據湄洲日報報道，2020年，突如其來的新冠肺炎疫情以及不確定的國際貿易形勢，使得莆田市鞋業企業大受沖擊。如何轉變發展方式，突破當前困局，成為擺在我市鞋業眼前必須破解的難題。隨著數字化時代到來，消費群高度分眾化，傳播環境深刻改變。大家認為，莆田鞋業品牌化，不能復制“用重金，砸出品牌”的模式，而應把握分眾化的特點，挖掘細分市場機會，如孕婦鞋、司機鞋、快遞小哥鞋、教師鞋、護士鞋、廚師鞋等，打造品類品牌，實現從“鞋找人”到“人找鞋”。
“我們既要細分發展，又要抱團發展，集群創品牌，眾人拾材火焰高！”莆田市鞋業協會會長、雙馳實業股份有限公司董事長陳文彪表示，未來，采用各大企業品類選擇報備、統籌、協商的機制，形成莆鞋兄弟連新模式——你選你的品類，我選我的品類，互不競爭；在行銷推廣和流量整合上，我帶你，你帶我，聯合更有力量；在重大行動上，大家籌心、籌資、籌力。

據了解到，近年來，莆田市鞋業行業多措并舉，為鞋企自主創立品牌奠定基礎。引進新技術、新材料、新設計等產業鏈先進企業，補強行業短板。協調行業，眾籌辦大事，搭建“福建好鞋網購節”的行業眾益型重大推廣平臺，組織建立“線上流量綜合平臺+線下實體集群化新零售中心”。采取政策傾斜扶持創品牌企業、成立莆鞋產業發展基金等多手段為鞋企創自主品牌，提供高起點的公共平臺。
近年來，莆田鞋業積極實施“莆鞋100品牌戰略”以及“眾創聯銷”抱團發展機制，使得各品類、品牌百花齊放，不僅形成“互競互促”良性競爭的新局面，也崛起了一些有知名度的鞋業品牌。當前，莆田市鞋業企業正緊緊抓住數字時代帶來的發展機遇，依托強大產業鏈整合能力、柔性化生產能力、智能化定制能力，爭取讓“莆田好鞋”成為“金字招牌”。