揭秘神奇運動鞋品牌——斯凱奇實力與“顏值”背后的故事
【-品牌資訊】最近,美國運動休閑品牌SKECHERS斯凱奇(下簡稱“斯凱奇”)宣布和國內體育用品零售行業勁浪體育用品有限公司達成戰略合作,將進一步拓展國內運動市場。近年來,靠一雙丑到逆天的鞋,竟在全國開了4000家門店,年賣超百億美元!斯凱奇品牌在中國發展勢頭迅猛,在國內每年以兩位數的增長率遞增,然而,國人很少知道其品牌背后的實力與“顏值”。
斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。它的創始人格林伯格創建的第一家鞋業公司倒閉后,就成立了斯凱奇鞋業公司。在當時的運動鞋市場,想和耐克和阿迪這樣的運動大咖競爭,無異于雞蛋碰石頭。于是斯凱奇獨辟蹊徑,避開當時運動領域最為火爆的就是男士的專業運動鞋,將目標消費者聚焦于女性運動鞋市場,并且打出“休閑運動”的定位牌。斯凱奇選用輕巧、透氣、柔軟的原料,精巧的制作工藝,制造出一雙受眾不僅運動喜歡穿,沒有“空氣動力學”、“人體工程學”等專業名詞的頭銜,舒適成了斯凱奇最合適的代名詞。隨后,斯凱奇成了不管是年輕人,還是中老年人平日生活都愛穿的一雙鞋。
斯凱奇在前期,并不重視時尚潮流,“丑”成了斯凱奇另外一個代名詞,但是“丑”能成為品牌的一個標簽也未嘗不是一件好事。有句歌詞叫做:我很丑,但是我很溫柔。斯凱奇可以說,我很丑,但是我很舒適。就這樣,斯凱奇憑借休閑舒適受到全世界消費者的喜愛,在全美鞋類中處于領先地位。
在2000年,斯凱奇憑借一雙“熊貓鞋”走進了中國運動市場,目前這款鞋的累計銷售達到了300萬雙。斯凱奇D lites熊貓鞋 系列是斯凱奇的復古鞋款式,配合鞋底局部橡膠貼片,讓每一步行走都輕快舒適,提供雙腳寬松的舒適感。“中國風”取名的熊貓鞋,單聽名字就能引起國人的興趣,再加上各路明星的帶貨,比如李小璐、楊冪、胡歌等等,熊貓鞋在中國強勢逆襲。
自此,斯凱奇的健身鞋系列開始了飛速發展。該系列目前包括針對各種場合的專門塑身鞋(Shape-ups),如運動鞋、登山鞋、訓練鞋和勞保鞋。斯凱奇的修身鞋(Tone-ups)也涵蓋了多種鞋款,如、涼鞋和運動休閑鞋品牌。此外,還有專門的輕質修身鞋、跑鞋和型跑訓練鞋。
2010年12月6日,全球知名休閑和塑身鞋品牌斯凱奇被香港知名時尚潮流雜志《東Touch》雜志評為“Touch 2010年度最受歡迎品牌”之一。 2012年8月,斯凱奇GObionic跑步鞋榮獲英國《Runners World》雜志的”編輯首選”獎項。2016年斯凱奇超過了,成為美國第二大運動鞋品牌。 斯凱奇就憑借“丑”和舒適兩個品牌標簽走向了國際運動鞋的第一梯隊。
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