2019年1月10日，由懶熊體育主辦以“和自己賽跑”為主題的第三屆體育產業嘉年華在北京舉行。Kappa作為品牌合作方與國內近百家體育產業領袖及行業知名媒體人受邀出席此次峰會，分享Kappa在潮流運動細分領域的趨勢洞察和消費升級探索。

在主會場嘉賓分享環節，中國動向執行董事兼聯席總裁陳晨女士就中國潮流運動市場的發展進行以“出界，運動品牌擁抱時尚潮流”的主題演講。她說：“體育產業在全球屬于增長較快的產業，在面對新一代年輕消費者需求時，Kappa勢必抓住市場機遇，引領潮流運動的消費升級變革。”

中國動向執行董事兼聯席總裁 陳晨女士

中國體育用品產業在最近幾年呈現出爆發式的增長。據權威數據機構調查顯示，年輕消費者成為這股潮流消費的主力軍，傳統的專業化運動產品已不再是他們主要的消費品類，具有個性化的潮流運動產品更受青睞。基于多年的深入洞察和調研，Kappa將堅持以消費者多場景的個性穿搭和個性審美為導向的設計理念，更加注重產品的個性化調性和文化屬性。

隨著潮流運動消費趨勢升溫，潮流運動細分領域應運而生。陳晨對此表示，Kappa未來將繼續深耕這一細分市場，致力成為潮流運動細分領域的引領者。她說：“潮流運動領域是未來極具潛力的細分市場，未來市場規模有望達到上千億，由年輕消費者引領的這股潮流運動風將席卷全球體育用品市場。”

Kappa的消費升級是近年來體育運動服飾產業關注的焦點，Kappa也在不斷探索潮流運動領域的升級模式。數字化升級是Kappa探索業務模式升級的重要版塊，通過會員數字化、商品數字化、門店數字化和導購數字化，以及串聯其中的大貨流云倉實現品牌數字化運營。

陳晨解析Kappa產品規劃設計模式的方法論

此外，在業務模式升級過程中，Kappa聚焦產品設計升級，渠道形態升級以及年輕化的營銷矩陣升級。通過聚焦布局年輕消費者日常消費場景，以及捆綁個性化的潮流事件和資源，助推品牌多維度的升級變革，以此滿足年輕消費者的日常消費需求。

Kappa距今已有百年的歷史，其始終秉持激情、張揚為核心的品牌理念，以滿足年輕人著裝體現個性及崇尚自由的需求，創新設計潮流運動產品，并將潮流文化和個性理念融入產品之中。面對潮流行業多變的趨勢，Kappa將不斷探索升級，為樂于展現自我的年輕消費者帶來獨一無二的潮流運動產品。