上海又多了一處“打卡”圣地!

10月29日，亞太區最大的品牌中心——上海南京東路NJE800品牌中心(以下簡稱NJE800品牌中心)正式落戶第一百貨商業中心，門店位置坐落在前不久剛開的001的對面!

據了解，這家新開業的品牌中心，共跨越3個樓層，面積達3703平方米，沿襲并進一步升級了達斯位于紐約第五大道和北京三里屯的品牌中心所使用的頗受歡迎的“體育場”概念，將零售店與運動體驗、潮流風尚融為一體。

設計力賦能商業價值

如今，運動品牌時尚化已經是不可逆的趨勢，直接的呈現就是門店的設計。

阿迪達斯也不，NJE800品牌中心門店設計主打極具視覺沖擊的Loft工業復古風。水泥磚搭配不銹鋼門楣，上中下三個不同大小的LOGO給人強烈的視覺引導，進一步釋放品牌的影響力。

一走進阿迪達斯全新品牌中心，上海元素無處不在：“路道粗”、“有腔調”、“扎臺型”等滬語印在立柱上，城市地圖以抽象的形式在一旁展現，還有各種上海元素的設計圖案可以印在城市T恤上……

跨越一、二層的觀賽看臺區擁有超大尺寸電子屏幕，勾勒出濃郁的運動氛圍。

除此之外，童裝區域采用紅、綠、黃三種相同明度的對比色，顯得更為活潑俏皮。

集合阿迪達斯全系列多品類產品

NJE800品牌中心擁有很大的購物空間，店內多功能4D訓練場地可切換于籃球、足球和健身課堂三個不同場景，讓運動愛好者可以在這里找到喜愛的運動項目。

不僅如此，在以“保護海洋”為主題的 Run Lab 中，跑步愛好者不僅可以得到特別的跑步體驗，還可通過 RunGenie (跑步測試機)的智能識別和測算技能，找到適合雙腳的跑鞋;在CREATOR HUB個人定制區域，則可以根據消費者的愛好定制專屬的運動鞋;至于在個性化定制區(Creator Lab)，顧客可以利用大數據、數字技術等手段，讓鞋子滿足對移動、安全、支撐及舒適度等實用性需求。

在產品方面，NJE800品牌中心集合了阿迪達斯全系列多品類產品。

一層：主要為男子運動為主，展示了最新的阿迪達斯 ALPHAEDGE 4D及大熱的UltraBOOST、PureBOOST及基礎跑步鞋款;現役球員哈登、羅斯、利拉德等球員的簽名款式、足球區X系列、Predator獵鷹系列、Copa系列、Nemeziz系列以及相關的衍生鞋款皆有陳列。

此外，這里還為各類運動設置了互動體驗區、人工草坪體驗區、體驗式籃球場，并設有由adidas Future團隊設計針對惡劣環境研發的ClimaHeat科技服飾，該科技為充分展現了adidas領先的天氣防護技術。

二層：集合女子各類運動產品以及NEO系列、還有童裝，CREATOR HUB個人定制區域，目前支持mi gazelle、mi superstar、mi spezial、mi stan smith四款六種不同的鞋型定制。

三層：這層是潮流區域，Alexander Wang合作系列、當季最新的服飾、鞋履皆有擺放。

除此之外，NJE800品牌中心里還有兩雙UltraBOOST NJE 800 Brand Center店鋪限定，以鮮明的橙色配上黑白主色做搭配，潑墨設計與鞋舌處的“800南京東路”證其特別的身份。

鞋墊則加入了東方明珠等上海標識性建筑以及“來賽”、“伐要特靈哦”等上海方言，顯得趣味性十足。

為什么選址在上海?

2016年，阿迪達斯正式把“立新”戰略作為全球性戰略框架。

在這個戰略的指引下，在中國各個城市拓展零售業務和提升零售體驗是阿迪達斯的戰略重點。作為亞太區最大的品牌中心，阿迪達斯上海南京東路NJE800品牌中心的正式開業，對品牌未來在中國取得零售業務的成功至關重要。

不過，阿迪達斯將亞太區最大的品牌中心為什么選擇落子上海南京東路?為什么會選擇第一百貨商業中心?

對此，阿迪達斯方面表示，上海是阿迪達斯集中資源，優先進行持續性投資的全球六大重點城市之一。南京東路步行街不僅是中華第一商圈，更是國際性的商圈，選址于此能夠擴大阿迪達斯的國際品牌形象;而創建于1938年的第一百貨商業中心，是中國首家百貨商店。在此開出品牌中心，能夠繼承上海的文化底蘊與傳統元素。“南京東路代表著中西文化碰撞、包容并蓄的城市性格，選址于此，我們希望能夠以品牌特有的活力與創造力幫助老城再現昔日輝煌，也期待成為南京東路乃至整個上海新的城市名片。”

此外，阿迪達斯在亞太區布局最大品牌中心，離不開在上海亮眼的業績。資料顯示，2018年上半年，阿迪達斯收入增長3%至108.09億歐元，剔除匯率因素，2018年第二季度，阿迪達斯大中華區銷售額增長27%，至此，大中華區已連續十個季度錄得20%以上的銷售增長，且阿迪達斯在大中華區已開設超過10000家店鋪。

品牌中心或旗艦店扮演傳播角色

而實際上，除了NJE800品牌中心和上海001，斐樂、銳步等品牌也紛紛開設了品牌中心。

➤斐樂

11月底，斐樂在福州東百中心開出全國第一大門店，有FILA、FILAKIDS、KILAFUSION、FILA ATHLETICS四大品類入駐，其中潮流運動品牌FILA FUSION和高端專業運動品牌FILA ATHLETICS均為今年剛剛推出。

此外，這家店也在設計概念、產品線和個性化定制等環節做出改變，以增強消費者體驗感。

➤銳步

今年7月8日，銳步亞太首家旗艦店在上海淮海中路627號開業，這也是亞太地區的首家 FitHub 3.0 概念店。這家店是對原地址門店的全面升級，旗艦店共兩層，新增的負一層空間放入了 CrossFit Box 健身房。這樣整個旗艦店就集購物和健身為一體，實現了一次對顧客消費體驗的全面升級。

此外，門店有銳步歷代經典鞋款展示墻，包括 1983 年誕生的銳步 Classic Leather、1994 年的 Instapump Fury 等，消費者到店可以充分感受其品牌的底蘊和文化。

從目前來看，各大運動品牌回歸和重視線下，儼然成為一種潮流。Ta們都熱衷在一線城市核心地段通過開設品牌中心或旗艦店，布局市場并開啟新一輪的競爭。這些運動品牌或融入門店所在地的地方文化去設計打造門店，又或者通過“定制”、“首發”等營銷手段來滿足與消費者溝通的需求。

這是因為單純給予產品和服務是不夠的，因為最終決定品牌的市場地位正是品牌本身，而非產品間微不足道的差異。

隨著個性化消費的發展，如今的年輕消費者從買 “產品” 到想購買 “生活方式”，更加傾向于有情感需求的品牌。上述所提及到的運動品牌也不再是單純的運動服飾和裝備。成為一種目標人群的生活態度和方式，才是其終極目標。

而品牌中心或旗艦店，其主要著力點不是銷售額，而是以增加品牌形象為目標，向消費者傳達更多的品牌文化。這或許可以解釋在電商依然能為企業提供不少營收的情況下，各個品牌還愿意負擔昂貴租金，在城市興建大型旗艦店的重要原因。