10月8日傍晚，服飾發(fā)布與歐洲童裝領(lǐng)軍品牌Kidiliz完成交割的公告。在法國巴黎舉行的股權(quán)交割儀式上，服飾副董事長邱堅強、Kidiliz集團總裁Rémy BAUME及雙方高管團隊出席會議，為森馬國際化以及多品牌發(fā)展邁出了戰(zhàn)略性的一步。

據(jù)了解，本次交易中，森馬服飾以現(xiàn)金方式約1.1億歐元(約合人民幣8.44億元)收購Kidiliz集團全部資產(chǎn)。收購?fù)瓿珊螅琄idiliz集團核心管理層保持不變，將繼續(xù)參與Kidiliz品牌的管理與運作;森馬服飾則能通過本次收購，躍升為全球第二大童裝公司。

收購Kidiliz協(xié)同共贏

早在今年5月份，森馬服飾就發(fā)布擬收購法國Sofiza SAS100%股權(quán)，進而達到收購Kidiliz集團的公告。在森馬看來，Kidili和其既有童裝品牌品牌在品牌定位和主力市場上具有明確的互補性，同時在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、國際市場經(jīng)營和全球采購等價值鏈上具備整合效應(yīng)。

隨著兒童產(chǎn)業(yè)的不斷變化和創(chuàng)始人家族的商業(yè)重心轉(zhuǎn)移，Kidiliz集團在全球進行招標。在這個過程中，Kidiliz團隊透露，從一手創(chuàng)辦至今，創(chuàng)始人RogerZannier對Kidiliz有著獨特的情感，他非常希望能為品牌找到一個合適的“家”，讓Kidiliz繼續(xù)綻放光芒，讓品牌長久地走下去。縱觀全球兒童品牌，森馬旗下的童裝品牌巴拉巴拉的生命力、森馬公司的文化理念、團隊的運營能力和中國市場的蓬勃發(fā)展，都非常符合Kidiliz集團的要求。在交流中，森馬對兒童產(chǎn)業(yè)的布局和發(fā)展規(guī)劃更是進一步地打動了他們。

因此經(jīng)過幾輪角逐，雙方迅速達成一致，并于10月8日完成股權(quán)交割。

品牌互補加碼童裝業(yè)務(wù)

Kidiliz集團由Josette和RogerZannier于1962年在法國南部城市Saint-Chamond創(chuàng)立，并由創(chuàng)始人家族運營至今。經(jīng)過56年的發(fā)展，Kidiliz集團已逐步發(fā)展成為歐洲中高端童裝行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，提供從中端到高端定位，從新生兒到青少年，多年齡段差異化的產(chǎn)品選擇。目前旗下共擁有15個品牌，包括：

10個自有童裝品牌：Z(1983年創(chuàng)立)、Absorba(1949年創(chuàng)立)、Catmini(1972年創(chuàng)立)、Kidiliz 多品牌業(yè)務(wù)(2015年創(chuàng)立)及Chipie、Lili Gaufrette等;5個授權(quán)業(yè)務(wù)品牌：Kenzo Kids、Levi’s Kids、Paul Smith Junior等。

與此同時，森馬旗下已擁有Balabala、MarColor、Mini balabala、mongdodo、badibadi，cocotree等童裝品牌，今年3月更是與北美領(lǐng)先童裝品牌The Children’s Place達成長期戰(zhàn)略合作，9月份在上海開出首店。

從2018年森馬服飾的上半年年報看，公司營業(yè)收入55.32億元，較上年同期增長24.8%;凈利潤6.67億元，同比增長25%，實現(xiàn)了營收和利潤的雙位數(shù)增長，巴拉巴拉已經(jīng)穩(wěn)居中國童裝龍頭地位，但從國際服飾領(lǐng)軍品牌市場占比分析，童裝領(lǐng)軍品牌的市場空間仍然巨大。

加快國際化布局

隨著“國潮”出海，森馬在今年的紐約時裝周上大放異彩，與此同時亦加快了國際化布局。

9月13日，森馬服飾發(fā)布公告，擬以500萬美元收購美國華裔設(shè)計師 Jason Wu(吳季剛)的母公司JWU, LLC. 11%的股權(quán)，同時擬與JWU, LLC. 共同投資設(shè)立合資公司杰森吳(上海)服飾有限公司，負責(zé)在中國大陸、香港特別行政區(qū)及澳門特別行政區(qū)內(nèi)開發(fā)并經(jīng)營相關(guān)業(yè)務(wù)。

此次收購歐洲童裝品牌Kidiliz，森馬方面表示具有重大意義。通過此次收購，森馬服飾也將擁有從大眾到高端定位的多元和豐富的童裝品牌組合，具備在歐洲和亞洲主要市場以及其他國際市場的市場進入和經(jīng)營能力，并擁有全球化的供應(yīng)鏈布局。面對國內(nèi)童裝市場的消費升級趨勢和需求，憑借公司在中國市場優(yōu)秀的運營能力，同時協(xié)助Kidiliz公司發(fā)展中國業(yè)務(wù)，更好對接中國動力。