小拖鞋“撬”動大產業。改革開放以來，慈溪人依靠勤勞、智慧和勇氣，用小拖鞋做出了大名堂。“慈溪拖鞋產業從無到有，從小到大，形成了集原料加工、設計研發、生產銷售等于一體的全產業鏈。目前，慈溪拖鞋產品有上千個品種，遠銷10多個國家和地區，年產值超過50億元!”慈溪市鞋行業協會負責人說。

一年銷售的拖鞋可繞地球四圈半

逍林鎮是我國拖鞋主產地之一。目前，該鎮有近2萬人從事拖鞋生產加工，銷售的毛絨拖鞋占全國80%市場份額。“拖鞋制造業是讓許多逍林家庭率先發家致富的傳統行業。經過30多年發展，我鎮制鞋企業已超過800家，涌現出一批行業龍頭企業和家居拖鞋品牌。”逍林鎮相關負責人說，當地每年能銷售拖鞋3億雙。如果把這些鞋拼接在一起，可以繞地球四圈半。

“贏在路上”是寧波勝利之鷹鞋業有限公司總經理戚忠恩的座右銘，也是這家企業發展的寫照。作為一家老牌制鞋企業，“勝利之鷹”見證了慈溪拖鞋行業的發展與變革。“上世紀70年代末，逍林只有幾家制鞋企業，主要生產銷售各類童鞋。這種鞋子適合娃娃們學步時穿，當時在外地很暢銷。”戚忠恩回憶，改革開放初期，慈溪商人扛著裝有鞋樣的箱子走南闖北，不僅打響了“慈溪鞋”品牌，也為拖鞋產業發展打下了扎實基礎。

上世紀90年代，逍林拖鞋產業進入發展“黃金期”。1990年，慈溪商人在北京銷售童鞋時發現，俄羅斯客商對軟底成人拖鞋需求很大。尋覓到商機后，他們便回到家鄉設計生產這種新產品。“在制鞋行業，產品需要與時俱進、不斷更新!”戚忠恩告訴筆者，為了搶占商機，他當時設計了一款“點塑底”成人拖鞋，通過經銷商“牽線搭橋”出口至俄羅斯，淘到了第一桶“金”。

隨著消費者對家居拖鞋需求量的不斷增大，許多慈溪人加入“制鞋大軍”中。自上世紀90年代中期起，各類拖鞋產品猶如雨后春筍般在慈溪不斷涌現。“那時，大家擠‘綠皮火車’外出跑銷售，騎著三輪車去送貨，逐漸將產業做大!”慈溪市鞋行業協會負責人說，幾十年來，慈溪人做精“拖鞋文章”，面對競爭奮起直追，憑著一股韌勁奠定了市場地位。

“新門檻”倒逼企業轉型升級

做拖鞋看似簡單，但要做好并不容易。才到7月，逍林鎮上大大小小的拖鞋工廠和作坊便進入了冬季拖鞋的生產旺季。冬鞋夏制，為國內外經銷商的運輸和鋪貨預留出足夠的時間，當地拖鞋企業自上世紀80年代起就遵循著這樣的市場規律。

從房前屋后幾個幫工圍坐干活的小作坊，到年產拖鞋幾百萬雙的大廠，拖鞋行業讓逍林人的錢包“鼓”了起來。用當地人的話說，再不起眼的小樓里，也可能住著身家千萬的富戶。然而，這個快速發展的行業也曾給逍林帶來煩惱：隨地堆放的制鞋材料多屬易燃物，消防隱患令人擔憂;隨意傾倒的垃圾廢料，給小城鎮環境綜合整治出了難題。

“問題再多，總有辦法解決!”逍林鎮相關負責人介紹，自2014年起，該鎮對拖鞋生產基地中的激光切割設備與合用場所進行集中整治;在排摸整改基礎上，開展“低小散”行業集中整治行動。其間，有600多家低小散經營戶通過整改消除了消防安全隱患，200多家問題經營戶被關閉取締。

