12月10日，韓國科技巨頭三星電子(Samsung)在中國舉辦了全新手機 Galaxy A8s 的發布會。

期間，三星宣布將與街頭品牌 “Supreme” 展開聯名合作，并稱這是 “Supreme” 第一次在中國正式公開亮相。此外，自稱 “Supreme” 品牌的 CEO 也上臺發言：“Supreme 將于明年進入中國市場，并將在北京三里屯開設7層樓的中國旗艦店。此外，品牌明年上半年還會在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行中國首秀。”

不過細心的網友很快發現，這個自稱為 “Supreme” 的品牌并非那個源于紐約的街頭品牌 Supreme NYC，而是來自意大利的 Supreme Italia，后者由 International Brand Firm 公司注冊(他們還注冊了 Supreme Spain)。

由于 Supreme NYC 未在包括意大利在內的少數幾個地方注冊過商標，International Brand Firm 搶先注冊了和 Supreme NYC 幾乎一模一樣的 Supreme Italia 商標，成為了處于知識產權法灰色地帶的合法假冒企業之一。

三星電子大中華區數字化營銷高級經理 Leo Lau 事后在微博回應：“我們聯合的是 Supreme Italia 品牌，不是 Supreme NYC。Supreme NYC 在中國沒有銷售和市場的授權，而這個意大利品牌拿到了亞太地區(除日本)的產品銷售和市場授權。”

12月11日，Supreme 通過 Instagram 官方帳號發布聲明：“Supreme 并未與三星合作，也不會在北京開設旗艦店或參加梅賽德斯-奔馳的時裝秀。這些說詞都出自一家冒牌企業。”

此事件經過兩天的持續熱議和發酵之后，今日，三星公司通過官方微博發布消息：“三星電子在 Galaxy A8s 的發布會上宣布，將在中國市場與 Supreme Italia 展開合作。目前我們正在重新評估此次合作，對此造成的不便我們深表遺憾。”看來，三星和 Supreme Italia 的這次合作或將擱淺。