鞋業是莆田市的傳統主導產業，全市現有制鞋及相關企業4000多家，從業人員50多萬人，素有“中國鞋城”之稱。近年來，在市場激烈競爭和消費需求的推動下，莆田鞋企不斷轉型升級，自創品牌，推動“莆田好鞋”走向世界。與此同時，莆田市有關方面積極出臺扶持政策，推動鞋業行業品牌化發展，并加大對制售假冒偽劣產品行為的打擊力度，積極營造“品牌興市”“品牌興企”的良好氛圍。

自主品牌崛起

在124屆廣交會上，青春之家、企企世界、工裝世家等8家自主品牌鞋企完美呈現了“莆田好鞋”的實力。負責組織鞋企參展的莆田電商協會執行秘書長陳建美介紹，本屆廣交會特設了“莆田好鞋”原創時尚設計廊及廣交會時尚周莆田鞋類展示，展區內國際客商絡繹不絕。展會期間，莆田市還舉辦了“莆田好鞋”國際市場推介會暨供采對接會。據統計，“莆田好鞋”各參展企業共接洽超過700名國際客商，涉及全球90多個國家和地區。

莆田是中國鞋業重點出口基地，、阿迪達斯等眾多世界名牌運動鞋均在莆田建有生產基地。記者調查發現，過去，人們對莆田鞋業的認知僅限于為大品牌代工，但近幾年，越來越多的莆田鞋企意識到品牌的重要性，開始擺脫以往走代加工、模仿的道路，積極打造自主品牌。目前，莆田已涌現出雙馳、莫蕾寇蕾、吉普森、走索、沃特、古奇天倫等上百個本土鞋業自主品牌。

莆田市經信委經濟運行科科長徐智偉告訴記者，經過多年來的發展，莆田鞋類基地生產技術日趨先進，產品創新能力日趨增強，產業配套日趨完整。立足行業發展特點，莆田鞋企著重從個性化定制、軍鞋研發生產及企業差異化發展等方面突破，打造區域化品牌和細分行業領域品牌。比如，在工裝鞋、功能鞋、電商等領域，已培育出易捷樂、玩覓、祥冠等細分行業品牌“小巨人”。

“從貼牌代工到自創品牌，是莆田鞋業可持續發展的必然選擇。”莆田市鞋業協會會長陳文彪表示，近幾年由于貿易壁壘以及能源、材料、勞動力等生產要素成本上升的因素，莆田制鞋行業遭遇了不少挑戰。但是，莆田鞋業通過自創品牌、品質提升和產品創新，實現轉型升級，打出了自己的區域品牌，保持穩健增長態勢。

據統計，今年初至目前，莆田市新增鞋服類注冊商標1299件，同比增長15.0%，總數9945件，占全市同期注冊商標總量的20.3%。2017年，莆田市規模以上鞋業企業完成產值813億元，同比增長18.7%，出口285.2億元，同比增長18.0%。今年上半年，莆田市規模以上鞋業企業完成產值428.4億元，同比增長13.5%，出口143.3億元，同比增長11.5%。

目前，莆田市已將鞋業列入全市十大綠色產業來重點培育，全力把鞋業產業打造成千億產業集群。

護航健康發展

與國內外知名品牌鞋類企業相比，莆田鞋類企業發展起步較晚，在品牌效應上還存在一定差距。然而，近年來，隨著市場開放程度的不斷加大，當地部分鞋類企業也逐漸累積了一定程度的品牌效應，受到了市場的認可。

國家級電子商務示范企業、青春之家體育用品有限公司創辦人郭景告訴記者，他們公司的運動鞋產品以15～30歲中、青年人為主要目標群體，主打“樂玩輕活，品質生活”的品牌理念。目前，青春之家已有50多項國內注冊商標、100多項國際注冊商標，6項作品登記、60多項外觀設計獲得國家專利，7項外觀設計獲國際專利。通過在銷售國注冊國際商標，以區域品牌打開國際市場，產品銷往俄羅斯、法國、美國、加拿大等160多個國家和地區。

