【-電商資訊】Kappa“引力街”H5送出萬元權(quán)益、當(dāng)紅藝人董又霖化身Kappa雙十一力薦官、金木水火土“五行鞋”破圈合作、哆啦A夢(mèng)聯(lián)名系列刷爆朋友圈——這個(gè)雙十一，沉寂已久的Kappa顯得格外活躍。

數(shù)據(jù)顯示，截止2019年11月11日24時(shí)，Kappa雙十一當(dāng)天5小時(shí)成交額超去年全天，電商全渠道累計(jì)成交破8913萬人民幣，天貓官方旗艦店較去年同比激增43%，逾130萬人次的訪客在雙十一當(dāng)天登陸，同比提升85%，而唯品會(huì)和京東平臺(tái)官方店鋪均以同比增長(zhǎng)139%和同比增長(zhǎng)91%的亮眼數(shù)據(jù)，使得Kappa成為本年度雙十一運(yùn)動(dòng)生活品牌品類的一匹黑馬。

那個(gè)充滿活力、讓人驚喜的Kappa，帶著無限的創(chuàng)意和可能性，讓消費(fèi)者盡情享受、熱力參與了一場(chǎng)意式運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的潮流盛宴。

抓準(zhǔn)“Z世代”、“千禧一代”的審美脈搏，成為Kappa本次雙十一逆襲的關(guān)鍵所在，以數(shù)字化傳播手段不斷創(chuàng)造潮流新話題的Kappa，正在努力成為最懂95后消費(fèi)者的國際運(yùn)動(dòng)生活方式品牌。“玩咖地帶”、“流行K社區(qū)”、“潮鞋庫”、“BANDA大道”——Kappa為本次雙十一所精心打造的“引力街”線上體驗(yàn)項(xiàng)目有型又有趣，在強(qiáng)調(diào)、突出年輕人鐘愛的自我身份標(biāo)榜特性之外，通過個(gè)性化的時(shí)尚標(biāo)簽分類，強(qiáng)化了社群化的溝通策略，讓每一個(gè)消費(fèi)者在引力街中找到屬于自己的風(fēng)格和認(rèn)同感，成為時(shí)尚潮流中“卓爾不群”的那顆“型”星。數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一Kappa的買家之中，18-25歲的消費(fèi)者占比高達(dá)57%，使得Kappa成為引領(lǐng)Z世代、千禧一代風(fēng)尚的不二之選。

“泛娛樂”也是Kappa近期所體現(xiàn)出的另一大傳播特色。除了代言人黃子韜和雙十一力薦官董又霖的合作之外，Kappa在IP合作領(lǐng)域也越來越破圈。伴隨著二次元文化在95后年輕人中滲透，Kappa先以哆啦A夢(mèng)這一ACG領(lǐng)域超級(jí)IP的聯(lián)名系列，讓人眼前一亮，隨后又繼之以金木水火土的傳統(tǒng)文化IP，聯(lián)袂多領(lǐng)域的藝術(shù)家、達(dá)人創(chuàng)作出別具一格的“五行鞋”，為雙十一的“引力街”推廣推波助瀾、保駕護(hù)航，其背后的意圖變得十分明顯，那就是與年輕消費(fèi)者一起成為新世代最有態(tài)度的時(shí)尚意見領(lǐng)袖。以哆啦A夢(mèng)系列在本次雙十一的表現(xiàn)為例，雙十一當(dāng)天哆啦A夢(mèng)單款成交金額達(dá)到630萬元人民幣，占全店銷售總額的8%。

業(yè)內(nèi)觀察人士指出，近來Kappa求新求變的跡象，從9月底10月初的巴黎時(shí)裝周和上海時(shí)裝周就已經(jīng)有跡可循。在巴黎時(shí)裝周期間，Kappa Kontroll系列讓人眼前為之一亮——作為Kappa品牌的高端延伸，該系列服飾從優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品中汲取設(shè)計(jì)靈感，將老派運(yùn)動(dòng)廓形演變?yōu)楝F(xiàn)代時(shí)尚版本，Kappa Kontroll堪稱為現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)裝審美的代表。上海時(shí)裝周上也能找到Kappa活躍的身影，Kappa X NPC的二度聯(lián)名，不但獲得了潮人的追捧，更是收獲了良好的銷售業(yè)績(jī)。

上述的活躍表現(xiàn)，印證了Kappa品牌在中國的“回暖”態(tài)勢(shì)。

2019年10月21日，Kappa母公司中國動(dòng)向發(fā)布公告稱，2019/20財(cái)年第二季度，集團(tuán)Kappa品牌店鋪（不含Kappa童裝業(yè)務(wù)及日本業(yè)務(wù)）于整個(gè)平臺(tái)的零售流水按年取得10%-20%中段增長(zhǎng)。其中，線下業(yè)務(wù)取得高單位數(shù)增長(zhǎng)，電商業(yè)務(wù)取得50%-60%中高段增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，2019/20財(cái)年上半年，Kappa整個(gè)平臺(tái)的累計(jì)零售流水按年取得10%-20%低段增長(zhǎng)。其中，線下業(yè)務(wù)取得中高單位數(shù)增長(zhǎng)，電商業(yè)務(wù)取得40%-50%低段增長(zhǎng)。以去年同季度投入運(yùn)營(yíng)的Kappa品牌店鋪計(jì)算，2019/20財(cái)年第二季度，整個(gè)平臺(tái)的同店銷售按年取得中高單位數(shù)增長(zhǎng)。其中，線下業(yè)務(wù)取得低單位數(shù)下降，電商業(yè)務(wù)取得50%-60%中高段增長(zhǎng)。

按照中國動(dòng)向的計(jì)劃，目前集團(tuán)Kappa品牌業(yè)務(wù)正處于轉(zhuǎn)型期，整體品牌業(yè)務(wù)維持持續(xù)恢復(fù)狀態(tài)。得益于集團(tuán)的既定改革路線及有效渠道策略，電商業(yè)務(wù)、奧萊渠道及部分銷售大區(qū)的增長(zhǎng)勢(shì)頭已確立。由于銷售政策的改變，集團(tuán)短期庫存有所增長(zhǎng)，下一步集團(tuán)將強(qiáng)化產(chǎn)品生命周期的精細(xì)化管理，致力于降低存貨水平。集團(tuán)一方面將繼續(xù)深化類直營(yíng)的改革，以加強(qiáng)奧萊及購物中心為改革首要目標(biāo)；同時(shí)，集團(tuán)將繼續(xù)加強(qiáng)全國各地銷售團(tuán)隊(duì)本地化建設(shè)，以支持自營(yíng)及類直營(yíng)客戶的產(chǎn)品周轉(zhuǎn)及零售工作的全面展開。此外，中國動(dòng)向方面表示，集團(tuán)將加大對(duì)于Kappa產(chǎn)品開發(fā)人才的引入，為進(jìn)一步的產(chǎn)品改革奠定基礎(chǔ)。