近日，母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發(fā)布了2020童鞋品牌top40權(quán)勢榜。榜單主要通過對各個(gè)母嬰品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購買力5個(gè)維度綜合評估商業(yè)價(jià)值，以及對比各個(gè)品牌兩年的增長率，通過賦予各維度不同權(quán)重，計(jì)算得出的綜合評分，據(jù)此得出排名。以下是具體排名：

整體來看，童鞋市場這幾個(gè)趨勢尤為明顯：
1、童鞋市場中，運(yùn)動(dòng)類童鞋依然占據(jù)市場主體。ecdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，2020年1月-2020年11月，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場份額運(yùn)動(dòng)鞋占據(jù)40.6%，同比增長25.7%，市場份額還在不斷擴(kuò)大。從榜單上我們可以看到，童鞋品牌top10中，有3個(gè)外資品牌nike兒童、adidas kids、斯凱奇兒童、超人警長童鞋分別占據(jù)頭部位置。作為深耕中國多年的外資品牌，成人服飾中的品牌優(yōu)勢依然延續(xù)到童鞋市場，不論是渠道布局還是品牌沉淀，都造就外資品牌強(qiáng)勁發(fā)展的勢頭。其中以nike兒童為首的外資運(yùn)動(dòng)品牌依然保持強(qiáng)勁的增長動(dòng)力，穩(wěn)坐童鞋榜首;美國斯凱奇兒童在關(guān)注童鞋功能性和品質(zhì)化的同時(shí)，緊跟消費(fèi)者需要的時(shí)尚潮流進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在中國市場發(fā)展迅速。
國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌如、特步、lining-kids、361°等都不錯(cuò)，產(chǎn)品綜合影響力雖不及頭部外資品牌，但也走在了正確的高速路上，平穩(wěn)增長且有亮點(diǎn)。表現(xiàn)最突出的代表品牌安踏，近年來安踏體育實(shí)行單聚焦、多品牌、全渠道戰(zhàn)略效果越發(fā)明顯，fila兩個(gè)子品牌fila kids和fila fusion 幫助fila品牌實(shí)現(xiàn)從單一消費(fèi)群體、個(gè)體消費(fèi)群體到家庭消費(fèi)群體全覆蓋，在童裝童鞋領(lǐng)域，fila kids增長迅速，安踏兒童整體表現(xiàn)平穩(wěn)，2020年天貓雙十一fila kids排名童鞋品牌top11，安踏兒童排名童鞋品牌top3，安踏集團(tuán)市值更是超3500億。
2、舒適、專業(yè)功能性產(chǎn)品備受關(guān)注;近年來，童鞋市場進(jìn)一步細(xì)分，功能性童鞋的消費(fèi)需求進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)者需求推動(dòng)產(chǎn)品快速迭代，從而帶來功能性童鞋的產(chǎn)品的逐漸增多。
目前，專業(yè)童鞋品牌占據(jù)半壁江山，據(jù)榜單顯示top40中，abckids、、基諾浦、miki house、大黃蜂、芭芭鴨、小米步、卡特兔、月星、親子印象、牧童、木木屋、富羅迷、七波輝、大嘴猴、超人警長等。相較運(yùn)動(dòng)類主品牌的加持，雖然專業(yè)童鞋的品牌力弱一些，但專業(yè)童鞋品牌具備消費(fèi)者青睞的“專業(yè)”屬性。日本高端學(xué)步鞋品牌mikihouse雖然銷量不及其他品牌，但它具有自主研發(fā)優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌江博士可以根據(jù)寶寶不同的學(xué)步階段研發(fā)了嬰兒步前鞋、幼兒學(xué)步鞋、幼兒穩(wěn)步鞋，為孩子的運(yùn)動(dòng)和日常提供舒適的體驗(yàn)。
學(xué)步功能性童鞋品牌卡特兔通過明星單品和細(xì)分市場快速成長，在2020年天貓雙11童鞋類目中排名top6，其中學(xué)步鞋類目排行第一。在電商紅利發(fā)展時(shí)期，卡特兔依靠電商渠道搶占了線上學(xué)步鞋市場，同時(shí)，還瞄準(zhǔn)了80、90 年輕寶媽們追求性價(jià)比的高訴求。
在細(xì)分品類中，童鞋作為最容易被使用者感知到舒適度差異的產(chǎn)品，最具代表的要數(shù)以輕盈、穿脫方便的dynamo“毛毛蟲”系列，作為童鞋產(chǎn)品中的最大贏家，目前在童鞋品牌店鋪中，不論是國際頭部運(yùn)動(dòng)品牌耐克、國貨運(yùn)動(dòng)品牌安踏還是傳統(tǒng)童裝品牌巴拉巴拉，都有各自的毛毛蟲鞋產(chǎn)品。可預(yù)見，童鞋市場越來越朝著專業(yè)化、細(xì)分化、功能化方向發(fā)展。
3、顏值當(dāng)?shù)溃?ip跨界聯(lián)名層出不窮;對于嬰幼兒用品的選擇，新一代母嬰用戶除了考量品牌因素、性價(jià)比、產(chǎn)品專業(yè)性，對顏值的考量也越來越重要。
巴拉巴拉作為后入局者，與童裝業(yè)務(wù)相比巴拉巴拉的童鞋閃光點(diǎn)可能要少一些，但從產(chǎn)品的風(fēng)格上，巴拉巴拉的童鞋還是延續(xù)了巴拉巴拉童裝服飾的時(shí)尚潮流審美風(fēng)格，其中毛毛蟲童鞋的產(chǎn)品風(fēng)格與熱門ip汪汪隊(duì)、冰雪奇緣相結(jié)合，符合小朋友的喜愛風(fēng)格。在價(jià)格上，產(chǎn)品定位中端，從側(cè)面來看，價(jià)格因素對銷量有很大貢獻(xiàn)作用。當(dāng)然，緊跟時(shí)尚潮流，童裝童鞋的各種ip聯(lián)名款也層出不窮，比如江博士聯(lián)名小黃人;斯凱奇兒童聯(lián)名ip超級飛俠、hello kitty和汪汪隊(duì)立大功等。
值得關(guān)注的是，親子鞋在快速爆發(fā);ecdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，2020年1月-2020年11月，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場，同時(shí)線上增速最快的為親子鞋，同比增長128%。總體來看，童鞋市場運(yùn)動(dòng)和親子市場趨勢增長顯著，其中運(yùn)動(dòng)鞋占童鞋市場主體，具有功能性的產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者青睞，親子鞋作為母嬰的一個(gè)消費(fèi)入口，潛力在逐漸爆發(fā)，已然成為母嬰行業(yè)新的增長點(diǎn)。