【-服裝資訊】近日，森馬服飾發布與歐洲童裝領軍品牌Kidiliz完成交割的公告。在本次交易中，服飾以現金的方式約1.1億歐元(約合人民幣8.44億元)收購Kidiliz集團全部資產。收購完成后，Kidiliz集團核心管理層保持不變，將繼續參與Kidiliz品牌的管理與運作。據悉，此次收購完成后，森馬成全球第二大童裝公司。業內人士認為，此次收購將使森馬國際化戰略更進一步。

　　實際上，森馬早已邁出進軍海外市場的步伐。2016年9月，森馬正式入駐東南亞地區最大的電商平臺Lazada。森馬與Lazada合作，不僅是因為Lazada具有15億美元銷售額的平臺潛力，還因為其在東南亞地區存在5億潛在客戶的市場規模。而今年森馬加快了國家化戰略的實施落地。

　　此前，9月13日，森馬服飾發布公告，擬以500萬美元收購美國華裔設計師 Jason Wu(吳季剛)的母公司JWU, LLC. 11%的股權，同時擬與JWU, LLC. 共同投資設立合資公司杰森吳(上海)服飾有限公司，負責在中國大陸、香港特別行政區及澳門特別行政區內開發并經營相關業務，拓展女裝國家化業務。

　　除此之外，森馬在沙特阿拉伯首都利雅得公園購物中心的首家店鋪于近日正式開業，這也標志著森馬正式進軍海外市場。據悉，首都利雅得的公園購物中心是沙特阿拉伯首家擁有電影院的Mall，該購物中心共有304家店鋪。對此，時任森馬運營總監張宏亮曾表示，今后計劃在東南亞地區尋找網紅合作，森馬將面向全球推出時尚合伙人計劃，而網紅電商的形式也采用全球化模式，尤其是在賣貨形式單一、網紅電商空白的東南亞地區，市場潛力更是巨大。

　　而在2017年，森馬發布公告，公司將投資1億港元成立香港森馬國際貿易有限公司。此次成立的香港森馬國際貿易有限公司旨在香港地區開展業務，并以此布局國際市場。公告稱，除了在香港設立子公司外，森馬投資500萬元在上海設立全資子公司——上海森馬國際貿易有限公司。森馬服飾表示，此舉是為了推動公司品牌國際化運營，提高公司經營業績，支持公司經營和戰略目標的實現。

　　此外，森馬在時尚方面也下足了功夫。森馬在消費者心中并不處在時尚的前沿，而今年9月12日成功登上紐約時裝周，受邀進行壓軸首秀。此次從中國最具代表性的“青年品牌”到紐約時裝周的“時尚新生”的轉變，也為森馬“走出去”做好了時尚準備。

　　紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄認為，森馬加碼海外市場，實際上是對國產品牌國際化的一種論證。但是，程偉雄表示，不同國家、不同人文、不同消費背景導致公司在海外市場經營存在挑戰與風險。按照現在中國本土市場實際消費體量而言，類似森馬等本土平價大眾化品牌，并沒有最大化占有市場份額，國內市場競爭壓力也在進一步加劇，花費巨大開發成本尋求國際化增長效益尚難以確定。