【-國(guó)內(nèi)市場(chǎng)】近年來(lái),“跨界營(yíng)銷”逐漸接替?zhèn)鹘y(tǒng)營(yíng)銷規(guī)則,成為品牌營(yíng)銷的主流趨勢(shì),自一些小眾品牌的聯(lián)合款引起一大波銷售狂潮后,各大品牌紛紛效仿,借勢(shì)IP玩轉(zhuǎn)跨界。其中,兒童可謂是當(dāng)仁不讓的跨界佼佼者,用IP跨界創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)的方式,升級(jí)“品牌+產(chǎn)品+IP”組合拳,為品牌賦能,豐富其品牌的內(nèi)核,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的突圍。

有著IP收割機(jī)美譽(yù)的特步兒童,早在前幾年就曾與“汪汪隊(duì)立大功”、“變形金剛”、“芭比”、“海綿寶寶”等諸多知名IP有過(guò)跨界合作。在今年夏天,特步兒童再次上演跨界合作,攜手香港潮流公仔Qee熊推出特步兒童x Qee熊跨界合作款,亮相2019中國(guó)國(guó)際兒童時(shí)尚周和“熱煉工場(chǎng)”,開啟營(yíng)銷造勢(shì)。

【“潮趣”主題T臺(tái)首秀,震撼亮相國(guó)際時(shí)尚周】

Qee熊作為享譽(yù)香港的潮牌公仔,深受陳冠希、容祖兒等潮人喜愛,也曾與華為等知名打牌合作,縱觀以往的跨界表現(xiàn),涉及行業(yè)之廣并非其他企業(yè)所能比擬。這也向我們展現(xiàn)了Qee熊不拘一格、自由創(chuàng)意的品牌信念,同時(shí)也讓我們看到了Qee熊“人人可以設(shè)計(jì)”的品牌主張和其背后無(wú)限挑戰(zhàn)、無(wú)限創(chuàng)意的訴求。

而這樣的文化內(nèi)涵與特步兒童探索世界、表達(dá)自我的品牌理念不謀而合,牽手Qee熊的跨界合作,旨在表達(dá)當(dāng)代兒童拋棄桎梏、活出真我,活出不一YOUNG精彩的精神面貌。

此次特步兒童x Qee熊跨界合作款早在7月中旬就開始預(yù)熱,引發(fā)不少社會(huì)關(guān)注,吊足特步兒童粉的胃口。緊接著,這一跨界合作款于7月26號(hào)驚喜亮相2019中國(guó)國(guó)際兒童時(shí)尚周,開啟以“潮趣”為主題的全線新品T臺(tái)首秀,吸引了大量看秀嘉賓的注意。

在2019中國(guó)國(guó)際兒童時(shí)尚周,特步兒童改變了傳統(tǒng)的臺(tái)下看秀形式,啟動(dòng)全新的“即秀即購(gòu)”的模式,線上同步發(fā)售,促進(jìn)線上線下聯(lián)動(dòng),打造全新的銷售方式。而且這一跨界合作款現(xiàn)已成為“人氣星二代“安吉同款,助力特步兒童迎來(lái)了夏季的銷售高潮。

【抖音挑戰(zhàn)賽重磅來(lái)襲,街舞新生熱血迎戰(zhàn)】

中國(guó)國(guó)際時(shí)尚周走秀開啟首秀大量吸睛,緊接著特步兒童攜手特步集團(tuán)自制潮流IP“熱煉工場(chǎng)”在7月29日發(fā)起線上抖音挑戰(zhàn)賽。《這!就是街舞2》人氣選手阿K、Gumball喊話00后,參與#熊心未泯,特不一YOUNG# 抖音街舞挑戰(zhàn)賽。看街舞新生代以青春之名熱血迎戰(zhàn),用最街頭的方式直接叫板!

最終人氣TOP3李梓琪(小蘑菇)、王少翔(大寶)以及柯東耀(耀子)高票獲贊入選為全國(guó)網(wǎng)友心中的挑戰(zhàn)之星,獲得直通熱煉工場(chǎng)決賽的門票,并且受邀參加特步兒童的淘寶直播,與廣大網(wǎng)友互動(dòng),展現(xiàn)特步兒童特不一YOUNG的精神面貌。

【少兒街舞引領(lǐng)潮流風(fēng)尚,熱煉工場(chǎng)傳遞街頭文化】

今夏,特步集團(tuán)自制潮流IP熱煉工場(chǎng)凝結(jié)#特不服#的熱煉因子,以街頭精神為核心動(dòng)力,宣告2019特步熱煉工場(chǎng)正式回歸,讓叫板的分貝持續(xù)提升至沸點(diǎn)。《這!就是街舞2》阿K、Gumball、馮正、阿牙、Waiwai等眾多人氣選手受邀加入,為活動(dòng)加碼。

眾多#熊心未泯,特不一young#的熱血少年傾情加盟,齊聚一堂,熱血battle震撼上演!全副“舞”裝00后正面battle“舞”藝超群的人氣達(dá)人,火力全開!

