(tái)。

    據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)了解，2017年我國(guó)奢侈品消費(fèi)占據(jù)了全球奢侈品市場(chǎng)的32%，增速是國(guó)際平均增速的3倍。同時(shí)，我國(guó)不斷降低鞋服類(lèi)產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅，在該背景下，我國(guó)成為國(guó)際奢侈品牌的必爭(zhēng)之地。我國(guó)千禧一代對(duì)高端生活的追求與購(gòu)買(mǎi)力，也使Dior等奢侈品牌一改過(guò)往高高在上之感，帶著年輕化的目的進(jìn)入短視頻平臺(tái)。

    國(guó)內(nèi)品牌與抖音

    除去微博與微信，不少服裝品牌也注冊(cè)了抖音賬號(hào)。看好抖音的影響力，淘品牌于今年4月開(kāi)啟抖音賬號(hào)，8月在“抖音萬(wàn)物節(jié)”中憑借多種多樣的玩法營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)遠(yuǎn)超預(yù)期。旗下品牌思加圖也曾與抖音合作，上線(xiàn)主題活動(dòng)“我的T臺(tái)我來(lái)秀”，吸引更多人參加活動(dòng)。

    今年3月抖音接入淘寶電商，強(qiáng)大的帶貨能力再次被證明。再加上近年來(lái)淘寶不斷強(qiáng)調(diào)直播、短視頻的內(nèi)容和社交營(yíng)銷(xiāo)，兩者的合作進(jìn)一步促進(jìn)了產(chǎn)品的受眾范圍和影響力。茵曼此前就憑借短視頻將點(diǎn)贊人數(shù)轉(zhuǎn)化為訂單數(shù)。

    人與人之交離不開(kāi)社交，正是因?yàn)樯缃粚傩裕�小程序成為眾多服裝品牌的開(kāi)拓之地。而類(lèi)似于抖音的短視頻平臺(tái)，兼具了社交屬性，使品牌在受眾之間得到傳播，形成一個(gè)溝通渠道。同時(shí)，短視頻平臺(tái)上因短視頻而火的網(wǎng)絡(luò)紅人則為品牌提供了傳播推廣的媒介。網(wǎng)紅們依靠創(chuàng)作的視頻積累了大量的粉絲，粉絲往往會(huì)因?yàn)橐曨l對(duì)某件服飾產(chǎn)生興趣。

    但是無(wú)法忽視的是短視頻仍有缺點(diǎn)存在。部分視頻內(nèi)容質(zhì)量低下、問(wèn)題頻出，導(dǎo)致平臺(tái)缺乏穩(wěn)定性，且易造成不能吸引到需要的消費(fèi)者群體的情況。從受眾群體出發(fā)往往會(huì)得到更好的效果，趣味性、創(chuàng)意性的短視頻會(huì)吸引更多的群體。