積極的知識產權意識與保護措施，不僅護航企業產品在國際市場上暢銷，也極大提升了品牌信譽和用戶黏度。僅用幾年時間，青春之家公司就完成了年銷售額從1000萬元到1億元的跨越。

如今，莆田鞋業已不僅僅滿足于自創品牌，打造區域品牌業已邁出了鏗鏘的步伐。去年12月26日，“莆田好鞋·歐美標準”項目正式啟動，其為莆田市政府、協會、企業共同打造的區域品牌。委托權威機構對參與企業的質量管理體系和產品進行評價，產品質量高于國家標準、行業標準，符合歐盟Reach法規、美國CA65法案。首批共有10家鞋業企業參與，共同承諾遵守準入和退出規則。

趨勢制鞋是莆田一家鞋企新秀，該公司2016年創立的科技運動鞋類品牌“索羅芬”入選首批“莆田好鞋”認證。目前，該公司主推3D打印鞋底、自動綁鞋帶、碳纖維加熱鞋墊等新技術，深受市場好評，單品售價逾500美金。“除了質量、技術的優勢外，品牌創造的價值也不可忽視。”趨勢制鞋總經理黃逢春說，他們已在紐約等地注冊了商標，全力開發國外市場。

莆田市政府2017年出臺的《關于加快鞋業轉型升級若干措施》明確提出，要推動全市鞋業行業品牌化發展，以個性化定制品牌為切入點，組建個性化定制區域品牌投資公司，打造具有行業影響力的鞋業區域品牌;支持龍頭企業創建自主品牌，培育一批細分領域品牌，在研發、設計、市場推廣等方面予以支持;對新獲評中國馳名商標的鞋業企業予以100萬元獎勵;鞋業龍頭企業成功收購國際知名品牌或獨家代理國外知名品牌的，最高予以200萬元前期經費補助;運營良好且對本市貢獻較大的國際知名品牌成功收購項目，予以“一事一議”支持。

整頓行業秩序

這幾年，隨著莆田相關執法部門不斷加大打擊力度，不法分子制造假鞋的現象已有所收斂。但是，仍有一些不法人員鋌而走險。

根據莆田市公安局通報，2017年以來，莆田警方開展系列專項行動，打擊非法集資、侵權假冒等各類經濟犯罪。其中，在打擊侵權假冒犯罪專項行動方面，全市各級公安機關成功搗毀制假售假窩點64個，抓獲犯罪嫌疑人53人，繳獲假冒注冊商標運動鞋29萬余雙、商標標識25萬個。

制售假冒侵權產品也一直是莆田市工商部門重點打擊的對象。莆田市工商局相關負責人介紹，該局以安福電商城及周邊地區、西庚小區、新度、西天尾、黃石、鎮海等商標侵權違法行為多發區域為重點區域，完善“跨區域、交叉、錯時”執法機制，實行不間斷執法，強化對商標侵權違法行為的整治。同時，建立網絡市場定向監測機制，推行線上線下一體化監管。

統計顯示，今年初以來，莆田工商部門共立案查處鞋類商標侵權違法案件370件，罰沒1493萬元，查獲假冒成品鞋18011雙，半成品鞋29121雙，案件數和罰沒款均居全省各設區市首位。

記者了解到，目前，莆田市已建立商務、工商、公安、質監等部門聯動打假機制，定期開展聯合執法。同時，完善“兩法銜接”機制，加大案件協調督辦力度;建立舉報重獎制度，對鞋類商標侵權行政處罰案件舉報人，按照入庫罰沒款的3%予以重獎;完善鞋業企業質量信用“紅黑榜”制度，及時公布鞋業黑名單企業，加大失信懲戒力度。

“品牌是一個企業、一個城市乃至一個國家競爭力的綜合體現。”莆田市商標品牌協會會長蔡淑輝表示，品牌不僅需要創建，更需要保護。