近年來，消費者對于兒童鞋服的選擇越發的個性、專業、時尚化，對于商家而言，需要進一步研究市場的變化順應消費者的需求，才能獲得銷售增長。聚焦兒童童鞋領域，我們透過ecdataway數據威2020年天貓、淘寶、京東童鞋線上數據看一下童鞋市場規模、機會品類體現在哪里，以此為大家的超前布局提供行業參考。

ecdataway數據威數據顯示，2020年,線上平臺淘寶、天貓、京東母嬰相關類目匯總線上規模達3019.6億元,較上期降低-3.6%;其中童鞋/嬰兒鞋/親子鞋市場規模達210.4億元，較上期增長17.2%。在童鞋領域中，2020年最大份額來自天貓,其次來自淘寶;其中,童鞋/嬰兒鞋/親子鞋側重天貓，占比55.7%，淘寶占比37.9%。
最新童鞋數據!親子鞋高增長，學步/幼童鞋成童鞋市場潛力子品類
值得注意的是，2020年京東平臺增長高達52.8%，淘寶增長23.6%，天貓增長10.4%。其中細分品類嬰兒步前鞋/襪鞋京東平臺市場占比超過淘寶達21.2%，天貓市場占比達58.8%�？深A計，隨著品類的細分，渠道市場格局也在慢慢發生變化。
親子鞋在爆發，
學步/幼童鞋成童鞋市場潛力子品類
一直以來，中國兒童鞋服市場一直處于國外多品牌混戰、區域競爭、缺少高質量產品的階段，從市場占比來看，前三的品類分別為運動鞋占比高達40%，其次為涼鞋占比17%，最后為學步/幼童鞋占比達12%。值得關注的是，學步/幼童鞋成交上升24%，可謂是童鞋市場中的潛力子品類。這是由于新生代90、95后父母對于寶寶的健康成長越發的重視，而學步鞋可以減少孩子長大后腳丫變形，所以專業、個性的學步鞋逐漸成為一種流行趨勢。

2020年受疫情及季節性的影響，文娛場景逐漸減少或孩童直接居家生活，從而導致文娛場景中所標配的舞蹈鞋市場需求急速下降。從零售銷量前三來看，兒童的選擇似乎僅限于運動鞋、拖鞋、涼鞋，這是因為很多家長可能不愿意在孩子的鞋上花費很多，因為知道孩子很快就會長大。
但從細分品類的增速來看，親子鞋排名第一，獲得市場及消費者的認可，ecdataway數據威數據顯示，從童鞋細分品類增長率來看，童鞋的子類目中，2020年，親子鞋、涼鞋細分品類增長幅度相接近，其中親子鞋增長最快,同比增長達63.9%，其次涼鞋同比增長62%。
可見，隨著消費升級，消費者對于兒童鞋服的選擇趨于多樣化，不但需求傳遞情感價值的、拉風的親子裝，還需要同樣屬性的親子鞋。當然親子鞋的爆發，也意味著當下大環境下的一種新的消費潮流正在形成。
庫存積壓下，外資大牌、專業童鞋品牌增長強勁。
縱觀2020年童鞋/嬰兒鞋/親子鞋top10中，外資運動品牌、阿迪達斯占據線上銷售市場的前兩名。童鞋市場集中度低，但耐克仍然占據童鞋市場5.7%的份額穩居top1，其強大的品牌力功不可沒。
疫情對于耐克線下門店的打擊嚴重，因此將庫存的銷售轉移至數字渠道迫在眉睫，耐克2020財年第四季度財報顯示，耐克的數字業務增長79%，線上銷售增加75%。在全球市場，僅有中華市區營收獲得增長，依靠線上數字化渠道促銷解決庫存積壓，當然這個問題不僅僅只有耐克正在面臨，勁敵、安德瑪以及中國市場的、李寧都在面臨這個問題。面對廠商積壓的貨物，不少商家開啟打折促銷，市場競爭激烈程度可想而知，尤其是一些小品牌，直接面臨淘汰。

本土品牌安踏排名top3，同比增長34.4%。整體看全年安踏集團，除了母品牌安踏，旗下斐樂(fila)、迪桑特(descente)和始祖鳥(arc’teryx)等品牌增長領先行業，同時公司市值超過3000億。安踏體育第四季度財報還顯示，fila品牌產品的零售金額同比增長25-30%，品牌發展強勁，已成為公司第二個增長業務曲線。時至今日，成立于1991年的安踏已30歲，雖然已經躋身千億市值大軍行列，但受疫情影響，各項體育賽事紛紛取消，尤其東京奧運會的推遲，也許會進一步擴大損失，未來前方仍舊"道阻且長"。
偏功能性童鞋品牌線上增長強勁。根據ecdataway數據威顯示，同比增長58%、卡特兔同比增長64%、基諾浦同比增長57%，從增長幅度來看，2020年童鞋類目top10品牌中，專業功能鞋品牌增長幅度都在50%以上。在激烈的競爭壓力下，一些老牌童鞋品牌嘗試差異化產品定位，通過進入不同的市場，打破強勢品牌對童鞋市場的寡頭壟斷，從而瓜分童鞋市場的份額。
2020年不少國際知名鞋企面臨高庫存，市場經濟在不景氣的環境下所表現出來的積極革新戰略值得學習和借鑒，同時童鞋線上市場依然保持強勁增長，且親子鞋在爆發值得商家持續關注其發展。