MainFirst Bank分析師約翰.蓋伊說：“我認為市場可能略感失望的地方是毛利率......它略微弱于預期。”

　　根據 I/B/E/S的數據，毛利率在報告季度上升50個基點至44.2%，與分析師的平均預期一致。

　　“這些數字很好，但它們并不能令人滿意。”Auxier Asset Management的創始人兼投資組合經理Jeff Auxier說。

　　在第二季度，它推出了以前NFL四分衛科林.卡佩尼克(Colin Kaepernick)為主題的活動，耐克預測收入增長和毛利率擴張與季度報告類似。

　　湯森 專有研究公司(Thomson Reuters Proprietary Research)的數據顯示，許多分析師表示，此次活動對耐克在美國的核心人口起作用，并且在此期間銷售的商品數量增加了61%。

　　這家總部位于俄勒岡州的運動鞋制造商還預計，由于NBA和NFL季節開始時，本季度在數字平臺和體育營銷的投資增加。

　　耐克的需求創造費用或與廣告和促銷相關的成本在第一季度增長了13%，達到9.64億美元。

　　耐克還維持了對2019財年的預測。

　　然而，耐克直接面向消費者模式幫助北美地區的銷售額增長6%，連續第二年上升，在面對競爭對手股份公司和安德瑪的競爭時，過去四個季度中有三個季度銷售受到侵蝕后，出現復蘇跡象。

　　“我們在北美恢復強勁增長的速度甚至超過了我們的預期。”耐克首席財務官安德魯.坎皮恩在與分析師的財報電話會議上表示。

　　“我們的財政年度開局比我們最初預期的還要強勁。我們的貨幣中性增長和盈利能力超出了我們的預期。”坎皮恩說，“與此同時，全球貿易不確定性和地緣政治動態導致美元走強，以及外匯成本上升。”

　　坎皮恩在電話會議上還告訴分析師：“數字再次成為我們在各個領域中增長最快的渠道。”他說，該公司一直在向新技術投入大量資金，在其SNKRS應用中也看到了耐克移動應用的一些吸引力，以及“爆炸性增長”。他補充說，該公司計劃明年在消費者數據和分析以及數字產品設計和生產方面投入更多資金。

　　報告季度，北美地區的銷售額增長了6%。

　　收入增長9.7%至99.5億美元，超過預期的99.4億美元。

　　截至8月31日的第一季度，該公司的凈收入從去年同期的9.5億美元，即每股收益57美分，升至10.9億美元，即每股收益67美分。

　　分析師此前預計耐克每股盈利63美分。

　　耐克的股價今年上漲了36%，并且自9月3日以來上漲了3%，當時該公司在本月早些時候發布了一場有爭議的廣告活動，其中包括前NFL球員科林.卡佩尼克。

　　“我唯一的猜測是用戶想要更多。我認為耐克正在穩步發展。”Jane Hali&Associates的零售業分析師杰西.卡拉米雷斯說。

　　耐克股價下跌4%至81.45美元。