近日，我市部分上市鞋服企業、七匹狼、利郎等發布上半年業績公告及預告。公告顯示，疫情影響成為企業業績下滑的直接原因，與此同時，成本提高、毛利下降等壓力也給企業運營帶來一定的困難。可以預見，傳統鞋服企業未來將更加注重發展產品質量與提升經營水平。

二季度零售業績逐步恢復

近日，發布2020年半年度業績預告，預計上半年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為2000萬元—3000萬元，比上年同期下降83.80%—75.70%。中國利郎發布的2020年二季度及上半年營運報告稱，隨著零售業逐步從疫情中恢復，二季度“LILANZ”產品的零售金額與2019年同期比較下跌15%—20%，跌幅較第一季度收窄；上半年“LILANZ”產品的零售金額與2019年同期比較下跌30%—35%。

安踏也發布了2020年第二季度及上半年最新營運表現，并發布盈利預警，預計2020年上半年公司股東應占凈利潤同比下滑不超過25%。公告顯示，今年第二季度，安踏品牌的零售額同比取得低單位數的負增長；FILA品牌的零售額同比取得10%—20%低段的正增長；其他品牌產品的零售金額同比取得25%—30%的正增長。今年上半年，安踏品牌產品的零售額較上年同期取得10%—20%低段的負增長，FILA品牌產品零售額出現中單位數的正增長，其他品牌的零售額則同比取得高單位數的增長。

傳統鞋服品牌需找到市場定位

就凈利下降原因，七匹狼在公告中表示，疫情期間公司生產、經營受到一定影響，導致公司半年度營業收入減少。除疫情的不可控因素外，七匹狼還在公告中透露，隨著市場競爭的加劇，公司產品銷售毛利率下降，一定程度上致使利潤減少。利郎也在公告中表示，受新冠肺炎疫情影響，一季度“LILANZ”的零售額與去年同期相比下跌了40%至45%，不同程度上拉低了利郎上半年的表現。

紡織服裝業界人士表示，今年疫情防控期間，商場、購物中心等場所的開店時間普遍延后，消費終端停滯，服裝企業及其上下游產業鏈企業復工延遲，導致營業收入同比大幅減少。

對于上半年經營利潤率下滑，安踏將其歸因于新冠肺炎疫情的影響。一方面，安踏的整體收益持平或出現了不超過5%的下滑；另一方面，安踏向分銷商就信貸期給出彈性策略，預期損失率將出現上升，并導致應收貿易賬款虧損撥備的增加。

一位快消新零售專家表示，當前，國內鞋服業正朝著兩個方向發展，一是高端化，比如一些奢侈品牌；二是快時尚的休閑大眾化，像優衣庫、H&M等品牌。這使得不少傳統鞋服品牌容易處在比較尷尬的位置，既沒有特別貼合大眾化的發展，也無法重新定位于高端化。“如果沒有固定的、具有黏性的消費群體，而與此同時企業的經營成本不斷上升，那么必然影響利潤表現。”這位人士指出。

業界人士稱，鞋服業未來不僅要重視銷售數字的增速，“更要注重發展的質量與經營的品質。”只有整個行業的內在價值提升了，品牌才能獲得消費者和投資者的真正認可。