2020年5月28日，官方宣布，以工廠生產(chǎn)邊角料和消費(fèi)后的廢料等“生產(chǎn)廢料”為原材質(zhì)的Space Hippie系列即將全球上市，大中華區(qū)將于6月11日發(fā)售。

Space Hippie系列，是耐克原本的一個(gè)試驗(yàn)運(yùn)動(dòng)鞋系列。其最大的賣(mài)點(diǎn)，是原材料。

最初，耐克的想法是這一系列的所有原材料均使用工廠生產(chǎn)剩余的“邊角料”，之后，原材料才加入了消費(fèi)使用后的廢料回收。

事實(shí)上，這并不是耐克首次應(yīng)用這些回收原材料，過(guò)往在耐克全球的總部、生產(chǎn)車(chē)間和物流系統(tǒng)中，均有將回收材料用于塑膠場(chǎng)地鋪墊的先例。大中華區(qū)則亦有將廢料制作環(huán)保袋、U盤(pán)外殼的嘗試。

但將“生產(chǎn)廢料”用于運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品，則完全是另一種嘗試。

在2020年2月，宣布該系列鞋款即將面世時(shí)，耐克方面認(rèn)定：“Space Hippie是耐克產(chǎn)品中碳排放總量極小的鞋類系列。”

但事實(shí)上，這一系列盡管主打“環(huán)保理念”，但整體跑鞋的功能性和耐克的其他產(chǎn)品并沒(méi)有本質(zhì)差異。

耐克首席設(shè)計(jì)官John Hoke表示：“Space Hippie也是一種理念，促使我們思考如何盡可能地使用更少的材料、能源，排放更少的碳，制造出更好的產(chǎn)品。”

中底方面，這一系列采用了‘坑狀泡棉’材質(zhì)，是用標(biāo)準(zhǔn)耐克泡棉和約15%的 Grind橡膠混合制作。

Nike Grind橡膠顆粒灑狀鑲嵌在中底，帶來(lái)的折舊感，頗有些凸顯這一鞋款“回收廢料”的主旨。

中底原材料重量減輕的同時(shí)，緩震方面則使用了生產(chǎn)Vaporfly 4%剩余的邊角料，把ZoomX泡棉進(jìn)行重新加工。

據(jù)耐克方面介紹，這樣的緩震技術(shù)應(yīng)用，意味著二氧化碳排放量，僅為通常生產(chǎn)泡棉的一半。

鞋面看似是耐克近幾年最為熱衷的編織面。但由于其編織飛線的原材料包括塑料水瓶、T恤和廢棄紗線，因此視覺(jué)上比編織面更硬一些。

作為運(yùn)動(dòng)品牌巨頭之一，2019年6月底公布的財(cái)報(bào)中，2019財(cái)年耐克集團(tuán)整體營(yíng)收達(dá)到391.17億美元，同比增長(zhǎng)7%。

如此大的銷(xiāo)售體量，意味著生產(chǎn)終端和銷(xiāo)售過(guò)后，原材料的邊角料和產(chǎn)品廢棄物均有巨大潛力可挖掘——將這些廢料用到了新產(chǎn)品上，顯然對(duì)于耐克來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)成本極大地節(jié)流。

耐克可持續(xù)創(chuàng)新副總裁Seanna Hannah說(shuō)：“我們相信未來(lái)的產(chǎn)品將會(huì)是循環(huán)使用的。”

這意味著，一旦以工廠生產(chǎn)邊角料和消費(fèi)后的廢料等“生產(chǎn)廢料”為原材質(zhì)的Space Hippie系列在全球市場(chǎng)取得成功，耐克未來(lái)能在原材料方面節(jié)省一大筆。

由于疫情的蔓延，包括耐克在內(nèi)的全球消費(fèi)品牌都收到很大的沖擊。

耐克最新一份季報(bào)在2020年3月底發(fā)布，彼時(shí)，涵蓋了大中華區(qū)1月和2月受疫情影響的時(shí)間段，大中華市場(chǎng)營(yíng)收同比下降4%。

而在之后，歐美地區(qū)受疫情影響，同樣是線下門(mén)店大量關(guān)閉。3月15日，耐克曾宣布關(guān)閉美國(guó)地區(qū)所有門(mén)店——截止2019年底的數(shù)據(jù)，在耐克全球超750家門(mén)店中，美國(guó)地區(qū)占比超過(guò)一半。

不過(guò)，隨著中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，這一情況逐漸得到緩解。

耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修（John Donahoe）表示：“中國(guó)和韓國(guó)的復(fù)蘇讓我們非常振奮，我們將繼續(xù)深化與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。在當(dāng)前的情況下，全球的消費(fèi)者都越來(lái)越意識(shí)到運(yùn)動(dòng)和健康生活方式的重要性。我們相信這將會(huì)是強(qiáng)化耐克未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻。”