真的是一切皆有可能!作為電子競技這個行業，如果非要說了解有多深，可能真的談不上深，但如果和年輕一代聯系起來，咱們就都能多少知道點啥了，比如勢必要在年輕的道路上“一路走到黑”。

EDG全稱EDward Gaming，是一家廣州成立的電子競技俱樂部。最厲害的是英雄聯盟這個游戲。冠軍的名頭著實不少：2014年LPL春季賽、夏季賽冠軍、2015年LPL春季賽冠軍、MSI季中邀請賽冠軍、2016年LPL夏季賽冠軍，德瑪西亞杯五連冠、2017年LPL夏季賽上再次奪得冠軍...

論游戲我們可能不太懂，但看產品我們還是了解一點的，那就先看看這個聯名款什么樣子。EDG聯名李寧推出聯名款V8 跑鞋，設計上采用了彈幕魔術貼的設計，鞋舌上還有標志性的777刺繡標志。不過說實話看著一般般，這個可能是因為我們沒有游戲基因的緣故，這里不做深究。

那就從數據看看今天中國電競產業的現狀。據公開資料顯示：2018年，中國電競市場規模達到862.7億元，中國電競市場年均增長率為41.23% 。在全世界有5.9億名電競玩家中，中國占3.5億人，中國已經成為全球最大電競市場。據說dota冠軍獎高達1049萬美元，國內俱樂部超千支，每年舉辦過萬場次電競賽事。

這么大的一個市場，換做我也要去嘗試一下。也許很多人像我一樣，第一次知道電競，是當年王爸爸給思聰的那5億。要知道曾經李寧的"升級"案例還歷歷在目，曾經的痛也許只有李寧自己知道。

2010年，李寧距離百億銷售額僅一步之遙，之后卻出現品牌盲目升級、創始人分心地產等系列失誤。在2012-2014年的國產運動鞋服行業大洗牌中，李寧公司累計虧損30億元，還被彎道超車，拱手讓出行業第一名的寶座。

2012年至2014年，三年公司的虧損金額累計超31億，以至于在危難時刻，2015年就隱退江湖的創始人李寧不得不親自出馬尋求自保。品牌廣告語由“讓改變發生”，變回了我們熟悉的“一切皆有可能”。

如今面對新興市場，除了李寧之外，其他品牌同樣也不甘示弱。比如美國潮牌Champion在日本推出專門的電競。據日經中文網報道，Champion將進入電子競技(e-Sports)服裝領域。目前已設立了專門的生產線，并且以2019年2月上市為目標啟動了相關商品策劃。

今年10月中旬，在官方平臺發布一則勒布朗·詹姆斯的廣告，RNG戰隊的LPL選手簡自豪UZI亦出現在片子中。由此，宣告UZI成為旗下首個中國電競選手代言人。據傳耐克與LPL的獨家服飾贊助合同細節處于洽談階段，或以5年10億元人民幣簽約。

國牌也與中國知名電競團隊QG俱樂部合作，推出與QG聯名的運動服與配飾......總之目前來看，各大品牌都在盯著這塊蛋糕!

李寧的多品牌擴張道路并不順利，但也不會放棄!多品牌道路沒有形成協同效應可以歸結到時機上。總感覺在不合適的時間點，機制的變革又沒有得到創始人李寧過多的關注，那就顯得很隨意，投資人也可能看不下去!

2015年開始李寧逐步回歸重心，近期的國潮李寧確實也轟動了，李寧品牌占公司營收比進一步擴大了，電競行業的合作也開始了!又感覺這才是一個好的時機，雖然我們的感覺總是那么隨意，雖然聯名款沒有引起我們的購買沖動，但還是希望李寧會越來越好!