你大概從沒見過如此“不走尋常路”的。

在北上廣深杭等一線城市的商場里，開出數(shù)百平方米甚至1000平方米的大店占據(jù)了一樓核心位置，卻只在貨架上平鋪10來款鞋子。

蘋果旗艦店一樣冷峻極簡的裝修風(fēng)格，賣得是拼多多一般的價(jià)格：鞋子價(jià)格從59元到199元不等，店鋪甚至常有99元3雙鞋的促銷活動(dòng)。

這個(gè)集眾多商業(yè)矛盾于一身的品牌叫「多走路」。根據(jù)官網(wǎng)信息和以往報(bào)道，多走路是深圳月步文化科技有限公司旗下鞋履品牌，它在2016年底開出首家門店后，4年內(nèi)又在全國90多個(gè)城市開出400家直營門店——這個(gè)開店速度并不慢，以主打時(shí)尚生活的鞋類品牌Skechers（斯凱奇）為例，入華10余年，開出2600多家門店，「多走路」的門店數(shù)接近其六分之一。如果你沒有聽過這個(gè)品牌，只有兩種可能：你不怎么逛街，要么，你是住在大城市中心的時(shí)髦年輕人。

「多走路」這個(gè)品牌名字已經(jīng)顯示出它非常清晰的定位，健步鞋。跟它掛鉤的往往是中老年人。因此多走路不會(huì)開在一線城市中心時(shí)髦高檔的商場，而是更多伴隨著近兩年才開業(yè)的親子型購物中心，散落在城郊。多走路在上海的幾家門店，絕大部分都在中環(huán)甚至外環(huán)外，最遠(yuǎn)的一家在淀山湖附近的萬達(dá)茂，快挨著蘇州的地界了。