Vans Era 誕生于 1976 年，是品牌和傳奇滑板手 Tony Alva 和 Stacy Peralta 合作推出的鞋款，內(nèi)襯較 Vans 生產(chǎn)的第一雙鞋 Authentic 更厚，最大的差別是鞋口上緣的泡沫襯墊，讓滑手在穿著時(shí)能夠更加穩(wěn)固，同時(shí)提升舒適性。

新的 Era 從外觀上來說和老款其實(shí)沒有太大區(qū)別，最大的差異就是增加了一塊 ComfyCush 的鞋墊，提升腳感。首發(fā)三種顏色的定價(jià)為 60 美元(約合人民幣 400 元)。

Era 鞋之于 Vans 就跟 Chunk Taylor 在的地位差不多。匡威已經(jīng)在 2015 年給 Chunk Taylor 做了腳感升級，一直被詬病“不脫膠、不 Vans”的滑板鞋品牌終于也開始把鞋子做得更軟，這也符合如今運(yùn)動(dòng)鞋界流行的“柔軟鞋底趨勢”。

“ComfyCush Era 體現(xiàn)了 Vans 如何適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需求。” Vans 鞋類設(shè)計(jì)高級總監(jiān) Nathanial Lott 在新聞稿中說。

舒適感過去并非運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的唯一標(biāo)準(zhǔn)。只有標(biāo)榜走路鞋的 Skechers 一直以舒適作為主要賣點(diǎn)，而賣籃球鞋的 Jordan 強(qiáng)調(diào)的是性能，賣滑板鞋和音樂亞文化的 Vans 強(qiáng)調(diào)的是耐磨和各色設(shè)計(jì)圖案。

但隨著和阿迪達(dá)斯在劇烈競爭中不斷推出新的鞋底科技，而且同時(shí)，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的刮起把所有玩家都拉到同一個(gè)市場——不管為哪項(xiàng)運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的鞋，走路舒服是購買的前提，于是舒適感的鞋底逐漸變成一個(gè)新的行業(yè)門檻。

根據(jù) Vans 新聞稿里的說法，更新了 ComfyCush 的 Era 鞋“感覺就像你在云上行走”，這類說辭跟推出 Boost、耐克推出 React 科技的時(shí)候幾乎沒什么兩樣。

React

Vans 品牌本身過去兩年已在街頭風(fēng)的幫助下重獲高速增長。母公司 VF 集團(tuán)最新的三季度財(cái)報(bào)顯示，Vans 25% 的同比增長推動(dòng)了集團(tuán)的收入增長 8% 至 39.4 億美元，超過預(yù)期的 38.7 億美元。

根據(jù)投行 Piper Jaffray 持續(xù) 17 年對 6000 名美國青少年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，美國青少年對 Vans 的支持在鞋類產(chǎn)品中獲得最大漲幅，從一年前 9% 的青睞首選占比變成春季調(diào)查結(jié)果中的 16%。

不過在流行的同時(shí)，Vans 還有同價(jià)位的競爭對手匡威、同樣主打復(fù)古潮流的 在虎視眈眈，后兩個(gè)品牌如今也都在采用 Vans 開創(chuàng)的那套營銷方法：融入亞文化，舉辦現(xiàn)場音樂派對，結(jié)交名人。這個(gè)時(shí)候，對鞋子舒適性的提升就可能起到影響消費(fèi)者決策的作用。

Vans 已經(jīng)在全球開啟新一輪營銷活動(dòng)，用 ComfyCush High School 的口號介紹新版的 Era 鞋。營銷活動(dòng)從 2 月 21 日起在紐約布魯克林開始，然后途徑倫敦、上海等全球城市。品牌先是在戶外張貼黑白的經(jīng)典 Era 海報(bào)，到鞋子正式發(fā)布時(shí)會(huì)在上面覆蓋新款的彩色版本海報(bào)，廣告畫面中仍然是年輕人在開派對、狂歡。

只不過，如今的叛逆滑板品牌若要說服消費(fèi)者，“舒舒服服”變成了一個(gè)新的前提。