2019年，福連升品牌全線升級，確立了“健康休閑中年鞋”的定位方向，以“做全球領(lǐng)先的中年鞋品牌”為愿景，以更加專注、更加專業(yè)地打造中年人的合腳鞋為目標，根據(jù)人體足部骨骼與肌肉的生長周期理論，及腳底穴位和五臟六腑相關(guān)聯(lián)的中醫(yī)健康理論，以傳統(tǒng)手工布鞋的養(yǎng)生觀，以數(shù)十年制鞋的豐富資源與經(jīng)驗積累，以科學(xué)的設(shè)計、科技的手段，創(chuàng)造出全新一代的健康休閑中年鞋。一切源于對中年人至誠至真的理解、關(guān)懷與愛，致力為中年人創(chuàng)造身心愉悅的步履體驗和健康、休閑、愉悅的生活方式!

升級的起因，是對風口的把握。在十三年鞋履行業(yè)的浮沉中，福連升積累的行業(yè)經(jīng)驗與品牌資產(chǎn)，成為品牌的堅實后盾。我們從消費者的需求出發(fā)，深入挖掘，探索全新的品類，創(chuàng)造新的鞋業(yè)風口，用福連升的全情投入，為中國大眾鞋業(yè)的健康發(fā)展盡一份力量。

對于品牌內(nèi)涵的提升，福連升更加強調(diào)專業(yè)性，福連升創(chuàng)新性地提出了健康休閑中年鞋的5S標準體系，即合腳的設(shè)計標準、健康的鞋材標準、專業(yè)的檢測標準、貼心的售賣標準、正確的穿鞋標準，致力于為消費者提供健康舒適、具備文化底蘊、輕便休閑的高性價比鞋品。

強調(diào)材質(zhì)與設(shè)計更健康，確保輕便舒適，符合人體工學(xué)、更適合中國的中年人群的腳型、預(yù)防腳部變形等，用健康的原材與設(shè)計養(yǎng)護中年人，培養(yǎng)健康穿鞋、護腳養(yǎng)腳的理念，健康是根本，有了健康才有活力，才能更年輕!

而福連升的品牌精神，一方面是源自所傳承的工匠精神，是專注和專業(yè)的精神，另一方面是希望消費者更健康、更快樂、更年輕，追求釋放自我的生活理念，是自愛的升華，是關(guān)愛的升華，福連升的文化就是中年人的福氣、運氣、神氣，這是福連升的文化信仰。只有這樣有信仰有使命感的品牌，才是公眾心目中的民族品牌。