比音勒芬：因?qū)Ｗ⒍鴮I(yè)，高瞻遠(yuǎn)矚成為行業(yè)領(lǐng)跑者！
【-鞋服資訊】有人說，故宮之美，第一美在建筑。
的確，這座明清宮殿承載了中國(guó)五千年來的智慧與文明，被稱為我國(guó)古建筑藝術(shù)的登峰造極之作。在恢弘的建筑之下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它的另一種美：各種色彩艷麗、布局完美、造型萬(wàn)千的圖案游走在黃頂紅墻、亭臺(tái)樓閣之上，讓故宮如披上了一件華麗的外衣，美得驚心動(dòng)魄。
時(shí)尚與古典的天成之作
最近大熱的文創(chuàng)類綜藝《上新了·故宮》中，有大量對(duì)故宮文化的探索，大家因故宮神秘而又動(dòng)人心魄的故事而更加了解和喜愛故宮文化，因此「故宮IP」自帶超級(jí)流量，每次聯(lián)名款一出，都相當(dāng)火爆，妥妥的C位網(wǎng)紅。
2020年是紫禁城建成600周年，在這個(gè)特別的年份里，比音勒芬與故宮宮廷文化強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，運(yùn)用故宮古典美學(xué)，打造了一場(chǎng)穿越時(shí)空的國(guó)潮時(shí)尚。
2019年12月24日，比音勒芬邀請(qǐng)到了熱播劇《大明風(fēng)華》中飾演徐濱的喬振宇，驚喜亮相比音勒芬故宮宮廷文化聯(lián)名系列上新現(xiàn)場(chǎng)。穿著比音勒芬2020春季新款的喬振宇，渾然天成的東方神韻、俊美內(nèi)斂的古典氣質(zhì)，淋漓盡致的詮釋出當(dāng)代皇家時(shí)尚服飾的新潮魅力。
此次攜手故宮宮廷文化跨界合作，比音勒芬采取每季度選取幾個(gè)重點(diǎn)元素，進(jìn)行現(xiàn)代化的重新解構(gòu)和設(shè)計(jì)。當(dāng)歷史碰撞潮流，能讓更多人看見故宮之美、品味古典之美、感受歷史之美。本季度比音勒芬選取了“二龍戲珠”、“龍翔鳳翥”、“鳳凰戲牡丹”等元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，賦予了傳統(tǒng)龍袍時(shí)尚化、年輕化、親民化的魅力;同時(shí)還將平安富貴、榮華永駐、吉祥如意、福壽綿長(zhǎng)的寓意通過設(shè)計(jì)保留其中，向廣大消費(fèi)者帶來溫暖的祝福，成為精英人群詮釋新潮時(shí)尚態(tài)度的不二之選，更詮釋出精英人群的民族文化自信與自豪感，社會(huì)中流砥柱的豐富內(nèi)涵與大氣風(fēng)度!
