全球零售環境不確定性陡增，對于一直在中游努力向上的奢侈品牌而言或許是個逆勢翻盤的好時機。

據Fashionnetwork援引消息人士透露，在宣布計劃裁減全球25%的員工后，英國奢侈品牌Mulberry還準備關閉在巴黎和香港的辦事處，并不再與Onward Luxury Group續約，從2021年春夏系列開始終止鞋履和成衣系列的生產。這意味著該品牌成為今年首個對旗下產品品類開刀做減法的奢侈品牌。

Mulberry的女裝成衣于1979年由品牌創始人和前任老板Roger Saul創立，男裝成衣則于1985年推出，但一直以來的影響力和份額都沒能超越手袋，部分作品甚至只是為了襯托系列中的手袋和配飾。

2015年，Mulberry首席執行官Thierry Andretta希望通過鞋履和成衣系列產品來更完整地展現和傳達品牌DNA，隨后與Onward Luxury Group達成了相關的合作系列，從2016年秋季開始生產由Mulberry原創意總監Johnny Coca設計的成衣和鞋履，主要在倫敦時裝周和巴黎的靜態發布會上展出，售價在250英鎊至1500英鎊之間不等。

Johnny Coca加入Mulberry已5年，曾在Celine任職，是Phoebe Philo團隊的成員之一，還在Marc Jacobs時期的Louis Vuitton工作過。他在Mulberry期間推出了標志性的Amberley、Iris手袋，并大力發展眼鏡、運動鞋以及男裝配飾珠寶業務，但遲遲沒能打造出引起年輕消費者關注的爆款。Johnny Coca已于3月底離職，于6月2日正式成為Louis Vuitton女士皮具部門總監，Mulberry仍在尋找他的繼任者。

消息人士續指，Mulberry將把重心放在核心的手袋皮具業務上，以及推出珠寶和眼鏡產品，目前箱包和小型皮具占該品牌總銷售額的90%。今年早些時候，Mulberry特別推出100％由可持續的皮革原料制成的Portobello手袋，引發業界廣泛關注。

與此同時，Mulberry還計劃關閉英國Somerset的兩個生產基地中的 The Rookery，品牌幾乎一半的箱包和皮具制品在該生產基地制造，受影響的180名員工中將有50名將轉移至另一生產基地繼續工作。作為英國最大的奢侈手袋制造商，Mulberry長期以來都鼓勵消費者將手袋送回Somerset的工廠進行維修，并設有專門的部門來存放五金、皮革和其他材料，即使是最舊的手袋型號也可以重獲新生。

仔細觀察不難發現，沉寂已久的Mulberry在今年開始動作頻頻，有分析認為或許和該品牌的新投資者有關。今年2月，原名為Sports Direct的英國運動服飾零售巨頭Frasers宣布收購Mulberry 12.5%的股份，但未透露交易金額等其它細節。

據悉，Mulberry在Frasers集團旗下高端百貨House of Fraser中設有銷售點。Frasers集團首席執行官Mike Ashley表示，此次收購使集團與第三方品牌建立了更牢固的關系，有助于提升集團專注于奢侈品領域的發展策略。為確保全球各地的消費者在購買品牌商品時都能享受統一價格，Mulberry于今年初開始對旗下所有皮具類產品實行全球統一定價。

Mulberry坦承，疫情對品牌業績造成嚴重打擊，線下門店停業期間，約95%的銷售都是通過官網進行，恢復營業后的客流量則因國際游客的減少而大幅下滑，集團正試圖通過節省不必要的開支以應對此次難關。針對裁員舉措，Mulberry稱已與員工和工會就相關問題進行談判，將有約474個工作崗位受到影響。

據時尚商業快訊數據，在截至去年9月底的上半財年，Mulberry收入基本與上一年持平錄得6890萬英鎊，毛利潤下滑至4100萬英鎊。其中英國市場收入受零售市場疲軟影響下滑4%，國際市場收入則在中國和日本市場的推動下錄得增長12%。Mulberry預計，集團在截至3月28日的全年銷售額將下跌2％至1.66億英鎊，虧損或為500萬英鎊，但強調仍然對品牌實力和長期戰略充滿信心。

深有意味的是，另一英國奢侈品牌Burberry正在采取與Mulberry相反的策略，于近日成立了成衣、配飾和鞋履三個新的業務部門，每個部門都有專門的商業計劃和開發、銷售團隊，現任男裝高級副總裁兼董事總經理Adrian Ward-Rees將于7月20日正式成為該品牌的高級副總裁和成衣主管，向Burberry首席執行官Marco Gobbetti匯報。

截至發稿，Mulberry股價周一開盤應聲大漲3.28%至1.89英鎊，自今年以來累計下跌33%，市值約為1.14億英鎊。