FILA 想與奢侈品市場有進一步的聯系。

《日報》的消息稱，起源于意大利的體育品牌 FILA 和來自丹麥哥本哈根的新銳設計師 Astrid Andersen 將共同推出高端子品牌 Fila Fjord。該品牌將會在明年一月舉辦的 Pitti Uomo 展上正式亮相，同時會發布 2019-20 秋冬系列的新款服飾。

透過這一系列的廣告語“the measure of perfection(完美標準)”可以看出，FILA Fjord 的品牌定位更加高端，要求也更高了。新款服飾將包括男女休閑服飾、定制、襯衫、鞋履、包袋和配飾。值得一提的是，新產品的服飾運用了高品質的材料，除了休閑服飾之外，還加入了開司米羊絨針織衫和美麗奴羊毛毛衣。

今年早些時候，FILA 全球主席 Gene Yoon 就強調過 Fila 進入時尚界的目標：“在過去幾年，時尚界對 Fila 表現出了極大的興趣。運動服飾對時尚產業來說，越來越重要了，因為這也是消費者正在追求的(趨勢)�！�

這番話是他在 FILA 參加米蘭時裝周之前講的，而在成衣秀上與 Fendi 的合作大獲成功之后，“GQ Style”英國版時尚總監兼副主編 Elgar Johnson 就建議 FILA 進軍奢侈品市場。

Elgar Johnson 和 Astrid Andersen 一直以來都是合作伙伴，自 2014 年起，他一直負責 Astrid Andersen 同名時尚品牌時裝秀的組織和造型工作。于是他立即向 FILA推薦了 Astrid Andersen 作為合作設計師，提供創意指導，她將和品牌一同探索 FILA Fjord 未來的發展方向。

Astrid Andersen 認為 FILA 的意大利傳統特點和自己的斯堪的納維亞性格結合起來是非常有趣的體驗，她在接受采訪時表示：“我們希望兩個世界能夠互相探索。” FILA 則表示，Astrid Andersen 會從北歐建筑風格和自然風光中汲取靈感，使得 FILA Fjord 總體的風格更加自然、可持續和實用。該品牌選擇的材料品質將很高，是為環保生活方式而設計的高端服飾。設計師對此的解釋是希望新品牌可以打破 Fila 固有的運動服飾形象，可持續性的環保方式一直是奢侈品市場熱衷的概念。

Astrid Andersen 出生于丹麥，小時候就展現出了設計天賦，之后進入英國皇家藝術學院(Royal College of Art)學習男裝設計專業。在 2010 年畢業后，她創立了屬于自己的同名個人男裝品牌，并且通過非盈利機構 Fashion East 的贊助參加了 2011 年秋冬季的倫敦時裝周。

而在 2014 年春夏季，品牌 Astrid Andersen 正式受邀在倫敦時裝周舉辦時裝秀。她擅長運用復雜面料，把不同的材質進行拼接，將現代運動服飾和奢華風格疊加在一起，更是在一概以硬朗風格的男裝設計中，加入了綢緞、蕾絲、紗網等細節元素。

Astrid Andersen 受到時尚界的熱捧主要是因為她打破了奢華風格和街頭潮流的界限，而且融合在一起不僅不奇怪，還別有特點。再加上奢侈品市場這幾年的運動風趨勢也一直熱度不減，包括流行天后 Rihanna、BIGBANG 隊長權志龍在內的不少時尚達人都穿過她設計的衣服，所以 FILA 和她合作也是很正常的事情了，既有實力，也能宣傳新品牌。

FILA 今年 2 月剛成為第一個登上米蘭時裝周的運動品牌，Fendi 聯合 FILA 共同發布的包括男女裝成衣以及配飾在內的限量系列首次亮相。蘇格蘭插畫藝術家 Hey-Reilly 設計了該聯名系列的 Logo，將 FILA Logo 標志性的 “F” 與 Fendi Roma 的 Logo 相結合。

那一次與 Fendi 的合作大大提升了 FILA 的品牌形象，因此她認為 FILA Fjord 的設計應該更加簡單低調就好。