細(xì)分賽道跑出的黑馬
從古裝男神喬振宇出席比音勒芬與故宮宮廷文化聯(lián)名款活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氣氛可知，“國(guó)潮”已然成為中國(guó)品牌撬動(dòng)世界時(shí)尚界的“獨(dú)門秘訣”，故宮元素更是時(shí)尚設(shè)計(jì)師趨之若鶩的創(chuàng)意靈感。這背后是設(shè)計(jì)師對(duì)中國(guó)文化的自信，是消費(fèi)者對(duì)中國(guó)時(shí)尚品牌的自信，同時(shí)更多的中國(guó)本土品牌已用亮眼成績(jī)對(duì)這種自信做出了有力的回答，比如中國(guó)高爾夫服飾領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌——比音勒芬。
然而，比音勒芬當(dāng)下最精彩之處，不僅僅是乘上了所謂國(guó)潮崛起的東風(fēng)，而是沿著不同路徑賽道完成品牌的原始積累，如今開始與世界頂級(jí)品牌同臺(tái)競(jìng)技。
2003年，溫州商人謝秉政在廣州正式成立比音勒芬公司，彼時(shí)正值高爾夫球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的爆發(fā)期。彼時(shí)中國(guó)高爾夫球運(yùn)動(dòng)人口已經(jīng)增長(zhǎng)到100萬(wàn)，而2009年已猛增至300萬(wàn)，這預(yù)示著中國(guó)高凈值人群和中產(chǎn)階層消費(fèi)者規(guī)模不斷壯大，他們擁有更多可支配收入和時(shí)間，開始對(duì)消費(fèi)方式和生活方式進(jìn)行升級(jí)，于是高爾夫球場(chǎng)成為了新興的商務(wù)休閑場(chǎng)合。不斷壯大的高凈值人群為高爾夫服飾品牌支撐起足夠的市場(chǎng)規(guī)模。
雖然、Under Armour、adidas、等運(yùn)動(dòng)品牌，以及PXG、Titleist等專業(yè)高爾夫品牌都提供高爾夫服飾，但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)該細(xì)分賽道相對(duì)空白。比音勒芬切中了這一快速上升且競(jìng)爭(zhēng)不充分的細(xì)分市場(chǎng)，在最初的10年打下了較為扎實(shí)的基礎(chǔ)。
有分析人士稱，比音勒芬是細(xì)分賽道的隱形冠軍，其成功得益于品牌對(duì)高爾夫服飾這一細(xì)分市場(chǎng)的堅(jiān)守與深挖。高爾夫運(yùn)動(dòng)作為象征精英身份的傳統(tǒng)貴族運(yùn)動(dòng)，決定了高爾夫服飾對(duì)準(zhǔn)的是中高端的小眾市場(chǎng)，這也明確了比音勒芬的差異化定位。
2013年，比音勒芬正式成為中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)合作伙伴，為國(guó)家隊(duì)提供專業(yè)比賽及訓(xùn)練服裝。此后的2016年里約奧運(yùn)、2018年雅加達(dá)亞運(yùn)、以及即將到來的2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，比音勒芬都將與中國(guó)高爾夫奧運(yùn)之隊(duì)一起為國(guó)家榮譽(yù)而戰(zhàn)。
因?qū)Ｗ⒍鴮I(yè)，因?qū)I(yè)而成功。此時(shí)低調(diào)的比音勒芬再也隱藏不住自己運(yùn)動(dòng)而時(shí)尚的輕奢光環(huán)，成為了國(guó)內(nèi)紡服版塊近兩年細(xì)分賽道跑出的黑馬。2019年12月23日，比音勒芬迎來了上市三周年，并于近日發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2019年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)30%至50%到3.8至4.38億元，即第四季度凈利潤(rùn)將在6866萬(wàn)至1.27億元之間。這意味著，自上市以來比音勒芬連續(xù)11個(gè)季度持續(xù)高增長(zhǎng) ,長(zhǎng)期穩(wěn)占 “高爾夫第一股”寶座。
我們拉長(zhǎng)觀察周期，不難發(fā)現(xiàn)比音勒芬的增長(zhǎng)并非短時(shí)間的爆發(fā)，而是深耕高爾夫服飾細(xì)分領(lǐng)域的持續(xù)爆發(fā)，近8年比音勒芬營(yíng)收增長(zhǎng)了5倍，利潤(rùn)更是增長(zhǎng)近8倍!
