又到一年烏鎮(zhèn)之夜，互聯(lián)網(wǎng)大佬們“飯局”還在，把酒言歡聊聊“小目標”。

11月6日晚22點消息，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊在烏鎮(zhèn)期間透露，網(wǎng)易將發(fā)力線下門店及物流體系。贏商網(wǎng)從網(wǎng)易嚴選核實到的信息是，嚴選第一家線下門店將于今年12月開張，地點確定在杭州西湖附近。目前，店面在初步裝修階段中。

“與考拉不會在同一座大廈，具體地點稍后才會公開。”網(wǎng)易嚴選相關(guān)人士解釋到。今年4月28日，網(wǎng)易考拉的線下首家實體店“海淘爆品店”開在武林商圈的杭州大廈中央商城內(nèi)。

不論嚴選最后擇家何處，丁磊答案揭曉前這一個半月內(nèi)，這都將是個吊足胃口的話題。因為，丁三石要與馬云家的“淘寶心選”線下開杠了，而作為鄰居的MUJI是否瑟瑟發(fā)抖呢?

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要與MUJI做鄰居了?

以網(wǎng)易確認的信息“杭州西湖附近商場”為關(guān)鍵詞，贏商大數(shù)據(jù)匹配出了三個商圈，分別為“武林廣場商圈”、“湖濱商圈”、“吳山商圈”。

圖片來源：贏商大數(shù)據(jù)

西湖邊這三個商業(yè)圈中，贏商大數(shù)據(jù)共監(jiān)測到10家購物中心，其中武林廣場商圈有4家、湖濱商圈有5家，吳山商圈有1家。

若要避開網(wǎng)易考拉海購首家線下實體店落地的杭州大廈，也就意味著，嚴選線下門店再次選擇武林廣場商圈的可能性較低。

排除武林商圈后，湖濱商圈、吳山商圈或成嚴選最終選擇。“杭州湖濱銀泰in77的業(yè)態(tài)組合主打年輕、時尚、潮流，與嚴選的定位還算契合。”有杭州業(yè)內(nèi)對頭條君分析稱。

但如若進入該購物中心，其必須直面的競爭對手是嚷嚷要對標的MUJI。

圖片來源：MUJI官網(wǎng)

從上圖中可看到，目前MUJI在杭州西湖邊共有3家門店，其中2家位于湖濱商圈，分別位于利星廣場和湖濱銀泰in77;另1家則位于吳山商圈的杭州西湖銀泰店。

如此看來，無論最后嚴選線下店選擇是上述商圈哪個商場，就地理區(qū)位而言，其都不得不與MUJI直接對峙。

孰強孰弱?孰勝孰敗?等待這場大戲的結(jié)果尚需時日。其實，網(wǎng)易嚴選推出之初，就曾被貼上“中國版無印良品”標簽。定位新中產(chǎn)，追求“高品質(zhì)”“設(shè)計感”，嚴選對外輸出的理念與MUJI如出一轍。

更甚者，嚴選官網(wǎng)直接出現(xiàn)“MUJI制造商直供”等字樣，但價格卻是MUJI的1/2 或更低。這也就是嚴選ODM模式讓大牌們瑟瑟發(fā)抖的關(guān)鍵原因。它揭開了大牌部分產(chǎn)品的貼牌現(xiàn)象，以同樣的精品感更低的價格切開市場，MUJI當然也是如鯁在喉。

若將視線一直從西湖邊移至15公里外的馬云家首個購物中心——親橙里購物中心，那嚴選要應付的對手還有“淘寶心選”。

淘寶心選首家線下店于今年4月28日開業(yè)，收到的更多是批評聲，“性價比低”“陳列一般”“選品無感”……

業(yè)內(nèi)人士認為，在思考零售技術(shù)對用戶帶來的價值問題上，我認為用戶不需要那么多的技術(shù)，他們需要的是有限的技術(shù)，真正的價值，而這更多是來自人為的“心選”。

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它的強勁對手還有誰?

當然，網(wǎng)易嚴選的強勁對手不僅僅有MUJI、淘寶心選，還有小米有品、Heilan Home、蘇寧蘇寧極物……畢竟，生活家居新零售已經(jīng)成為電商下凡最喜歡的香饃饃品類。

數(shù)據(jù)顯示，日本零售經(jīng)濟總額的60%-65%來自于生活類商品。隨著中國市場規(guī)模擴大和消費需求升級，家居/生活服務從低頻消費轉(zhuǎn)向高頻消費，家居消費在生活消費中的比例也在持續(xù)提升。

由贏商網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心與漢博商業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2017年購物中心關(guān)注家居/生活服務品牌榜TOP50》顯示，新興品牌共上榜26家，占比高達52%，家居生活服務業(yè)態(tài)在購物中心中的占比不斷攀升。

