體育撕標了嗎?喬丹體育正在弱化品牌標識嗎?撕掉山寨標有點困難，弱化更切實際一些。

外界一直都在質疑喬丹體育，山寨、抄襲等等，筆者認為喬丹體育其實很清楚自身的定位，不敢越雷池半步。

案子不斷、爭議不斷

喬丹標的話題這絕對是老梗了，早在2002年，喬丹體育與喬丹就開始了商標甄嬛傳，2016年最高人民法院“喬丹”商標爭議行政糾紛系列案件進行公開宣判，基本沒有影響到喬丹體育，反倒是喬丹，碰了一鼻子灰。

在去年以惡意訴訟損害名譽為由起訴耐克喬丹。起訴耐克體育、耐克商業，稱兩家公司侵害喬丹體育商標權。這可有點反客為主了，有些得不償失，效果沒達到，反而更加惡化了。

還不如說就讓他告，影響總歸是影響不大，返告則損失很大，一方面輿論有機會，另一方面耐克喬丹成了受害者，大眾同情這個詞一定要考慮啊!

當然外界的支持或質疑的聲音從沒有停止過，昨日，根據北京商報獨家報道了喬丹體育，《持續“換新” 喬丹體育急撕山寨標簽》說部分喬丹體育的店鋪已經開始發生改變。曾經標為“喬丹體育”字樣開始逐漸縮小并弱化。

除了店鋪形象改變，喬丹產品也在發生改變。走進喬丹體育的店里，產品的LOGO已不僅是“打籃球的人”。其中，部分的外觀LOGO已變更為“BUN+”，且字體下方配有類似閃電的圖形。而在一部分服裝產品中，則使用了顯眼的“TEAM”、“SHOT”、“YOUTH”等字樣，僅在背后領口處有拇指大小的“打籃球的人”標志。

成也蕭何不假，但敗也蕭何不真

所謂成也蕭何不假，這個帶有喬丹的喬丹標，讓喬丹體育在國內成名，好名字對品牌確實至關重要!但目前我們不能說敗也蕭何!因為喬丹已經算是成功了，最起碼做到規模以上了吧。并且“喬丹”商標都是已經被最高人民法院在內的各級司法機關通過生效法律文書認定為合法有效的注冊商標，在國內是沒問題了!

再者說，爭議對喬丹的三四線市場也根本沒有啥影響，我們和喬丹的代理商也聊過這個話題。代理商回復的很堅決：“沒有接到通知，目前店鋪沒有任何變化，標還是那些標。哦!是不是品牌的系列標識，很多系列功能不一樣，所以給人感覺像是換了標!”

弱化標識是事實，是要走出國門嗎?

要說喬丹體育正在弱化標志，是有道理的，畢竟太爭議了，雖然在國內官司是贏了但老是被人背后戳脊梁也確實難受，弱化標識可行!

但如果說喬丹體育要走出國門，把喬丹做成世界的喬丹?我想說你想啥呢，老弟!若喬丹體育想要走向國際，那喬丹品牌只能是墊腳石。

喬丹體育走向國際，耐克答應嗎?在家門口都打了這么多年官司了，出門肯定一頭青。國際上可是只知邁克爾喬丹不知中國喬丹的，到那時候，可就真敗了，那就真的是成也蕭何敗也蕭何了!

再者說走出去的方式有很多，比如可以買買買，這是一條前有古人的路，之前我也寫過一篇文章，就目前國牌的發展環境，并購比自創成本要低的多，雖然一次收購花費的高，但分攤到長期收益來看，成本就低了!但是喬丹要面對一個現實，再不追趕，可就看不見了!

將達到359億的“反客為主”

目前國牌運動的龍頭算是了，正在以370多億收購芬蘭知名企業-亞瑪芬。去年亞瑪芬全年凈銷售額為約合203億人民幣，而且目前增速是在7%左右。

2018年營收241億元，同比增長44.4%，這一進一出眼看就是400多億了。我們也毫不客氣的算了一筆賬，安踏對亞瑪芬的收購持股是57.95%的比例，那就占有亞瑪芬118億左右的營收。

那到2019年安踏至少是可以計到359億的營收了，這還是再沒有計算增速的情況下。(全部按照2018年的數字計算)

增速方面，不用多想，安踏集團公布了品牌增速情況，其中很隱晦的說安踏品牌的增速為中雙位數，中雙位數，中雙位數......50%是不是?30%也算中吧?40%呢?但是擋不住FILA的光芒，80%以上。

據說FILA全年流水超過100億元了，迪桑特是200%因其基數太低，可以忽略!照此下去未來5年國內恐難有對手，并且安踏集團已是FILA團隊的天下了，到時候亞瑪芬也是主力了，這就反客為主了。

有國際線“陰謀”的老三

為啥說是“陰謀”，因為的國際線套路很深，后期我們會專門分析的。雖然上月發布盈利警告，稅后純利與2017年相比將大幅下降，至于下滑的因素，就是四季度的訂單、電商業務、品牌重塑等方面。

但目前361°共擁有5600多家門店，約73.3%的門店位于國內三線或以下城市，這是喬丹體育的主要競爭對手。

361°的國際線根據上半年財報顯示，巴西有1316家門店、美國986家、歐洲及臺灣共68家。當然這些國外店不會是361°凈利大幅下滑的主要因素，否則上半年就會體現了，所以問題就是出在4季度。

361°有自己國際線的研發部門，專業跑鞋在美國、德國都拿過獎項，售價不低，據說單款售價都要在100美金以上。曾經有網友留言說，“100美金定價在國內肯定沒人買”。這也確實反映出361在國內的消費印象太低了，但不一定不賣啊，像目前的款式有很多超過900元以上了，而且賣的還不錯。

回過頭來說喬丹的情況，顯然差距在不斷擴大。喬丹體育可能認為這是前輩們再探路，遲遲沒有啥行動。這也說明其發展策略非常謹慎，甚至說膽小也不為過吧。目前喬丹體育的標，可以繼續使用，但爭議肯定不會消失的，只是希望不要去返告了。

其實筆者認為弱化品牌標識其實是喬丹想要強化產品標識的信號，爭議存在不怕，怕的是產品還做不好，那就完蛋!做好產品設計與品質，然后讓消費者、讓市場去評判，這也是目前喬丹最好的辦法了。

不要有其他非分之想，不要成也蕭何敗也蕭何，喬丹體育肯定知道這些，我們也沒有看到任何關于喬丹出國的新聞吧。喬丹要想走出國門肯定會實行并購之路，或者專門成立國際部，另起灶臺。在沒有考慮周全之前，喬丹是不會跨越雷池半步的，畢竟國內三四線是喬丹體育的主戰場。

隨著安踏、等一眾國牌的崛起，我們在國際上的地位會越來越被重視，但以后是要靠實力說話的名利場，初期的品牌發展之路已經走不通了，唯有變革才能打開機會的大門。