對于追求自我調性的新生代消費者來說，新潮另類的穿衣風格只是自己人生態度的表現之一，品質講究的生活家居才是其“生活美學”的完美闡釋。北歐風、ins風、簡約自然風……越來越多的家居裝修風格，同樣也催生了越來越多樣化的生活家居用品。縱觀目前市場上的生活家居館可以發現，服飾零售業的跨界組合是其當下發展的熱門趨勢，其中尤以快時尚品牌衍生店為主。

ZARA、H&M等代表的快時尚衍生品

快時尚品牌歷來被奉為深諳時尚心理的大師，并成功創造了消費者用最低價格買到最潮流行服飾的歷史紀錄。而現在，消費者對于快時尚的沖動正在由單一的潮流服飾逐漸向床上用品、各類餐具、個人護理用品、家居服飾、生活小擺件等延伸。

最早捕捉到這一商業訊息的是快時尚ZARA。早在2003年，ZARA的母集團Inditex就推出了ZARA HOME。2011年，ZARA HOME在北京開設了首家店鋪，與此同時，其在全世界的門店數量已經達到310家。作為一個快時尚品牌，ZARA除了衣服，還有各種精美的家居用品，浪漫懷舊的歐式風格，溫暖又有情調，因此，ZARA HOME帶給消費者的是一種情懷和享受的生活體驗。

2009年，另一快時尚巨頭H&M也開出了自己的第一條家居設計線——H&M Home，但其并未大規模發展獨立門店，而是更多以店中店的形式，讓人們在買衣服的同時也可以順便選購自己心儀的家居用品。H&M家居系列的產品既物美價廉又不乏設計的大牌感，歐式現代風的設計，古典色彩又帶有時髦元素，很受年輕消費者歡迎。

目前，西安已有多家ZARA Home，分別位于曲江銀泰城、高新萬達廣場、CityOn 熙地港(西安)購物中心等;H&M Home目前還尚未進駐西安市場。快時尚家居用品店的進駐，將為廣大消費者生活家居提供更多選擇，大大提升其生活舒適度和美學享受。

MUJI (無印良品)、鹿島(會員)店等簡約派

相較于快時尚品牌以潮流服飾和home衍生店為主導的家具家居類“生活美學”，MUJI (無印良品)、鹿島(會員)店為代表的集合店呈現給廣大消費者的則是另外一種生活方式，它可能并不色彩斑斕、潮流多樣，但就那一股簡約自然的恬淡之風才正是俘獲大批極簡主義消費人群的原因所在。

MUJI (無印良品)是一種生活方式的集合店，產品類別從辦公文具、廚房用具、生活日用品以及簡單的服飾等都有囊括，其產品注重純樸、簡潔、環保、以人為本等理念，符合當下年輕消費客群極簡的生活態度和消費觀念。

在大西安極具發展潛力的商業氛圍中，MUJI (無印良品)果斷進駐西安市場，并跟隨西安商業發展步伐不斷擴充其門店版圖，為消費者提供更加多元化的生活服務。

鹿島(會員)店產品主要為服飾集合，產品包括服飾、家居小商品和綠植等，整個品牌定位以簡單實用、質樸自然、平民價位為特色，堪稱實用主義典范。2010年，鹿島(會員)店在西安開出第一家體驗店，深受廣大消費者喜愛和推崇。

作為西安本土原創品牌，鹿島(會員)店已經在全國多個重點城市開設門店。其物美價廉的消費產品、簡約自然的品牌定位一經推出就深受消費者喜愛，成為紛繁復雜的品牌熱潮中一股恬淡自然的清流。

(部分家居生活品牌拓店需求表)

在競爭日益白熱化的服飾零售中，如何尋找品牌發展的新藍海，家具家居或許是更有潛力的發展空間，而由快時尚品牌衍生的home店也正在成為潮流新貴們精致生活選材的新主場。

但有人推崇精致貴族風，就有人喜歡簡約恬淡風。各式各樣推崇極簡主義的服飾集合店、生活方式集合店等，從日常衣著服飾到普通家居物件，清新卻并不俗套，簡約卻絕不簡單的“生活美學”，于不經意間就俘獲一眾粉絲。

歸根到底，每個人的審美觀都不盡相同，因此也催生了多種多樣的“美學”販賣方式。無論是家具家居亦或者服飾穿搭，商業發展的競爭歷來不可避免。我們期待這些美好生活需求的引領者們可以在競爭中避免千篇一律，堅持做出自己的特色和品味，讓“美學”之花競相綻放。