28號(hào)西安分站賽開始,再到武漢分站賽,2019熱煉工場(chǎng)無(wú)疑是這個(gè)夏天最熱的話題。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)捕獲一大波野生萌娃,00后潮童活力助燃熱煉工場(chǎng),少兒組街舞battle釋放新生代的特不一Young!

【網(wǎng)紅主播輪番帶貨,現(xiàn)場(chǎng)直播好禮大派送】

特步兒童與Qee熊牽手跨界,在前期已經(jīng)通過(guò)多種方式觸達(dá)潛客,精準(zhǔn)種草,怎能不在最后一刻割草,實(shí)現(xiàn)流量的完整閉環(huán)? 馮正 、阿牙、Waiwai 為00后舞者在線打 call,邀請(qǐng)眾多觀眾共同關(guān)注天貓直播。在“熱煉工場(chǎng)”的決賽現(xiàn)場(chǎng),特步兒童采取了現(xiàn)場(chǎng)直播的方式,直播現(xiàn)場(chǎng)中,三位抖音挑戰(zhàn)賽高票人氣小選手、三位淘內(nèi)網(wǎng)紅主播和知名影視演員、歌手、主持人盧一賀輪番BATTLE帶貨,總觀看量達(dá)415.16萬(wàn),總點(diǎn)贊量達(dá)353.94萬(wàn)。

新生代新力量帶來(lái)無(wú)限驚喜,他們熱愛街舞,他們不懼挑戰(zhàn),Z世代的個(gè)性主張融合Qee熊的酷玩精神,特步兒童x Qee熊系列潮流百搭、勇敢做自己!

此次特步兒童x Qee熊的跨界營(yíng)銷合作,打造了全新的銷售方式。通過(guò)線上線下多平臺(tái)資源聯(lián)動(dòng),眾多街舞明星流量造勢(shì),聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)平臺(tái)及多家媒體進(jìn)行精準(zhǔn)人群投放。其在微博話題#熊心未泯,特步一YOUNG 中,閱讀量達(dá)5970.4萬(wàn)+;抖音挑戰(zhàn)賽的話題播放量高達(dá)301.9萬(wàn),抖音投放點(diǎn)擊數(shù)據(jù)超出預(yù)估數(shù)據(jù)的7.7倍,優(yōu)酷投放點(diǎn)擊數(shù)據(jù)超出預(yù)估數(shù)據(jù)的3.9倍,頭條投放點(diǎn)擊數(shù)據(jù)超出預(yù)估77.6%;百度指數(shù)整體同比上升132%,整體環(huán)比上升144%。

這一次特步兒童x Qee熊的跨界營(yíng)銷合作,向世界展示了Z時(shí)代特不一YOUNG的精神面貌,也將特步兒童尊重孩子、釋放孩子天性的品牌主張和為兒童建立一個(gè)多元化的世界,提供保護(hù)、鼓勵(lì)探索、幫助孩子健康快樂(lè)成長(zhǎng)的品牌愿景,進(jìn)一步傳遞給廣大受眾,讓特步兒童的品牌形象不斷升級(jí)。希望未來(lái),還可以看到更多品牌玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷,讓世界看到中國(guó)品牌的力量。

熱煉工場(chǎng)旨在傳播街舞人士不服輸、不茍同的人生信念,與特步兒童x Qee熊“熊心未泯,特不一YOUNG”主題精神一樣,堅(jiān)持不變初心、釋放天性的初衷,彰顯了00后兒童對(duì)時(shí)尚的獨(dú)特主張及活出自我的人生態(tài)度。

《這!就是街舞2》人氣選手Waiwai、馮正擔(dān)當(dāng)城市導(dǎo)師,對(duì)各路街舞達(dá)人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)專業(yè)指導(dǎo),在線街舞battle,潮流party一嗨到底,熱煉工場(chǎng)全程高能!

新生代新力量帶來(lái)無(wú)限驚喜,少兒組街舞比賽精彩紛呈,硬核男孩女孩們火熱對(duì)決,一路奮戰(zhàn),一路廝殺角逐,#熊心未泯,特不一YOUNG#的街舞潮童火力全開,用“舞”力對(duì)決,釋放00后的潮流能量。