回力邁進(jìn)天貓618億元俱樂部
【-品牌資訊】在剛剛過去的天貓“6·18”,上海的老字號在天貓旗艦店的戰(zhàn)績也著實(shí)不俗:回力交易額破億,成為“億元俱樂部”的一員,一款聯(lián)名葫蘆娃的國潮爆款鞋在6月16日的1分鐘內(nèi)賣出了1萬雙;美加凈17分鐘的銷售額就超過了去年全天……此外,今年天貓“6·18”期間,國貨老字號品牌迎來爆發(fā)式增長,破億品牌中6成是國貨,如等耳熟能詳?shù)纳虾衿放贫荚谄渲小?
回力的電商渠道于2012年就入駐天貓,2014年電商渠道的銷售額是300多萬元,到2016年已經(jīng)突破1億元。而2018年,回力天貓旗艦店的銷售額超過2億元,帆布鞋銷量增長500%。“天貓一直指導(dǎo)我們的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和定價(jià)。”回力天貓旗艦店負(fù)責(zé)人楊志成說。據(jù)悉,去年,他接觸到了天貓的數(shù)據(jù)銀行,從而開始面向目標(biāo)年輕用戶做定向投放,獲得了很高的轉(zhuǎn)化率。
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