時隔6年，adidas又從手中奪下一張王牌。

從虎口奪食，Adidas想干什么?

據時尚商業快訊，adidas于日前宣布和潮牌Fear of God達成長期合作關系，Fear of God創始人和所有者Jerry Lorenzo將接管adidas的籃球業務，負責創意和全球戰略的制定，adidas也將為Fear of God全新推出的運動支線Fear of God Athletics提供支持。

一覺醒來就發現 ，昨天夜里adidas正式宣布Jerry Lorenzo主理的Fear of God將與 adidas 展開長期深度合作

消息傳出后，震驚業界。

要知道，adidas長期對標的Nike在11月初才剛剛發布了與Fear of God新一季的合作系列，同樣以籃球作為主題，其中的主打單品Nike Air Fear of God 1更被視為下一雙Nike Air Yeezy。

Lorenzo 本人也在其 Instagram 賬號宣布了此次合作。

加入 adidas 就意味著 Fear of God 正式結束了和 Nike 為期兩年的合作關系，繼侃爺之后又一位重量級人物轉投 adidas 陣營。

有業內人士指出，此次Fear of God突然轉投adidas，不僅宣告著該品牌與Nike長達2年的合作關系結束，雙方正式分道揚鑣，也意味著11月初的Nike x Fear of God系列成為Jerry Lorenzo在Nike的收官之作。

另有知情人士透露，Jerry Lorenzo與Nike的分歧在合作系列發布前就已存在。

此情此景，和2014年adidas以高達1000萬美元的合約把Kanye West從Nike挖走的戲碼極其相似。

事實證明，adidas用千萬美元贏得了數十倍的回報。憑借Yeezy系列和Stan Smith等經典復古小白鞋回潮，adidas于2017年底實現翻番，成功趕超Nike旗下的Air Jordan。

Lorenzo 表示：

“這是一次大膽的合作，共同的愿景和信念是兩個品牌合力塑造體育文化的核心所在，我們的目的是放大自身微小的優勢，徹底改變籃球行業。無論是在球場上還是在球場外， 與 Fear of God 對籃球運動有著共同的愿景，我們期待著在未來幾年用新模式改變行業的面貌。”

Adidas 負責全球品牌的執行董事Brian Grevy 表示：

“Fear of God 和 Jerry Lorenzo 對全球文化的影響是不可否認的。Lorenzo 是個富有創意且有遠見的人，并展現出了真正的當代企業家精神，擁有對行業的深刻理解。我們期待著與他合作，激勵下一代籃球創意人士、運動員和社區。

fear of god到底是什么牌子

Jerry Lorenzo 是一位在洛杉磯長大的意大利人，他的父親是美國棒球大聯盟前運動員 Jerry Manuel。2013年他創辦了 Fear of God，目前產品已經涵蓋男裝、鞋履、絲巾甚至童鞋等品類。與傳統潮牌不同，Fear of God 非常關注剪裁和面料，差異化的潮牌設計美學也是其一大優勢。

Fear of God 品牌名稱就是其字面意思“敬畏上帝”，Lorenzo 表示自己在基督教家庭長大，但自身的信仰是后來重新關注生活才開始形成的。他的設計靈感多受孩童時代接觸的元素影響，如電影《The Breakfast Club》中叛逆的 John Bender、涅槃樂隊主唱 Kurt Cobain、NBA 著名的“壞小子” Allen Iverson 等。

眾多明星如Justin Bieber、Kanye West、Rihanna、Hailey Baldwin、Bella Hadid、Gigi Hadid都是Fear of God的頭號粉。