【- 國內市場】前幾天，晉江國際馬拉松賽開賽，吸引了來自國內外的眾多馬拉松愛好者。

據悉，這已是第四屆晉江國際馬拉松賽。作為晉江的品牌賽事之一，今年晉江國際馬拉松賽從報名開始就受到了跑友們的追捧，報名總人數達14705人。

不單晉馬，事實上，近年來，廈馬、福馬、上馬等一系列國內馬拉松賽事，報名和參賽人數均呈現年年增長的態勢。這背后，是跑步運動的風靡和跑步經濟的火熱。

跑步運動，最基礎的裝備就是一雙跑步鞋。“但是光一雙跑步鞋，不好意思叫跑步。”這句話雖說是俏皮話，但被跑步圈內人普遍認可。跑步鞋、跑步褲、馬拉松襪、跑步耳機、運動手環、手機臂包……如今，這些裝備已然成為不少健跑者的標配。數據表明，中國的跑步市場規模已達50億美元，馬拉松帶動了從賽事運營到服務、裝備以及保險、醫療、旅游、賓館等一系列衍生經濟活動。

眾所周知，泉州是著名的運動產品生產和銷售基地。以晉江為核心的環泉州一帶，匯聚著、特步、匹克、361度、鴻星爾克等一大批運動品牌。晉江還是國內縣級唯一的全國體育產業基地。與其他體育名城相比，泉州的優勢在哪里呢？答案就是——泉州有著一批體育運動品牌。這些體育用品品牌構筑起了強大的產業優勢，而這一優勢，是很多其他城市無可比擬的。

那么，面對跑步經濟的火爆，泉州運動品牌做了什么呢？

我們注意到，今年以來，、安踏、361度等體育用品龍頭企業動作頻頻——

特步與WolverineGroup建立合資公司，開展Merrell（邁樂）及Saucony（圣康尼）品牌旗下鞋履、服裝及配飾的開發、營銷及分銷；

安踏發布全新A-FLASHFOAM安踏蟲洞跑鞋。借助蟲洞科技跑鞋面世，安踏也正式宣布主品牌成立跑步事業部，這是安踏第二個成立事業部的品類。跑步事業部將著重開發、推廣和跑步直接相關的鞋服配細分產品。這也標志著安踏全面進軍跑鞋市場；

發布國際線專業跑鞋SPIRE2。作為361度SPIRE系列的第二代跑鞋，361度SPIRE2與361度SPIRE、361度SPIRE3共同組成跑鞋家族“中性緩震”系列的重要部分。

此外，這些泉州運動品牌紛紛加大力度，成為馬拉松賽事的冠名商、贊助商。

由此看來，面對跑步經濟的火爆，泉州運動品牌并沒有缺席。相反，而是主動擁抱，熱情追逐這股潮流。跑步經濟形成的產業鏈以及巨大的商業利潤，讓泉州運動品牌企業覓到商機。

隨著時代的發展和人民生活水平的提高，國內體育運動市場和大健康市場迅速發展，而且呈現出持續高速增長的強勁潛質。隨著它們體量的日益膨大，行業日益呈現細分化和縱深化兩個維度的發展態勢，跑步經濟的崛起正是這兩個態勢水到渠成的成果。而對這一細分市場的專注和深度開發，則從另一側面彰顯出泉州體育運動產業成長和成熟的堅實步伐，也是泉州體育運動產業叫板國外體育產業的競爭信號。

從另一個層面來看，近年來，隨著國內外經濟環境的變化，加之供給側結構性改革的持續推進，整個泉州的運動品牌行業進入了一個轉型和洗牌的加速期，一批中小企業退出市場。與此同時，以安踏為代表的少數龍頭企業，逆勢而上做大做強，整個行業邁向“強者恒強”時代。這一過程中，加大運動產品的開發力度，并通過跑步類賽事營銷持續提升品牌知名度和影響力，不失為一條好的路徑。這是泉州體育產業內部優勝劣汰的進化邏輯。

由此看來，泉州運動品牌集體掘金跑步經濟，正是泉州體育產業向內突破和向外突圍的里程碑。