隨著消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)，服裝行業(yè)進(jìn)入洗牌模式。2017-2019年間，服裝行業(yè)整體市場(chǎng)進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)階段，甚至掀起一波又一波的關(guān)店潮。New Look、Topshop這些快時(shí)尚品牌接二連三關(guān)閉中國(guó)渠道;ZARA、H&M這樣的國(guó)際服飾巨頭的財(cái)報(bào)也一落千丈……究其根本，品牌無(wú)法適應(yīng)消費(fèi)者需求升級(jí)的轉(zhuǎn)變，遭到市場(chǎng)的淘汰。而在如此嚴(yán)峻的大環(huán)境下，比音勒芬卻以連續(xù)11個(gè)季度盈利高速增長(zhǎng)的戰(zhàn)績(jī)，宣告了自己不可撼動(dòng)的行業(yè)地位。
雙品牌運(yùn)營(yíng)布局更廣闊的市場(chǎng)
從中國(guó)高爾夫服飾領(lǐng)軍品牌，到成為“高爾夫第一股”,因?qū)Ｗ⒍L(zhǎng)期領(lǐng)跑于細(xì)分賽道，對(duì)于未來市場(chǎng)的拓展，比音勒芬還有更為具有前瞻性的戰(zhàn)略。
2019年全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議指出，2018年我國(guó)旅游消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)55.4億人次，同比增長(zhǎng)10.76%，中國(guó)公民出境旅游人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)1.48億人次，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.99萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)12%以上。從2012至2018年旅游行業(yè)數(shù)據(jù)來看，全國(guó)旅游收入保持著兩位數(shù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的主要消費(fèi)支出中，旅游消費(fèi)已經(jīng)超過了子女教育，排名第一，旅游已經(jīng)成為中產(chǎn)階級(jí)不可或缺的生活方式。
隨著生活水平的改善，中國(guó)消費(fèi)者開始注重運(yùn)動(dòng)休閑的生活方式，對(duì)服裝的需求也更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和品位。比音勒芬正是看中了目前市場(chǎng)上沒有真正定位度假旅游服飾的品牌，因此除了公司主品牌穩(wěn)健增長(zhǎng)外，定位于旅游服飾市場(chǎng)的新品牌CARNAVAL DE VENISE也在積極推進(jìn)。
據(jù)了解，CARNAVAL DE VENISE將成為唯一定位度假旅游服飾市場(chǎng)的品牌，打造親子裝、情侶裝以及家庭裝，滿足了細(xì)分市場(chǎng)的“功能性、設(shè)計(jì)感與拍照效果、家庭裝溫情體驗(yàn)以及時(shí)尚度”的四大核心需求，為我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人群提供一站式解決家庭出游的著裝需求。
2019年8月國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，推出消費(fèi)惠民措施、提高消費(fèi)便捷程度、豐富產(chǎn)品供給，推動(dòng)景區(qū)提質(zhì)擴(kuò)容，促進(jìn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。資深證券從業(yè)人士表示，在國(guó)家政策的紅利下，CARNAVAL DE VENISE將豐富比音勒芬的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大消費(fèi)群體，或?qū)肀纫衾辗倚乱惠喌膹?qiáng)勁增長(zhǎng)，有望進(jìn)一步打開CARNAVAL DE VENISE品牌成長(zhǎng)空間。因此從宏觀趨勢(shì)來看，比音勒芬短期潛力依然可觀。
比音勒芬在產(chǎn)品市場(chǎng)的業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)也頻受資本市場(chǎng)關(guān)注，從2016年12月在深交所上市至今(2019年12月25日)，比音勒芬股價(jià)累計(jì)上漲27.7%至每股25.65元，總市值約為79億。同在A股上市的太平鳥市值為70億，在港上市的GXG母公司慕尚集團(tuán)市值為73億港元，在港上市的江南布衣市值為54億港元。而期間A股中小板指跌0.6%，比音勒芬表現(xiàn)明顯強(qiáng)于大盤，給投資者帶來了相對(duì)豐厚的投資回報(bào)!
中國(guó)無(wú)小眾，細(xì)分市場(chǎng)依然潛藏著大量機(jī)遇，每一個(gè)賽道做到極致都是一盤大生意。比音勒芬憑借其對(duì)消費(fèi)者的細(xì)致捕捉，打造高品質(zhì)、高品位的服裝，全方位滿足消費(fèi)者多樣化的需求，服裝龍頭企業(yè)的品牌溢價(jià)能力逐漸凸顯，未來發(fā)展空間值得期待。
