【-品牌動態(tài)】繼、之后，安踏在今年也推出了全新的環(huán)保產(chǎn)品——“訓練有塑”喚能科技環(huán)保系列。

    這一系列采用以回收廢棄塑料瓶為原料，以健康環(huán)保科技研發(fā)制成的再生滌綸面料來制作。“平均回收使用11個550ML廢棄塑料瓶即可制成1件喚能科技服裝所需的再生滌綸面料。”集團副總裁李玲介紹。為此，安踏總計回收了770萬個塑料瓶。

    負責此次商品設計的安踏綜訓設計師程瓊表示，這批商品在18個月前就開始規(guī)劃研發(fā)，安踏協(xié)同供應商合作伙伴，通過研發(fā)創(chuàng)新，突破了技術障礙。研發(fā)團隊經(jīng)過了一年多的攻堅，上百次的實驗，克服了諸多技術難題，成為國內(nèi)首家制定再生滌綸企業(yè)檢驗標準的體育品牌。

    “回收回來的塑料瓶需要化學分解，紡成紗線，再生滌綸紗線要比普通的成本貴30%。“程瓊說。而整體綜合成本已經(jīng)比國際品牌降低了30%-50%。

    通常來說，可持續(xù)材料的研發(fā)、原材料的收集重制，意味著更高的成本，也對大規(guī)模生產(chǎn)造成一定阻礙。不同于市面上比較常見的限量或定價較高的方式，此次安踏的環(huán)保材質(zhì)并不是小規(guī)模的發(fā)售，而是以大貨的方式面向全國所有門店銷售。

    根據(jù)Accenture Strategy的年度全球消費者調(diào)查，將近三分之二的消費者希望品牌的產(chǎn)品或服務能夠堅持一種一貫立場，例如健康的生活習慣、可持續(xù)資源、純手工制作等；相比之下，那些能夠促進社會進步的產(chǎn)品設計更具吸引力。電商服務與營銷平臺Nosto的最新調(diào)查則顯示，有73%的受訪者希望品牌使用可循環(huán)材料。

    這使得各大品牌越來越愿意在環(huán)保上投入：早在2013年就推出了可降解、可循環(huán)利用的產(chǎn)品組合InCycle；達斯在2015年推出由海洋塑料垃圾做成的運動鞋 Ultraboost Uncaged Parley；也在2017年研發(fā)出一種新型再生皮革材料Flyleather，并應用在了部分鞋款上；匡威在年中推出“Renew系列”，鞋面材質(zhì)全部用可回收垃圾制成。

    根據(jù)Nosto的數(shù)據(jù)表明，52%的消費者希望時尚產(chǎn)業(yè)變得更加可持續(xù)，但如果品牌按照可持續(xù)的方式生產(chǎn)單品并收取更高的價格時，只有29%的消費者愿意為此買單。

    “如果價格做得太貴太高，量達不到的話，（環(huán)保的）意義不大，還是希望大眾可以接受的。”程瓊表示。

    安踏作為定位性價比的國產(chǎn)品牌，在發(fā)力可持續(xù)環(huán)保的同時，也需要考慮到中國廣大消費者的需求和購買力。這就使得成本管控尤為重要，也是綜合能力的體現(xiàn)。

    相比于國際品牌的環(huán)保相關產(chǎn)品售價在整體產(chǎn)品中偏向中高端，安踏的“訓練有塑”喚能科技環(huán)保系列在約70萬件產(chǎn)品投入市場的同時，價格與綜訓大貨整體定價基本一致，并且成為了2019年Q3的綜訓主推款，這也體現(xiàn)了安踏目前在供應鏈管理上的優(yōu)勢。

    回收約770萬個塑料瓶，制成70萬件商品，再配合品牌的宣傳，將為環(huán)保材質(zhì)在全國的教育和推廣做出一些實打?qū)嵉耐苿樱�讓中國更多的消費者了解和觸達到可持續(xù)服裝這樣的理念。

    根據(jù)聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署的調(diào)查，每年約有800萬噸塑料垃圾進入海洋，這些塑料垃圾經(jīng)過數(shù)百年都無法完全降解，對全球海洋生態(tài)系統(tǒng)造成了嚴重破壞。據(jù)統(tǒng)計，全球僅有9%的廢棄塑料被回收。分類回收僅僅是人類處理塑料垃圾的第一步，如何讓廢棄塑料重新被利用才是解決塑料污染的關鍵。

    據(jù)初步測算，喚能科技系列回收再利用的770萬個廢棄塑料瓶重量約100噸，相當于幫助海洋減少了八萬分之一的塑料垃圾年流入量。

    對安踏來說，關注到環(huán)保議題、可持續(xù)發(fā)展本身就是提高品牌形象，豐富品牌故事的一種手段，更是企業(yè)承擔責任，格局邁上新臺階的表現(xiàn)。當一個品牌愿意研發(fā)環(huán)保材質(zhì)、愿意推出環(huán)保商品時，意味著品牌對自身的定位和要求上了一個臺階。因為在銷售的同時，他們愿意付出余力去承擔更多的社會使命。

    安踏集團董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠表示，“推動可持續(xù)發(fā)展是安踏集團一直以來在創(chuàng)新領域的重點工作，盡我們所能地為環(huán)境保護事業(yè)做出貢獻也是我們應盡的企業(yè)社會責任。喚能科技是安踏品牌推出首個環(huán)保系列商品，未來我們將繼續(xù)加大研發(fā)投入，進一步探索環(huán)保科技的創(chuàng)新。”

    目前，安踏在全球設有多個研發(fā)設計中心，包括美國、日本、韓國、中國香港、中國大陸，吸納了超過200名來自21個國家和地區(qū)的設計研發(fā)專家，希望在體育用品的專業(yè)性、功能性、實用性、環(huán)保性等方面取得突破。

    伴隨著技術的進步，以及綜合實力的提升，國產(chǎn)品牌都將會對環(huán)保、可持續(xù)時尚更加重視。從喚能科技系列的推出可以看到，目前安踏做了一個不錯的表率。