買雙“”做潮人

2008年，因飾演熱門電影《指環王》中精靈王子一角而走紅的演員奧蘭多·布魯姆，在拍攝短片集電影時將穿到了片場，著實讓回力鞋火了一把。10年后，作為規模最大的帆布休閑鞋本土品牌，回力2018年銷售額已達32億元，年輕消費者對回力的喜愛功不可沒。

上海回力鞋業有限公司常務副總經理張恩祈說：“回力2008年到2016年的經營狀況并不是很好，改變出現在2016年。”偶像的引領作用，改變了年輕人對這款老國貨“土氣”“低端”的刻板印象。一批流量明星穿上了回力鞋，這讓年輕人突然發現，穿著物美價廉的國產鞋不僅不丟面子，還能讓自己搖身一變，成為時尚潮人。

回力通過經銷商反饋的信息了解市場潮流和年輕人喜好，在保留經典款的同時開發了一系列新產品。“我們的創新主要體現在創意設計和新材料運用上，讓產品更加符合現代審美。2018年推出的‘回天之力’帆布鞋是我們賣得最火的一款。除此之外還有‘無效電阻’等。”張恩祈介紹說。

在產品定位上，回力嘗試營造一種時尚文化。“我們想樹立這樣一種觀念，時尚與價格無關。我們希望通過打造回力IP，讓現在的年輕人了解歷史、了解回力文化。”張恩祈說。

1979年，回力WB-1籃球鞋研制出來，成為回力鞋中最經典的一款。兩年后，中國女排穿著這款鞋贏得第三屆世界杯冠軍。于是，年輕人競相追捧，在體育課前換上回力鞋成為20世紀80年代的時尚。張恩祈表示：“‘永遠的記憶，永恒的陪伴’是我們的宣傳語，回力鞋既是一代國人的集體記憶，也是今天‘國潮’青年的標配。”

在國貨回潮趨勢下，崇尚買國貨、用國貨、曬國貨成為一些年輕人身上的新標簽，他們被稱為“國貨青年”。“國貨青年”們大多擁有良好的教育背景，具備一定經濟基礎，重視品牌背后的文化和精神，對于國貨的美學內涵、品牌故事與技藝創新有著更高要求。