全球市場(chǎng)規(guī)模呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，三大中國(guó)品牌躋身奧運(yùn)品牌價(jià)值榜前十

全球運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從2013年的2306.4億美元增長(zhǎng)到2018年的3165.5億美元，同比增長(zhǎng)37.2%。

、阿迪達(dá)斯等國(guó)際知名品牌贊助世界杯、NBA、奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事，市場(chǎng)份額均達(dá)六成以上。其中，在2018年世界杯球賽中，和耐克對(duì)32強(qiáng)球衣的贊助占比分別達(dá)到37.4%和31.3%，占總贊助情況的近七成。另外，從2018年現(xiàn)役NBA球員戰(zhàn)靴品牌分布情況，耐克、達(dá)斯贊助占比分別為61.0%、17.0%。

在2016年里約奧運(yùn)會(huì)中，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌贊助奧運(yùn)會(huì)大型賽事贏得口碑，其中有三家國(guó)產(chǎn)品牌躋身前十，、、361分別位居第六、第九和第十位。但總的來(lái)看，國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌仍占據(jù)主要優(yōu)勢(shì)。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，通過國(guó)內(nèi)外的大型體育賽事的贊助參與，使國(guó)產(chǎn)品牌知名度大大提升。但國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力仍優(yōu)于國(guó)產(chǎn)品牌。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇下，國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)加快提升科技實(shí)力，重視科技研發(fā)，將新材料、新工藝不斷引進(jìn)運(yùn)動(dòng)鞋制造中。

線下渠道仍為消費(fèi)主力，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)來(lái)自運(yùn)動(dòng)鞋

全民健身的頂層策略為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服奠定市場(chǎng)基礎(chǔ)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)也持續(xù)高速發(fā)展。

對(duì)比線上線下市場(chǎng)，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)線下及線上渠道銷售額為465.0億元、144.0億元。線下渠道占比為65.6%，增長(zhǎng)值貢獻(xiàn)占比為45.0%;線上渠道占比為33.2%，增長(zhǎng)值貢獻(xiàn)占比為52.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)鞋服線上電商保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，線下渠道仍為市場(chǎng)的消費(fèi)主力。

值得注意的是，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)來(lái)自于運(yùn)動(dòng)鞋的貢獻(xiàn)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)中，運(yùn)動(dòng)服裝銷售額為192.0億人民幣，同比下降4.4%;而運(yùn)動(dòng)鞋履銷售額達(dá)423.0億人民幣，同比增長(zhǎng)19.0%。

報(bào)告指出，憑借廉價(jià)勞動(dòng)力的成本優(yōu)勢(shì)，中國(guó)成為全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量近11億雙，達(dá)10.9億雙。

值得一提的是，對(duì)比國(guó)際/本土品牌，在營(yíng)收方面，國(guó)際運(yùn)動(dòng)鞋服品牌顯著高于本土品牌，而在品牌力指數(shù)方面，國(guó)際運(yùn)動(dòng)鞋服品牌處于領(lǐng)先地位。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，品牌影響力不足，品牌覆蓋率仍不足以與國(guó)際品牌匹敵。此外，國(guó)產(chǎn)品牌銷售額主要來(lái)自于中國(guó)地區(qū)，并未走出去，國(guó)際市場(chǎng)仍有很大增長(zhǎng)空間。

男性是運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)的主力人群，跑步鞋或成市場(chǎng)下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)

運(yùn)動(dòng)鞋在國(guó)內(nèi)的普及程度越來(lái)越高，已成為人們?nèi)粘３鲂械囊徊糠帧�iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)人數(shù)中，男性占比為44.5%，女性占比為40.6%，可見，男性消費(fèi)者是運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)的主力人群。

運(yùn)動(dòng)鞋品類的選擇在性別分布上存在差異，報(bào)告指出，2018年，童鞋以及青少年鞋最受女性消費(fèi)者青睞，籃球鞋、足球鞋等運(yùn)動(dòng)必需品最受男性消費(fèi)者喜愛。

另外，在運(yùn)動(dòng)鞋色系中，黑色、藍(lán)色及灰色貢獻(xiàn)過半的銷售份額，為56.0%，其次為多色、紅色和白色等，主流的6個(gè)色系貢獻(xiàn)率達(dá)整體銷售份額的85.0%。其中，黑色運(yùn)動(dòng)鞋為男女性消費(fèi)者的首選。

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，運(yùn)動(dòng)鞋的詞云主要集中在運(yùn)動(dòng)鞋的品牌與品類上。其中，運(yùn)動(dòng)鞋品牌中，最受消費(fèi)者關(guān)注的為、Nike、亞瑟士、、萬(wàn)斯;在運(yùn)動(dòng)鞋的品類中，最受消費(fèi)者關(guān)注的為跑步鞋、板鞋等。

值得一提的是，報(bào)告還羅列了2018年中國(guó)跑鞋品牌TOP10排行榜。其中，耐克最受歡迎，綜合得分為88.2，其次為亞瑟士、阿迪達(dá)斯，綜合得分分別為86.4、85.9。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近年來(lái)，我國(guó)馬拉松比賽呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，馬拉松賽事數(shù)量從2011年的22場(chǎng)迅速增長(zhǎng)到2018年的1581場(chǎng)，8年間賽事總量翻了近72倍。據(jù)調(diào)查，40%左右的跑者擁有3至4雙跑鞋。因此，隨著馬拉松賽事的持續(xù)火熱以及消費(fèi)者對(duì)跑步的熱衷，未來(lái)跑步鞋市場(chǎng)或?qū)⒈３衷鲩L(zhǎng)趨勢(shì)，并成為運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

消費(fèi)者將更注重科技功能性運(yùn)動(dòng)鞋服，全面?zhèn)�性化定制將成主流

未來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將遵循馬太效應(yīng)，即“強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱”的局面。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著行業(yè)市場(chǎng)需求的不斷變化，以及消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者將更加看重科技功能性產(chǎn)品。國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)一線品牌將會(huì)憑借自身優(yōu)勢(shì)，獲得大量基礎(chǔ)性消費(fèi)群體。而二三線品牌將面臨著雙重壓力，生存越來(lái)越困難。

報(bào)告還指出，全面?zhèn)�性化定制將成主流。全面?zhèn)�性化定制階段是基于獨(dú)立個(gè)體的個(gè)性化審美定制。與此同時(shí)，鞋服3D可視化、3D打印、人體數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)及互通互認(rèn)、三維人體測(cè)量等技術(shù)將普及應(yīng)用。

此外，隨著數(shù)字化應(yīng)用的不斷深化，數(shù)字化實(shí)踐持續(xù)獲益，數(shù)字化轉(zhuǎn)型逐漸成為服飾品牌企業(yè)的共識(shí)。未來(lái)，數(shù)字化將發(fā)展成為運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，一方面極大提升了運(yùn)動(dòng)鞋服零售的效率和體驗(yàn)，另一方面也將企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)從局部的數(shù)字化改造程度引向更高維度的整體數(shù)字化運(yùn)營(yíng)決策能力。