【-品牌觀察】這一陣運動鞋的旋風(fēng)，讓高跟鞋市場萎縮近120億美元，占鞋類市場銷售比例已不到20%，而且較2011年少了一半以上。

　　市場調(diào)查公司NPD資料顯示，美國女性休閒運動鞋銷量大幅成長37%，飆升至23億美元，超過男性和兒童的市場。但是同期高跟鞋的銷量卻下滑11%，顯示出曾經(jīng)被視為女性必備的高跟鞋，風(fēng)頭正逐漸被運動鞋壓過。

　　舒適度成基本需求

　　這一陣運動鞋的旋風(fēng)，讓高跟鞋市場萎縮近120億美元，占鞋類市場銷售比例已不到20%，而且較2011年少了一半以上。根據(jù)市場研究公司Edited數(shù)據(jù)，2017年高跟鞋的庫存年增上升率達28%。

　　時裝鞋履和配飾的執(zhí)行總監(jiān)兼行業(yè)分析師Beth Goldstein表示，隨著流行趨勢的轉(zhuǎn)變及女性意識的抬頭，女性在鞋類選擇上較以前更自由，「舒適度」已成為消費者的基本需求。因為現(xiàn)代人生活忙碌，步伐越走越快，一雙舒適合腳的鞋子格外重要，而且所有年齡層的女性都適用。

　　紐澤西州37歲的牙醫(yī)Liz Mitrani表示，運動鞋多樣性變化和舒適性成為她日常穿著的首選，現(xiàn)在她工作時主要穿著運動鞋和平底鞋，「只要有可能」就不穿高跟鞋。

　　由于消費者傾向于白天及夜晚都穿著同一雙鞋子，在以舒適度為導(dǎo)向的趨勢下，、adidas、Dr. Scholl’s、PUMA、Steve Madden、Roxy、UGG等品牌成為受益者，他們的共同點是滿足消費者所追求的舒適性，以及具有多種選擇性。

　　運動鞋銷售量大成長

　　美國運動鞋銷售量增加2個百分點，銷售額達200億美元。其中愛迪達和Nike的銷售增長幾乎佔據(jù)了該領(lǐng)域成長量的一半。饒舌歌手Kanye West以及時裝設(shè)計師Stella McCartney都曾與愛迪達一同推出聯(lián)名運動鞋;另一位饒舌歌手Kendrick Lamar也與Nike合作過;而歌手蕾哈娜的PUMA系列運動鞋更是熱賣，常在網(wǎng)路上銷售一空。

　　低跟鞋銷量逆向成長

　　但是與之相反，高跟鞋銷量快速下滑，尤其是鞋跟高過3英寸的鞋款，受喜愛的程度明顯下降，顯示出風(fēng)向潮流的轉(zhuǎn)變。Beth Goldstein指出，近年來即便是在衣著考究的重要場合，人們對鞋跟高度的選擇也趨向舒適的粗跟及小貓跟(kitten heels，一種1.5至2吋的低跟鞋)，因此這兩種款式反而逆向成長。

　　零售顧問公司Storch Advisors執(zhí)行長Gerald Storch認為，并非是消費者開始排斥高跟鞋，而是因為有了更多的選擇，在某些時尚場合，女性仍選擇穿著高跟鞋亮相。他表示，選擇不同種類的鞋子已經(jīng)成為消費者表達個性的一種方式，「你可以表現(xiàn)男子氣概，也可以彰顯女性氣質(zhì)，你不再需要僅僅是換一雙不同顏色的高跟鞋」。

　　今年5月15日在第71屆坎城影展中，追求性別平權(quán)的美國女演員克莉絲汀史都華(Kristen Stewart)打破了「女星必須穿著高跟鞋走紅毯」的潛規(guī)則。她以一襲銀色裙裝搭配黑色高跟鞋站上紅毯，但走到一半時卻脫下鞋子改拎在手上，以赤腳走完紅毯。對此，她曾表示「如果你沒要求男人穿高跟鞋和洋裝，那你也不能要求我穿。」這個率性的抗議舉動獲得不少粉絲讚賞。

　　近幾年消費者追求舒適度的趨勢，幾乎沒有減少的跡象，隨著全美各地的公共場合逐漸放寬穿著規(guī)定，消費者越來越多將服裝預(yù)算花費在舒適的運動服裝上。

　　Beth Goldstein預(yù)計，未來幾年運動鞋的銷量仍持續(xù)上升，估計將保持兩位數(shù)繼續(xù)成長，因為這將成為一種生活方式的選擇。