曾經大張旗鼓布局可穿戴設備市場的運動品牌目前形勢卻并不樂觀，專家分析，運動品牌屢敗屢戰的原因在于市場不夠成熟、產品價格不夠親民、科技研發能力不足等，可以從可穿戴設備的外觀和相關應用場景等方面實現突破。

與科技公司聯合

從目前幾大運動品牌巨頭在可穿戴設備市場的布局來看，合作成為再次進入市場的主要方式。

在2018年年初與Fitbit聯合發布了智能手表版本的Fitbit Ionic。Fitbit Ionic是達斯宣布關閉硬件產品部門后發布的首個智能產品，Fitbit負責技術和研發，阿迪達斯負責解決運動方案。阿迪達斯表示，未來這種合作模式會成為可穿戴領域的發展方向。

最近兩年，與蘋果公司共同推出Apple Watch +系列手表，盡管在厚度上比第一代Apple Watch略厚1mm，但是對比那些又大又厚的運動手表，Apple Watch Nike+的設計更容易被人接受。

除了與科技公司聯合，一些運動品牌廠商還是堅持成立研發部門。例如New Balance這個以生產舒適跑鞋著稱的公司，在2016年反省自己在體育科技領域發力不足之后成立了數字運動部門。在2017年的CES國際消費電子產品展上發布了智能手表和藍牙耳機兩款與跑步密切相關的產品，但業界反響平平。

為何屢戰屢敗

中商產業研究院發布的數據顯示，2017年中國智能可穿戴市場規模達到352.6億元，增長率達到35.7%。在可穿戴行業技術和產業模式不斷成熟之后，2018年的智能可穿戴體育用品市場規模將達到446.0億元，增長率為26.5%。

無論是市場需求，還是未來趨勢，可穿戴設備都有著諸多亮點和巨大的發展空間，并且引來非常多的玩家入場，尤其是上述傳統體育廠商，也大批加入到了體育智能穿戴領域。但大多數的企業在智能穿戴市場上都有過銷量慘淡的經歷，在市場寒冬中相繼退出該行業。

早在2014年，知名體育巨頭耐克關掉了Nike+Fuelband智能手環和Nike+系列運動手表等智能運動硬件產品線，同時撤掉了旗下智能運動硬件部門;2017年11月，美國知名高端運動品牌UnderArmour()也宣布退出可穿戴設備市場，此前安德瑪曾與HTC合作推出運動手環、心率帶、智能跑鞋和智能體重秤等智能硬件產品，但同樣銷量慘淡。

中國商報記者了解到，從可穿戴設備市場來看，首先該市場領域還處于發展階段，人們對于可穿戴設備缺乏相關認知，需求不旺盛。

其次，這類產品通常價格不菲，像蘋果出產的運動智能手表Apple Watch Series4已經超過了3000元，令消費者們望而卻步，所以價格方面也大大限制了可穿戴智能設備的普及。

另外，據易體網數據公布，蘋果、小米等手機科技公司搶占大部分市場。其中蘋果公司牢牢占據銷售量第一的位置，中國手機品牌小米、華為分列第二和第四位，排名第三的則是曾經智能穿戴的霸主Fitbit。相比華為銷售量暴增147.0%的亮眼數據，Fitbit卻下降了28.1%。

此外，中國民生投資股份有限公司投資經理高岑岑認為，傳統體育巨頭缺乏電子設備研發素質。體育智能穿戴用品雖然與體育密切相關，但其亮點在于智能化，需要極高的科技研發技術。以傳統體育起家的巨頭們進入智能可穿戴市場無疑是一場“跨界”嘗試。

中國商報記者了解到，阿迪達斯曾推出的一款運動智能手表Smart Run，其功能包括GPS、測量心率、音樂播放等，與當今市場上的產品相比并無太多亮點。且手表采用的定制版Android 4.1系統，也無法安裝其他應用，手表續航能力欠佳，據用戶反應，單單用于訓練的話，Smart Run手表只能堅持兩天左右，這對于需要經常佩戴手表的用戶而言極為不便。

由此來看，在這些問題影響下，傳統體育退出體育智能用品市場也是無奈之舉。

未來方向在哪兒

高岑岑認為，目前智能產品的一大缺陷在于“顏值太低”。現在市場上有很多穿戴設備“顏值”不過關，很多穿戴設備風格比較硬朗，缺乏時尚美觀的元素。且有些智能穿戴用品異常沉重，運動時很不方便。

中國商報記者在相關論壇也了解到了一些用戶對于可穿戴設備的反饋，一位客戶認為目前的智能手表外形不夠美觀，又“重”又“丑”是目前穿戴用品的真實寫照，尤其是年輕時尚、消費欲望比較強烈的女性消費者，不會購買這種降低審美水準的產品。

因此高岑岑認為可穿戴設備除了要有獨具一格的炫酷功能外，也要注重美觀問題。運動品牌可以將體育智能穿戴用品的外觀做到“小而美”，擺脫繁重的體育穿戴設備，以精美外觀來幫助體育智能產品實現推廣和普及。

其次，體育智能用品可以與相關的智能運動場景相連接，提高數據準確度來加強消費者的運動體驗。Keepland健身房相關負責人告訴中國商報記者，智能可穿戴設備與智能家居或智能場館相結合，將會是未來健身運動的發展趨勢，也就是智能設備+智能場景。Keep現在將智能運動手環加入健身房中，兩者的結合，也可以對用戶的運動動作和身體狀況做出精確判斷，指導用戶做出正確的健身動作，從而為運動者們帶來更加科學和專業的運動體驗。總的來說，如今我國體育產業正處在快速奔跑的賽道上，其中可穿戴設備對于體育的未來不可或缺。

最后，可穿戴設備的功能需要突破創新，提高智能用品實用性。雖然目前市面上的體育智能用品五花八門，但普遍功能單一，同質化問題嚴重。大多智能產品功能無非就是測量心率、計量步數、GPS定位等，這些功能之外的創新產品少之又少。

中國紡織協會一位不愿具名的工作人員向中國商報記者透露，智能服裝或許可以加強關注。目前一些高科技面料，能有效抵御因室內外溫差驟變讓身體產生的不適。面料采用高焓值的智能調溫粘膠纖維與普通棉纖維織造而成。這種工藝，能吸收相對熱環境的溫度，并對人體自身釋放的熱量進行存儲，在進入相對冷環境時進行釋放，從而達到自然調溫的效果。他認為，也許未來的運動智能服裝，通過在衣服中內置智能芯片，可以用手機app調節溫度，為運動者提供更加舒適的感受。