【-品牌觀察】年產10億雙鞋，銷往全球140多個國家和地區，但卻在本地品牌的創建上苦苦掙扎，這是浙江溫嶺鞋業的一個困境。近日，隨著第一家本土品牌旗艦店的設立，溫嶺市鞋業企業的品牌之路有了一個新的標桿。

　　近日，溫嶺本土企業浙江卓凌鞋業在溫嶺鞋業大廈開設了卓凌品牌的第一家旗艦店，企業精選了60多款卓凌品牌的新一代健步鞋，為廣大中老年消費群體提供選擇。為跟上數碼時代的步伐，旗艦店里還引進了阿里巴巴達摩學院研發的3D腳型掃描儀，為顧客提供精確的尺碼，同時還可以通過掃描接軌淘寶賬號，為網上選購提供便利。

　　據了解，成立于上世紀90年代的卓凌鞋業是溫嶺市的一家出口型制鞋企業，產品遠銷韓國、德國等60多個國家和地區。

　　多年的外貿經歷讓企業深深感受到自主品牌的珍貴，經過四五年的市場調研，2017年，卓凌與陜西科技大學深度合作，成立了卓凌中老年鞋設計研究院，同時簽約金馬影帝陳建斌，并在央視2套和7套播放廣告，致力打造行業強勢品牌。

　　浙江卓凌鞋業有限公司總經理 聶志杰：

　　“品牌效應有好處，第一，品牌之路是我們國家(倡導)的自己的路;第二，也是溫嶺的品牌提升，轉型升級的一條路;第三，是卓凌在真正的走向中國走向世界的唯一的一條路。”

　　眼下，除了溫嶺本土的第一家卓凌品牌旗艦店外，卓凌鞋業還在浙江、山東、河北等十多個省市設立了80多個專賣店，致力卓凌品牌的新一代中老年健步鞋。

　　據溫嶺市鞋革業商會秘書長金洪青介紹，青少年童鞋和中老年的健步鞋是溫嶺的兩個特色亮點，要把它打造出去，因為溫嶺是童鞋之鄉，而且中老年鞋在社會上是一個良好的開端。

　　據了解，經過30多年的集聚發展，溫嶺鞋已成為中國鞋業生產的“巨頭”之一。

　　2017年，全市企業生產了10億雙鞋子，累計實現工業總產值321.33億元。其中，產值2000萬以上規模企業已達201家。這幾年，溫嶺全力推進品牌戰略，以國家級童鞋產業質量提升示范區建設為抓手，通過質量提升、品牌培育、標準引領、技術支撐、科技創新等措施，努力破解‘低端、低價’的產業困局。