經過大力整治，逍林拖鞋企業的生產環境煥然一新。日前，筆者在該鎮一家制鞋作坊內看到，屋內過道干干凈凈，能容納兩個人并排通過，屋后還架起了一座鋼制的安全樓梯。該鎮安監所負責人說，現在，像這樣的制鞋場所必須安裝應急燈、滅火器、煙霧感應器等消防設施，室外要配上逃生樓梯，住所和生產場所之間還要裝好防火墻或防火門。

為了整治規范拖鞋行業，逍林鎮提高了“準入門檻”，做到證照登記、安全設施、稅務管理、勞動監管、垃圾回收全覆蓋，倒逼企業轉型升級。“去年以來，我鎮結合‘五水共治’與小城鎮環境綜合整治，在青春路鞋業一條街實施了店鋪立面改造提升工程和‘水岸同治’行動。”該鎮相關負責人說，現在，這條街上的600多家經營戶有了統一標準的橫幅、廣告牌，加工產生的廢料有專人負責回收，附近的河道也變得更加整潔。

“老產業”走上創新發展之路

在慈溪拖鞋行業，許多企業有“壓箱底”的新產品，這些都是他們近年來精心設計研發的成果。“慈溪拖鞋產業的發展史記錄了制鞋企業不斷創新的過程。以鞋底為例，30多年來，它陸續經歷了‘點塑底’‘牛筋底’‘TPR底’‘PVC底’等演變。每一次變革，都是制鞋企業突破發展瓶頸的過程!”慈溪市千固鞋業有限公司負責人岑志偉說。

先進的制鞋設備是拖鞋產業轉型發展的一大“引擎”。日前，在“千固鞋業”制鞋車間內，工人們正在調試新引進的電腦自動剪線縫紉機。有了這種新裝備，每個工人的生產效率能比以前提升20%以上。“從腳踏縫紉機到工業電動縫紉機，再到電腦自動剪線縫紉機，我們的生產設備一直在更新。”岑志偉說，近年來，公司每年都會投入技改資金對生產線進行升級改造。

突破傳統銷售模式，打響自主品牌，這是逍林拖鞋產業發展面臨的新課題。從2017年開始，“百舒鞋業”生產的所有家居拖鞋打上了企業商標，其中“小豬佩奇”授權的商標和企業自主商標“百舒”各占50%。去年，該公司憑借品牌優勢，進軍電商市場，通過線上線下銷售聯動，進一步開拓了市場。“百舒鞋業”總經理岑建新表示，品牌競爭力是企業核心競爭力的外在表現。制鞋企業只有打響自主品牌，才能在市場變幻中保持旺盛的生命力。

從坐等批發商到自己闖市場，一批逍林年輕人正在嘗試拖鞋“觸電”。上周五中午，在橋一村“繁鑫家居”辦公室內，80后總經理岑益斌正與5名公司網店員工圍坐在樣品拖鞋前，挑選今年冬天的潛在“爆款”。去年，這個電商小團隊在網上完成了1000多萬元銷售額。“酒香也要會吆喝!”岑益斌說，在逍林鎮，有許多年輕人從事電商。“在網上，我們能了解拖鞋消費新動向，從而明確公司的生產方向。去年，我們設計生產了一款帶有五角星紋飾的棉拖，網店的銷售量超過了10萬雙!”

在整治中規范，在合作中升級。今年3月，慈溪成立鞋行業協會，翻開了拖鞋產業發展新篇章。“我市拖鞋企業還存在管理不規范、品牌經營意識不強、單兵作戰等‘短板’，這些都阻礙了行業健康有序發展。”協會負責人表示，他們既要通過協調管理機制，避免企業惡性競爭，也要在設計研發、品牌運營上有新突破。“目前，我們正與幾所高校開展產學研合作。通過‘借腦引智’，進一步提升慈溪拖鞋的生產工藝水平!”