在更新迭代極其快速的時尚潮流圈，能都成功突圍而出、備受追捧的焦點品牌和款式，總不會是空穴來風。從2017年開始，一雙來自巴黎的橡膠鞋成功從時裝周出圈，憑著自身的獨特設計令其人氣迅速蔓延全球時尚界。

來自法國巴黎的新銳鞋履品牌both ，創立于2016年，僅用了一年的時間，便開辟出一種全新的、無法復制的設計風格。

一切從橡膠開始，無法復制的潮流王道

對于both來說，一切從橡膠開始，盡管品牌成立的時間不長，但這家公司研究橡膠工藝卻已超過30年，因此其鞋履設計及制造經驗，可以說是駕輕就熟。在 both的設計里，橡膠卻被賦予了不平凡的象征意義。

both 認為，“ 橡膠是一種極具活力的化學材料，而我們則是要發掘出屬于橡膠的美感，并且敬畏大自然為我們提供的這份財富。”

both用鞋履的方式探索“橡膠”的無限可能性，以自己獨有的方式解讀當代鞋履的品牌形象，向全球的時尚人士和球鞋愛好者展示與眾不同的橡膠鞋履。

除了“橡膠”這一品牌標志以外，both秉承著其全球性和原創性，展現了其無法復制的核心競爭力：

*豐富的聯名、與世界各地藝術家合作：

both的聯名合作對象包括小眾設計師品牌MONSE、加州成衣品牌SECOND LAYER、新銳時裝品牌SMFK、LOST GENERAL、韓國HAN STYLE、《DAZED》雜志等。還攜手國內設計師Lu Yang合作了品牌Lookbook，與東京設計師 Jenny Fax共同打造藝術裝置。

both方面表示，只有這樣多方的合作，與不同領域的藝術創作者聚合在一起，才能創作出不一樣的both。未來希望還能與更多年輕有為的藝術家們展開合作。

*進駐全球各大知名買手店

both以出眾的外型、高端的造工、無限穿搭的可能性，席卷了全球各大知名買手店，包括10 CORSO COSMO、OPENING CEREMONY、GR8、連卡佛、I.T 、老佛爺百貨等，成為時尚迷的聚焦點。

* 推出城市影像項目

為了探索品牌文化與各地人文氣息之間的關系，both還推出了城市影像項目《both agenda》，相繼登陸巴黎、倫敦、洛杉磯、東京、米蘭、北京等城市。

首次登陸中國，開線下快閃店

無論是鞋款的設計還是整個品牌的視覺形象，甚至品牌的門店形象，都與藝術密不可分。

作為一個總部和創意工作室位于巴黎的鞋履品牌，both自創立以來，僅在發源地設有一間showroom，直到去年才在東京開出第一家旗艦店。近日，更首次登陸中國市場，于北京SKP-S 開設快閃店。

*巴黎showroom

both 團隊早前曾在巴黎的 Showroom 里布置了一個以鞋子裁片為主體的裝置藝術，把各種各樣來源于旗下系列鞋款的橡膠裁片打亂再重新拼接起來，以此詮釋鞋款的制作流程，呼應了 IN PROCESS 主題背后的概念。

*SKP-S快閃店

2020年8月13日，both于北京SKP-S 開設中國首家線下限時旗艦店，這也是品牌繼東京旗艦店后的全球第二家線下直營店。

該店的設計同樣充斥著工業美感，大面積運用水泥、哈哈鏡和混凝土元素等堆砌而成，更引人注目的是由上萬條品牌標志性的紅白色浸染橡膠鞋帶打造而成的“巨型簾幕”，不僅注入了品牌的靈魂，也融合了SKP-S 的未來科技感室內設計。

本次線下限時店除了發售 both自有品牌的經典款式及2020 秋冬新品之外，還將陸續上架其與 KIDILL、Lost General、MONSE 等品牌聯合打造的獨家聯名款系列鞋履。

*東京全球旗艦店

2019年11月底，both選擇了東京開出品牌全球首家旗艦店，位于時尚潮流聚集地北青山，一開業便成為東京潮流人士的首選球鞋。

東京作為亞洲地區里極具未來感與創意活力的城市，確實是both開店的不二之選。該店旨在對亞太地區不斷蛻變的時尚潮流文化的致敬，以及讓消費者感受both的創新美學。

這家店充滿原始的工業美感和未來科技感，水泥、石磚、鋁制飄窗和展臺、橡木等元素貫穿于門店設計當中，映襯著both在鞋履設計上不斷混合科技材質和流行元素的堅持。

品牌還特別邀請了東京本土設計師品牌 Jenny Fax 為旗艦店開幕打造主題為「Celebration 」的陳列藝術裝置。以both2020春夏系列為設計靈感，將both的兩雙玫粉色和湖藍色的TYRES和GAO為藍本，創作出一系列與鞋帶結合的小配飾，同時還店鋪櫥窗內創作了獨家時裝陳列。

除此之外，both在開業期間還聯動設計師 Jenny Fax、Mihaya Yasuhiro、攝影師 Chikashi Suzuki、插畫師 Eri Wakiyama 等創意人士共同創作了一系列開幕限定貼紙閃卡。