【- 行業(yè)新聞】對于體育產(chǎn)業(yè)來說，2019這個年份“有點冷”。

前些年吸引眼球的“投資熱”，已經(jīng)逐漸遠去，很多創(chuàng)業(yè)公司沒有熬過去，也有很多原來的巨鱷開始遇到生存危機。

從業(yè)者們漸漸拋棄了頗為“無厘頭”的狂飆突進，轉(zhuǎn)為精耕細作，尋求“高質(zhì)量發(fā)展”。

然而，冷風(fēng)中依然有暖流。2019年，體育產(chǎn)業(yè)政策更加清晰，體育消費蓬勃向上，行業(yè)結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷重組與升級，體育產(chǎn)業(yè)在促進就業(yè)、改善民生、繁榮文化等方面的作用，也逐漸彰顯。

寒梅傲雪，2019年的體育產(chǎn)業(yè)在攻堅克難中邁步向前。

“資本寒冬”格外冷

12月，體育產(chǎn)業(yè)媒體平臺懶熊體育舉辦了主題為“翻山越嶺”的嘉年華活動，根據(jù)該平臺公布的數(shù)據(jù)，2019年中國體育產(chǎn)業(yè)融資數(shù)量為84起，五年來首次下降至兩位數(shù)；融資金額為36億元人民幣，創(chuàng)2015年以來新低。

關(guān)于2019年的中國體育產(chǎn)業(yè)，懶熊體育創(chuàng)始人及CEO韓牧總結(jié)了“四個回歸”：體育創(chuàng)投回歸平常心，公司經(jīng)營回歸基本盤，“老江湖”也就是有經(jīng)驗的從業(yè)者回歸，市場回歸到堅守者手里。

面對未來，韓牧提出了“四個突破”：突破品牌天花板，突破虛假的紅海，突破人力資源的窘境，突破商業(yè)視野的局限。韓牧表示，2019年，體育產(chǎn)業(yè)“向下生存，向上生長”。在未來，恐怕需要更多的“翻山越嶺”。

東方弘泰資本管理合伙人兼CEO馬云濤表示：“我們不認為2019年有多冷，我認為是一個正常的回歸，是市場的一個理性回歸，讓創(chuàng)業(yè)者、投資人反過來冷靜地重新看待體育市場。”

復(fù)星體育董事總經(jīng)理潘之恒說：“2019年，雖然‘翻山越嶺’遇到了很多困難，但我覺得在行業(yè)當中能深耕的，能自給自足的有‘護城河’、有頭部IP的公司，還是可以活得比較舒適。我希望這也是未來的一個趨勢，大家要精耕細作，把自己的本職工作做到極致。”

消費上升，政策下沉

在“資本寒冬”中，中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展其實不乏亮點。在2019年的“雙十一”，體育消費就交出了一份亮眼的成績單：天貓平臺上，15個銷售總額超過10億的品牌中就包括兩個體育品牌；集團各平臺銷售總額在“雙十一”當天1分鐘破億、5分鐘破2億、11分鐘破3億，當天凌晨2：51分就超過了去年全天11.3億的銷售額；天貓李寧官方旗艦店“雙十一”單店全天成交額也創(chuàng)下了歷史紀錄……

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉認為，體育消費的增長是2019年中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點之一，她說：“體育消費市場真正蘇醒過來了，我們看到的消費數(shù)據(jù)和在很多省市出臺的數(shù)據(jù)，都能反映體育消費的增長，這個實際上是體育產(chǎn)業(yè)未來更高質(zhì)量發(fā)展的保障。”

體育消費的提升某種程度上反映出了中國體育產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的巨大潛能，在政策方面，2019年出臺的《體育強國建設(shè)綱要》《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）等重磅文件，體現(xiàn)出“問題導(dǎo)向”“注重落實”等特點。

王雪莉說：“體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的里程碑式的出臺，從不同角度解讀了體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)在社會發(fā)展、國家進步、人民生活中的重要作用，這對于體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的定位很重要。體育產(chǎn)業(yè)不僅僅是體育部門的事情，在推動社會發(fā)展、民生改善，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級，新舊動能轉(zhuǎn)換中發(fā)揮的重要作用，都在2019年更加明確了。”

中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄認為，近年來中國經(jīng)濟經(jīng)歷了一輪“去杠桿”，體育產(chǎn)業(yè)的投融資環(huán)境也在某種程度上遇冷，但就是在這樣的大背景下，體育產(chǎn)業(yè)整體上來看依然呈現(xiàn)出高速增長的喜人態(tài)勢。“這說明中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常健康，是中國經(jīng)濟發(fā)展的一個亮點。《意見》的出臺標志著我國的體育產(chǎn)業(yè)政策由過去的側(cè)重頂層設(shè)計轉(zhuǎn)入到精細化施策階段，如果文件全部落地的話，我相信對于促進中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會起到不可估量的作用。”王裕雄說。

