【-品牌動態】今天adidas的一部新春廣告片，點燃了眾人的各種討論，在年底之際，“狠”刷了一波存在感。
在這條短短一分鐘的廣告片內，聚集了陳奕迅、彭于晏、易烊千璽、Angelababy等國民度與流量值兼備的藝人為其打call助力，在呈現形式上，采用了今年流行的街舞與國潮元素。“中國風＋街舞，瞬間拉近了與年輕人的距離”，有網友感嘆道。
廣告中先是陳奕迅酌酒杯，又是古樓打碟，隨后易烊千璽來一段擂臺街舞，彭于晏九曲回廊蹴鞠傳力......用不同的中國文化元素串聯而成，形成強烈的視覺沖擊。

事實上，這是繼今年十月份，adidas進行了一次關于數字營銷領域的“自我剖析”后，發布的首支品牌廣告。
“過去這些年adidas過度投資了數字和效果渠道，進而犧牲了品牌建設。因為在以往的廣告投放中，adidas僅有23%在品牌建設上，高達77%的預算投放在績效營銷上”，全球媒介總監Simon Peel在一場營銷會議上表示。
據悉，adidas每年在營銷上的預算投放換算成人民幣約為140億，就算在廣告預算分配上adidas只是錯配20%，也會是一個價值30億的教訓。
為了重新提升品牌熱度，讓消費者再度愛上這個70歲的“老品牌”，adidas在12月23日，先挑起話題，簽約劉亦菲作為新的品牌代言人。
首先，對于adidas而言，劉亦菲自身的經歷與adidas的品牌理念十分契合。自創立伊始，adidas倡導打破常規、暢享運動帶來的自身改變，而劉亦菲通過不斷的自我挑戰，在演藝道路上成長蛻變；
同時根據一點星發布的報告顯示，劉亦菲的粉絲畫像，主要為24歲以下的女性消費者，喜歡時尚和電影。與adidas想要覆蓋的目標受眾有一定的重合，并且在帶貨實力上，劉亦菲的粉絲也是不容小覷，在官宣劉亦菲為代言人的微博下，粉絲們紛紛曬出了自己購買adidas的訂單截圖，以此來證明偶像的帶貨實力。
此外，劉亦菲主演的《花木蘭》即將在2020年3月上映，屆時adidas可借助電影熱度推出明星同款，從而實現IP聯動，實現品效轉化。
借助簽約劉亦菲的熱度，在今天adidas發布了新春廣告，用“國潮＋街舞”的廣告片，率先開啟新一年的品牌營銷，再一次引發消費者熱評和關注。面對大眾對adidas新春廣告的高關注，也足以證明，盡管如今市場越發追求效果、追求轉化，也依舊不能遺忘品牌建設，進行廣告投放，持續輸出品牌價值觀，與消費者建立聯系。