打破運動品牌傳統(tǒng)界限，9月23日FILA 首次亮相米蘭時裝周，發(fā)布 2019 年春夏ICONIC 系列。FILA向全球宣告品牌的過去與未來，呈現(xiàn)出意式經(jīng)典與當代高級運動時尚的完美融合，全新定義高級運動時裝。

作為首個登陸米蘭時裝周主日程的運動品牌，F(xiàn)ILA 此次首秀由其創(chuàng)意總監(jiān)安東尼諾•英格拉西歐塔(Antonino Ingrasciotta)和約瑟夫•格瑞賽奧(Josef Graesel)精心打造，以FILA起源意大利小鎮(zhèn)比耶拉(Biella)為設計靈感，融合百年經(jīng)典與歷史，賦予傳統(tǒng)以嶄新定義。

國際名模Joan Smalls和Isabeli Fontana驚艷亮相，拉開FILA米蘭時裝周序幕。經(jīng)典的網(wǎng)球裙褶元素融入各色款型，如不規(guī)則雪紡長裙搭配羊毛上衣，獨特剪裁萊卡連體褲搭配帆布夾克，帶來多重可能。除此以外，還從復古男士連體運動服中汲取靈感，打造凸顯女性線條的現(xiàn)代連體褲。

轉(zhuǎn)換全新運動視角，F(xiàn)ILA勇敢無畏地從賽場走向秀場，連接起過去與未來，呈現(xiàn)意式經(jīng)典與當代潮流、專業(yè)運動與生活時尚完美碰撞的視覺盛宴。光影之間，引領觀眾走入FILA的美學世界，感受歲月沉淀，零距離直擊全新升級的都市運動時尚美學。

FILA特有的紅、白、藍三色視覺語言融合絲綿觸感，在面料和色彩上打造全新的對比想象空間。復古、簡潔的條紋與網(wǎng)球POLO元素帶領觀眾穿越回FILA曾經(jīng)在溫布爾頓草坪上與喜馬拉雅山巔大放異彩的歲月，捕捉光影留下的痕跡。

同時，歷久彌新的T1和EURO JOGGER鞋款融合經(jīng)典設計與時尚演繹呈現(xiàn)復古運動風，DISRUPTOR鞋款也再度升級打造吸睛襪靴版型，重塑經(jīng)典。

與此同時，F(xiàn)ILA推出米蘭時裝周限定款產(chǎn)品已在FILA官網(wǎng)與FILA指定門]店同步上市。以Iconic FILA為名，這場呈獻追溯歷史，傳承革新的驚艷大秀，也預示著FILA未來高級運動時裝的嶄新形象。

除此之外，F(xiàn)ILA于2018年9月18日至24日在意大利藝術(shù)設計、建筑與時尚的殿堂米蘭La Triennale 設計博物館舉辦名為“Tuttiin FILA”特別展覽：

FILA的品牌之路

1911年，F(xiàn)ILA在意大利創(chuàng)立，意大利的Fila兄弟在意大利BIELLA(貝爾勒)小鎮(zhèn)創(chuàng)辦了一家名為FILA的家族紡織企業(yè)。

從上世紀70年代FILA開始涉足運動領域，主要以網(wǎng)球為主，并且接連簽下博格、麥肯羅、貝克爾、塞萊斯等知名網(wǎng)球代言人。隨后，F(xiàn)ILA又逐步進入高爾夫、滑雪等運動領域。

2007年，F(xiàn)ILA品牌被韓國合作伙伴FILA Korea 收購。公司總部也遷到了首爾，這也意味著FILA的市場重心逐漸遠離歐洲。

2009年8月，以6億港元從百麗國際手中收購了運動品牌FILA在中國的專營權(quán)和商標使用權(quán)，負責在中國內(nèi)地、香港和澳門推廣及分銷FILA產(chǎn)品。伴隨著外界的質(zhì)疑聲，希望曾在百麗旗下折戟中國市場的FILA，能夠在自己的手中盤活。終于不負眾望，在FILA重新定位"時尚"之后，近年來全面進軍潮流界，業(yè)績就逐漸在爆發(fā)。

