12月15日，服飾聯席總裁陳嘉寧女士以競價交易方式增持公司股份共計34.09萬股，成交均價為9.38元。此前，2018年至2020年，森馬服飾控股股東邱光和每年均向核心高管徐波、邵飛春分別轉讓537.1萬股、268.6萬股，公司高管已連續三年增持森馬服飾股票。

近年來，森馬服飾積極促進品牌轉型升級。據了解，2020年第三季度，森馬服飾***傳遞出森馬品牌的新的定位，并與電子競技俱樂部FPX戰隊開展合作。在人才搭建上，公司引進了有國際背景的人才，包括運動品牌和有高端時尚背景的設計師。

據悉，截至今年10月底，森馬服飾新開門店數量已超過年初的目標，新開門店的年化平效高于老店。今年以來，森馬電商持續推進信息化建設、升級現有ERP、OMS系統，建立了以消費者需求為出發點的全鏈路決策模型以提升快反能力。公開數據顯示，第四季度中，公司雙十一期間，線上渠道零售17.18億元，同比增長超過20%。

森馬服飾方面表示，未來公司將不斷優化人群分層及場景，設計與消費者更加匹配的產品，增加產品記憶度，并通過精細化運營改善門店的盈利水平，提升品牌形象。

開源證券分析師呂明認為，本次增持系基于高管對公司未來發展潛力的合理判斷，彰顯了對提升產品功能性、科技性，打造爆款大單品等戰略順利推進的信心。