，是1906年William J. Riley先生在美國馬拉松之城波士頓成立的品牌，秉著制造卓越產品的精神，不斷的在科技材質、產品外觀與舒適感持續進步。因此在美國及許多國家被譽為“總統慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。新百倫的定位其實是一個專業運動品牌，New Balance出品“TRACKSTER”系列運動鞋是全世界第一款可以提供多寬度楦頭的運動鞋。其能夠提供六種寬度楦頭、兩種高度鞋面的人性化服務，以滿足各種不同的腳型，而其獨家研發的高吸震墊，能有效吸收99%的地面反作用力讓人穿著更加舒服。就如同新百倫的首席執行官所說“如果您穿New Balance，您就一定是名出色的跑者!”

但是，恰恰是因為新百倫一定以來的定位都是把自己放在專業的運動品牌上，所以它研發設計的一切都是以跑步運動為主而忽略了其它方面的創新和美觀設計。不管是鞋千年難得一變的造型還是換來換去總是那幾種顏色的搭配。都使得消費者多多少的會出現一些視覺上的審美疲勞。

第二個方面就是New Balance從不與運動明星簽約。因為他們覺得適合明星的鞋，不一定會適合大部分的消費者穿著，所以New Balance公司將費用投入在產品的研發上，以提高產品質量，增加顧客滿意。但是隨著網絡時代信息化的到來，明星其實擁有了越來越多的流量和熱度，新百倫不請明星代言的話無疑就會減少很多的曝光率，畢竟粉絲的消費能力還是恐怖的，這個可以參考侃爺的椰子。

最后就是新百倫的理念也和耐克或阿迪不同，它的定位主要是針對對鞋款舒適度有一定要求的成年人，它認為這一部分的顧客會從鞋品的外觀轉向關注鞋品的舒適程度和對腳部的保護，同時又有著強大的購買力。但其實近兩年隨著復古和嘻哈文化的興起，越來越多的年輕人渴望追求個性的發展，消費能力大大提高儼然已經能夠取代并且超過成年人的購買能力。