近日，美國運動巨頭（）近日推出全新零售概念店Nike Unite。Nike Unite是專為當地社區所服務，提供新鮮全面的運動體驗，幫助人們與體育精神的聯系更加緊密，目標是成為當地最有意義的運動目的蔚亍?

Nike計劃今年在全球9個城市建立Nike Unite概念店，如今已經分別在韓國Namyangju、美國Portland、East New York、San Antonio和英國East Kilbride這五個地方開設成功，未來，Nike還將剩余四家概念店設立于中國（2家）和美國（2家）。

探索Nike Unite的概念店，門口處設有獨特的社區墻，體現概念店一線運作團隊和當地社區的合作關系。并且還利用空間介紹當地的社區故事，比如地標性建筑和有名的運動員等。為了讓消費者更好的探索周圍的環境，試衣間還專門設立了城市的詳細地圖。

除此外，Nike Unite概念店為了造福社區，除了推出Nike品牌的精選的季節性產品外，還專門售賣由當地社區策劃的、價格優惠的產品。這營造了更濃厚的社區服務氛圍，而概念店的員工也主要從當地居民中聘請，這為當地社區創造了更多就業崗位。

現在越來越多的品牌建設，試圖傳達給消費者的不僅僅是品牌的價值觀和理念，還有其所倡導的生活方式和服務。消費者購買品牌產品背后，購買的更可能是品牌所提供的令人渴望的生活方式。耐克品牌雖然不做令人眼花繚亂的跨行業發展，一直專注于運動領域，但是其在“生活方式服務”的營造和建設方面也絲毫不落下風。

專注于體育精神和體育運動產品生產的耐克，在新開設的概念店里，所倡導的正是一種尊重體育、熱愛運動的精神和價值觀，以及鼓勵當地社區居民們一起享受“體育、運動、團結、鏈接”的生活方式。

如今人們越發注重健康和高質量的社交，Nike Unite概念店提倡的體育鍛煉和社區團體運動所要開展的合作和有趣鏈接，恰好一箭雙雕。而特意建設在社區當中，扎根于社區，服務當地社區的概念店，毫無疑問也會更加接地氣。

我們國家一直以來都非常注重建設和提高國民運動水平和發展孩子們的運動精神和能力，期待未來Nike在中國開設的社區概念店Nike Unite擁有良好的發展。