【-行業新聞】彪馬()公司發布報告稱，彪馬第三財季銷售額較去年同期增長了17%，成為增長最快的全球運動品牌。其中，包括運動休閑類在內的服裝是該公司增長最快的部分，達18.7%。

美媒CNBC文章稱，籃球、零售店，以及中國市場是推動其快速增長的要點。

去年與著名嘻哈歌手杰伊(Jay-Z)合作，時隔20年重返美國籃球市場。盡管NBA市場已經被()和阿迪達斯(Adidas)等全球運動品牌所主導，但進軍美國籃球市場仍是彪馬全球戰略的重要部分。“與Jay-Z合作非常有意義，因為我們認為籃球是最能融合全球文化、嘻哈、藝術和時尚的一項運動，”彪馬全球品牌和營銷總監亞當·彼得里克(Adam Petrick)表示。

此外，彪馬還希望通過擴大零售渠道與年輕消費者建立聯系。今年，彪馬在紐約五大道開設了一間18000平方英尺的旗艦店，步行即可到達其競爭對手耐克和的實體店。彼得里克說，公司還希望增加美國零售商的彪馬產品貨架數。

彼得里克表示，發展中國市場是彪馬的第一要務。亞洲市場是該公司增長最快的地區，當地第三季度的銷售額增加了28.5%。

“我們正在努力了解該地區的消費者心理，了解消費者感興趣的方面，并為他們提供他們所想買的彪馬產品的相關故事。”

彪馬正在平衡其與中國消費者的聯系，將其美國市場中，采購于中國的產品由2014年的約50%減少到今年的約20%。

彪馬第四季度在華采購，向美供應的商品將被征收15%的關稅。首席執行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)稱第三季度為“彪馬有史以來最好的季度”，且超過了公司的預測，但他說，關稅仍將損害公司的利潤。

古爾登表示，彪馬沒有選擇通過提高價格克服關稅的影響，也不會引領市場提價。

彪馬還在電競方面有所涉足，其與電競品牌Cloud 9簽署了一項協議，為游戲玩家提供賽服，還為球迷提供服裝周邊。據國際性金融服務公司摩根士丹利(Morgan Stanley)的數據，2019年預計將有1.94億人觀看電子競技，其中79%的年齡在35歲以下。

佩特里克表示，公司通過協作營銷策略爭取千禧一代消費者。

彪馬與電競品牌Cloud 9合作(圖源：網絡)“我們將繼續努力推動市場前進，嘗試新事物，跨越音樂與籃球，藝術與游戲。這種融合是有趣、獨特和動感的。”佩特里克說。