5月25日消息，奢侈品牌Balenciaga巴黎世家近日已正式入駐天貓。

2020年開年以來，Cartier、Prada、Kenzo、MiuMiu、Armani各大奢侈品品牌集中在天貓開店，速度也在不斷加快。截至目前，已有超過150多家奢侈品品牌入駐天貓，單單LVMH集團旗下就已有22個品牌入駐。

值得注意的是，此前奢侈品牌對于數字化渠道建設上的態度是十分微妙和保守謹慎的，與電商平臺的合作也都是淺嘗輒止。

當前奢侈品品牌開始嘗試放下高冷面龐尋求與電商平臺合作，可能與整個一、二季度全球奢侈品市場的表現有關。

受公共衛生事件影響，上到生產線調整，下到銷售門店的關閉、時裝秀暫停，整個奢侈品行業面臨嚴峻考驗。其中，重要的奢侈品生產地意大利、法國等因為公共衛生事件暫停生產；奢侈羽絨品牌Moncler中國內地仍在營業的銷售額跌幅達80%，LVMH、開云集團等奢侈品巨頭也暫時關閉近50%的中國內地門店。

今年2月歐洲投資銀行預計，全球奢侈品銷售額在第一季度平均下降8%，其中被視為核心動力的中國將大跌40%。

5月8日，美國咨詢企業貝恩公司發布的《貝恩公司奢侈品研究2020春季更新版》中表示，第二季度全球奢侈品銷售總額預計比去年同期減少50%至60%。

與此同時，貝恩報告表示，在今后5年，中國預計將占全球奢侈品消費的近一半，而2019年這一比例為35%，中國將引領全球奢侈品消費的復蘇。

艾媒咨詢數據顯示，新的中國奢侈品消費者傾向于在商店和網上購物。據預測，到2021年，在線奢侈品市場的滲透率將達到13%，這鼓勵許多品牌通過結合商店和在線體驗的omnichannels吸引中國消費者。

如此看來，各大奢侈品品牌紛紛布局中國天貓線上數字化渠道也屬意料之中之事。

針對中國奢侈品線上市場的崛起，阿里巴巴集團副總裁古邁表示，對于奢侈品牌來說，如何在線上復制門店個人化、尊貴及專屬的體驗，成為吸引高端客群的關鍵所在。

那么，晚入局幾個月的巴黎世家能否一騎絕塵，將持續關注。