促就業(yè)、惠民生，體育產(chǎn)業(yè)融入經(jīng)濟發(fā)展大格局

在融合發(fā)展的浪潮下，體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展、社會進步中正在扮演越來越重要的角色。在戶外運動資源豐富的西部地區(qū)，一些賽事IP逐步實現(xiàn)自我造血，體育旅游成為增收抓手。

在西藏，喜馬拉雅山區(qū)的農(nóng)牧民在每年春季登山季都可通過為登山隊提供牦牛運輸，以及開設(shè)旅游帳篷獲取收入。

據(jù)西藏自治區(qū)體育局提供的數(shù)據(jù)，2017年以來，西藏已累計接待1800多名國外登山者，登山產(chǎn)業(yè)為山峰所在地創(chuàng)收超2600萬元。除海拔超過8000米的山峰外，西藏目前也在打造洛堆峰等一系列低海拔徒步、登山體驗項目，連續(xù)成功舉辦了中國西藏登山大會、跨喜馬拉雅國際自行車極限賽等特色品牌活動，依托海拔梯度特點和自然地貌特征，建設(shè)了一批戶外訓(xùn)練和產(chǎn)業(yè)基地，帶動周邊自然資源向體育旅游產(chǎn)業(yè)開放的同時，也讓當?shù)厝罕姺窒淼襟w育產(chǎn)業(yè)的紅利。

從開啟區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)協(xié)作至今，長三角地區(qū)已成為我國體育產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的區(qū)域之一，體育企業(yè)數(shù)量、國際國內(nèi)體育賽事、群眾體育項目等均在國內(nèi)首屈一指，體育產(chǎn)業(yè)總量占到全國的三成以上，逐步成為引領(lǐng)和推動全國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。

浙江溫州的民營經(jīng)濟和社會力量活躍，如今已在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中嘗到“甜頭”。自2017年溫州成為聯(lián)合開展社會力量辦體育全國試點城市以來，溫州社會資本累計投入體育設(shè)施建設(shè)超過10億元，人才培養(yǎng)投入超過2000萬元，舉辦賽事投入超過3000萬元。據(jù)溫州市副市長湯筱疏透露，2018年溫州全市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出257億元，占GDP比重達到1.32%。

從溫州北上，“魔都”上海的數(shù)據(jù)更為奪目。根據(jù)上海市體育局的統(tǒng)計，上海體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2014年的767億元增至2018年的1496億元，五年完成翻倍，體育產(chǎn)業(yè)年均增長速度超過18%。安徽則是不可小覷的后起之秀，全省的體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在五年內(nèi)提高了2.7倍，增加值增長了3.1倍。

補短板，體育產(chǎn)業(yè)期待成為“新支柱”

對于未來，達為資本創(chuàng)始人兼董事長韓大為依然十分有信心。“我把2014年到今年稱為1.0階段；2020-2025年是2.0階段，這個階段會有很多催化劑，包括明年的東京奧運會、2022年的北京冬奧會，2025年希望能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)的目標（5萬億）等等；從2025年以后，到2030年，甚至更長，我希望這個產(chǎn)業(yè)能夠進入更高的階段（3.0階段），國家現(xiàn)在把體育產(chǎn)業(yè)定了一個新的戰(zhàn)略規(guī)劃，也就是說成為支柱產(chǎn)業(yè)之一。”他說。

“推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”是《意見》中為中國體育產(chǎn)業(yè)提出的宏大目標，而要完成這一目標，仍有一些短板需要補齊。

對于體育產(chǎn)業(yè)需要解決的短板，王雪莉表示：“首先，有自主知識產(chǎn)權(quán)品牌的體育賽事還沒有完全形成規(guī)模，賽事的設(shè)計策劃運營還不夠精細，沒能為消費者帶來最好的體驗。其次，體育產(chǎn)業(yè)對于人才的重視程度需要加強，因為體育產(chǎn)業(yè)其實是跟其他行業(yè)在競爭人才，這一點是不可忽視的。”

王裕雄也表示：“不足的地方首先是我們的職業(yè)體育依然原地踏步，無論是在美國還是歐洲，體育產(chǎn)業(yè)是由參與性體育和觀賞性體育產(chǎn)業(yè)‘雙輪’驅(qū)動，以職業(yè)體育為代表的觀賞性體育產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)占到了半壁江山，但我們的職業(yè)體育目前還沒有發(fā)展起來。”

寒冬中有希望，發(fā)展中補短板，2019年其實是體育產(chǎn)業(yè)的一個新起點。

寒冬中正蓄力，體育產(chǎn)業(yè)在為未來的發(fā)展培土筑基。