✦ 淘寶心選：月均新開一家門店

作為阿里巴巴試水家居新零售推出的全新生活方式品牌，淘寶心選于2017年5月26日開始線上試運營。今年4月28日，淘寶心選開出線下首店，目前門店已達6家，平均每月新開1家店，分別位于杭州親橙里購物中心、上海大潤發(fā)楊浦店、溫州銀泰城奧特萊斯、歐尚超市長陽店、杭州中大銀泰城、寧波東門銀泰百貨。

圖片來源：淘寶心選

從門店類型來看，淘寶心選主要有獨立門店和“店中店”，店中店作為可復制性超強的店型，將推動淘寶心選迅速擴張。從選址來看，淘寶心選進駐的親橙里、大潤發(fā)、歐尚、銀泰均是阿里生態(tài)內(nèi)的企業(yè)，背靠阿里強大資源，未來淘寶心選擴張必定加速。

✦ 小米有品：全而精，主打“爆品”模式

有品是小米旗下生活精品電商平臺，小米有品主打“爆品”模式，銷售包括小米、米家以及生態(tài)鏈產(chǎn)品等在內(nèi)的超過2700種SKU，涉及家居、出行、電子、娛樂、服飾、運動及個人護理等15大類目。

5月25日，小米有品全國首家線下旗艦店于開業(yè)，位于南京建鄴區(qū)新城科技園，門店約600㎡大小，超過1000個SKU。店內(nèi)提供智能消費體驗，運用無人零售、人臉識別、虛擬試衣鏡等科技元素。

圖片來源：零售老板內(nèi)參

未來，小米有品還將完成線上線下的全面打通，實現(xiàn)“APP線上下單、到店取貨”的購物體驗。

✦ 蘇寧極物：以買手制為核心選品，多業(yè)態(tài)經(jīng)營

3月23日，蘇寧極物全國首家門店落戶南京新街口，占地面積400平米。該店集網(wǎng)紅茶令、咖啡、美學生活、原創(chuàng)設(shè)計師、創(chuàng)意空間等多種業(yè)態(tài)為一體，以買手制為核心，精選有故事性、高性價比的產(chǎn)品，包括百貨、家居、3C、母嬰、生鮮、生活電器等多個類目，同時融合了智能機械臂等許多新潮高科技產(chǎn)品。

圖片來源：蘇寧

目前，蘇寧極物還進駐了南京徐莊蘇寧易購生活廣場、西安蘇寧易購廣場等項目。按照規(guī)劃，蘇寧極物今年將拓店20家，未來三年將主要選擇在一二線城市的核心商圈拓展，其中旗艦店將開設(shè)不少于50家，Mini店開設(shè)不少于250家。

✦ 天貓國際：主要還是做線上的生意

跨境零售電商最火的時期，阿里巴巴高調(diào)推出天貓國際。在阿里巴巴旗下“大軍”紛紛上陣參戰(zhàn)新零售時，天貓國際也走向線下。4月20日，天貓國際西湖銀泰店試營業(yè)，選品、展示都采用自營形式，含美妝、母嬰、個護、食品和保健品等品類，商品是對門店周圍5公里用戶大數(shù)據(jù)分析后被挑選上架的。

門店有自助查詢屏、掃碼購、無人派樣機等服務，不過由于政策因素，這家店是一家跨境保稅展示店，作用僅限于體驗和展示，用戶還是得通過手淘來完成加入購物車和結(jié)賬付款，然后根據(jù)距離遠近等待快遞送貨。

✦ 小紅書之家RED home：線上社區(qū)與線下購物鏈接

6月，小紅書在完成超3億美元融資之后，在上海靜安大悅城開出了第一家線下體驗店“小紅書之家RED home”，門店設(shè)家居區(qū)、美妝區(qū)、服飾區(qū)、明星區(qū)、櫥窗區(qū)、水吧區(qū)6大區(qū)域，打造多元化沉浸式場景，并自帶黑科技。

圖片來源：小紅書

消費者可通過掃碼鏈接到小紅書社區(qū)，第一時間看到海量真實口碑和筆記，從而進行商品選擇。這種將線上看筆記和商城購物結(jié)合的模式，實際上是小紅書社區(qū)的線下映射。

目前，小紅書第二家美妝體驗綜合店已落戶上海中信泰富廣場。

✦ 當當實體書店：三大模式定位互補

目前，書店已經(jīng)成為購物中心的標配業(yè)態(tài)，尤其是顏值高、業(yè)態(tài)豐富的新型實體書店，已逐漸成為商場客流的聚集地。當當網(wǎng)是國內(nèi)知名的圖書網(wǎng)絡零售商，2015年，當當網(wǎng)對外公布計劃在三年內(nèi)開出1000家線下書店。2016年，當當線下首家實體書店“長沙梅溪書院”開業(yè)。

目前，當當線下實體店拓展主要有當當書吧、當當書店、當當車站三種模式，分別有不同的定位，形成互補。比如當當車站定位新零售概念書店，跨界融合咖啡、藝術(shù)館、生活集合館、西餐等“書店+”業(yè)態(tài)。截至2018年初，當當全國實體書店已超160家，預計今年年底開店總數(shù)將達30家左右，新店遍布南寧、菏澤、上海、南京等幾大城市。