自從FILA重新定位"時尚"之后，業(yè)績正在爆發(fā)

FILA中國業(yè)務“入主”安踏不久后，F(xiàn)ILA大中華區(qū)總裁姚偉雄做的第一件事是將品牌定位回歸時尚，F(xiàn)ILA目前的定位是中高端運動時尚品牌，品牌將聚焦的消費者定位在 20 至 45 歲的年輕人群，希望能反映他們的生活方式，既可以作為運動裝，也能日常穿著。

隨著運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，時尚界大吹運動風，造就了一種新的穿衣風格——“運動休閑風”(Athleisure)，作為超火的新造詞，Athleisure已經(jīng)被編入了詞典。運動品類的大熱，一是因為產(chǎn)品熱賣，二就是大打明星牌加饑渴營銷的策略。針對于此，F(xiàn)ILA邀請90后明星王源擔任代言人，旨在吸引更多年輕消費者。

除此之外，F(xiàn)ILA近年來全面進軍潮流界推出的一系列跨界產(chǎn)品，如FILA Ginny系列、Jason Wu x FILA、Staple x FILA、b+ab x FILA 2017等，不僅拓展了產(chǎn)品組合，更受到消費者的如潮好評。

在2017年底，F(xiàn)ILA推出了全新子品牌FILA FUSION，以獨到的1+N發(fā)展模式為基礎，F(xiàn)ILA FUSION通過1條核心主線產(chǎn)品及多條跨界聯(lián)名產(chǎn)品線呈現(xiàn)年輕、陽光、運動的品牌形象，全面解構(gòu)重塑潮流文化，從更廣泛的維度上闡釋潮酷態(tài)度。

渠道方面，F(xiàn)ILA從經(jīng)銷商手中收回80%的門店，改變成直營模式。“直營的意義對品牌要求更高，要求品牌能控制店鋪里所有的細節(jié)，更能掌控消費者的消費體驗。”FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄說道。

FILA已經(jīng)成長為安踏集團業(yè)績增長的重要動力

近日安踏集團發(fā)布了2018年中期財報。據(jù)財報顯示：2018年上半年安踏集團營收達到105.5億元，同比增長44.1%，安踏創(chuàng)造了赴港上市11年以來最佳的“期中”答卷。

據(jù)悉，安踏上半年業(yè)績增長的最大“功臣”非FILA莫屬。安踏體育執(zhí)行董事兼總裁鄭捷表示：“FILA的營收流水增長非常快，安踏也保持了高雙位數(shù)的增長，兩個業(yè)務都比較健康。上半年是FILA品牌增長的爆發(fā)期，F(xiàn)ILA增長超過了85%。”

回顧FILA 2017年的業(yè)績，F(xiàn)ILA 2017年的整體發(fā)展速度超過50%，尤其是第四季度成長速度達到85%至90%。FILA的業(yè)務占比也超過20%。

財報期內(nèi)，2018上半年FILA門店共計1248家。

Ending ：

FILA首次亮相米蘭時裝周發(fā)布ICONIC 系列，將時尚融入運動服飾中，從網(wǎng)球、高爾夫、登山、滑雪等運動中汲取靈感，并搭載專業(yè)運動面料和高級時裝面料，呈現(xiàn)出具有當代精神的高級運動時裝。FILA 整個品牌更加具像化地貫徹「運動時裝」概念的走向。

FILA創(chuàng)意總監(jiān)AntoninoIngrasciotta在秀后采訪中表示：“很多高端品牌都已經(jīng)意識到了時尚和運動融合的這個大趨勢和市場潛力，對于FILA來說，這種時代精神卻早已經(jīng)是FILA的日常了。”