鞋市爆品現(xiàn)象

　　考恩集團(tuán)最近公布的調(diào)查顯示，中國在一手和二手運(yùn)動鞋銷售方面的業(yè)績繼續(xù)增長。尤其是上海，正成為全球運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)的一個巨大前沿市場。

　　目前中國的運(yùn)動鞋愛好者們?nèi)郧嗖A和其他美國品牌。NBA在中國年輕人中廣受歡迎，甚至連安踏、匹克、李寧等中國本土品牌企業(yè)也簽約了NBA球員。這些品牌也越來越受國內(nèi)外消費(fèi)者青睞。

　　美國的球鞋電商平臺StockX官網(wǎng)上，最近為旗下的NBA巨星韋德，發(fā)售了一款限量球鞋。這讓原價只有1000元的球鞋，在二手轉(zhuǎn)賣市場的價格瞬間暴漲至最高4萬元，漲了40倍。去年旗下第一款全球限量發(fā)售350雙的球鞋KT3-Rocco在美國開啟了總量200雙的限量銷售，直接導(dǎo)致舊金山Nice Kicks鞋店的街道上排起長隊。

　　其實，這不是首次安踏引發(fā)的排隊搶購的熱潮。就在前年，安踏在中國北京、上海、廣州限量發(fā)售湯普森的GLOLDENBLOOD金鞋，也引發(fā)購物中心大排長龍，單價999元的球鞋在二個小時內(nèi)售罄，甚至引發(fā)網(wǎng)絡(luò)上炒出幾倍的價格。

　　據(jù)美國最大的球鞋電商平臺StockX發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2018年球鞋二級市場銷量中，耐克旗下的AJ品牌占據(jù)了44%的份額，品牌(除AJ)占26%，品牌占24%，其他品牌瓜分剩下6%。

　　“態(tài)極”受追捧

　　其實，這款受到球鞋愛好者熱捧的跑鞋，是攜手好萊塢“卡梅隆工作室”出品的PEAK-TAICHI x 阿麗塔聯(lián)名跑鞋，是匹克“態(tài)極”系列的一款走心之作。

　　在這款PEAK-TAICHI x 阿麗塔聯(lián)名跑鞋創(chuàng)下的紀(jì)錄中，“2分鐘3000雙”“2小時售罄”體現(xiàn)了這款產(chǎn)品自身在用戶心中的受歡迎程度。

　　在發(fā)售當(dāng)天，匹克在天貓運(yùn)動品牌的“瀏覽品牌偏好”里占據(jù)了61.61%的“壓倒性”權(quán)重，通過橫向?qū)Ρ龋�說明了其行業(yè)影響力。在洋品牌“壟斷”運(yùn)動品牌市場的今天，匹克通過自身態(tài)極技術(shù)的異軍突起，給崛起中的國產(chǎn)運(yùn)動品牌又打了一劑強(qiáng)心針。匹克的成功，也為國產(chǎn)品牌在“反攻”的道路上提供了一個不錯的戰(zhàn)例。

　　優(yōu)質(zhì)的性能、公道的價格，加上《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》的高人氣，吸引的不僅是潮男潮女，也讓它成為球鞋二手市場上的搶手貨，網(wǎng)上甚至有黃牛坐地加價800元，以1299元一雙的高價兜售。從整體品牌格局來看，態(tài)極的成功和這次限量版發(fā)售只是一次小試牛刀。匹克正在品牌層面全線出擊，不斷多元化拓展。

　　分析人士認(rèn)為，被搶購的鞋款多數(shù)與時尚潮流有關(guān)，有的名人代言或與電視選秀節(jié)目聯(lián)名出現(xiàn)，因為名人的光環(huán)，往往受到年輕族群關(guān)注與模仿，限量運(yùn)動鞋更是“鞋頭”炒作的重點。