女性是這次活動的主題，耐克正式宣布開展“撒開腳丫”(Boundless Girls)項目，目的是以公益的形式推動更多女孩參與運動。

耐克聯合北京大學婦女兒童研究中心和邁普數據，調查了2000多名9至14歲女孩。數據表明，半數以上的女孩表示喜歡體育課和體育活動，但在業余時間卻很少運動。女孩在體育中的活躍度低于男孩，退出體育運動的概率也高于男孩。

啟動階段，“撒開腳丫”項目將陸續在北京和上海各選取10所學校，耐克的校園教練將為這些學校的女孩們專門設計運動課程。同時，耐克與中國青少年發展基金會合作設立“撒開腳丫”基金，鼓勵和號召體育教師提出計劃和方案提高女孩們參與體育運動的積極性。“撒開腳丫”項目的目標是三年在全國支持300所學校，耐克還將為項目學校捐贈運動內衣。

此外，耐克開放了以志愿者身份擔任北京和上海項目學校的課程助教的機會，以及在騰訊公益平臺開通“撒開腳丫”基金的公眾捐款入口。

近年來，這家美國運動巨頭開始在女性業務上投入越來越多的資源，去年他們就在美國和英國推出了專門服務女性消費者的線上球鞋服務UNLACED。

在截至2020年的五年計劃中，耐克把女性業務定為突破口，目標是五年內女性產品營收從57億美元增長到110億美元，占據總營收的五分之一。所以我們也會看到，創立30年來幾乎完全忽視女性市場的品牌，也從2015年起開始擴大女性產品規模。

據《金融時報》報道，耐克全球副總裁兼女子系列總經理Amy Montagne在接受采訪時曾表示，2017年女性業務銷售額已經超過66億美元，“過去三到五年里，女性業務的增長幅度高于男性業務，這意味著我們在女性市場擁有良好的前景。”