提到北京，第一印象會是什么?一下雪就會變成紫禁城的故宮，還是提籠子架鳥的遛彎兒大爺;烤鴨豆汁兒鹵煮火燒，還是傳說中的“莊墊兒臺”……北京，不只是你所想的那個北京，北京，還有更多你沒看見的精彩。

將一直持續到5月9日的“時尚北京2021”，在這個黃金周為來自全國各地的消費者呈現了北京的魅力一面，來王府井步行街充電國潮能量，感受不一樣的新“京味兒”。

在這場國潮盛宴上精彩亮相的，除了蛻變新生的國民品牌、堅持自我的原創設計師品牌、備受關注的熱門文創IP、跨界聯合的潮玩、網紅打卡地咖啡潮飲，還有雪蓮、雷蒙、隆慶祥、內聯升等煥新升級的老字號品牌，令人意外而又驚喜。

作為***個羊絨服飾品牌——雪蓮，你一定聽說過，家里也曾經擁有過，但你未必認識今天的雪蓮品牌。“從纖維創新到保暖功能，羊絨衫也需要附加科技含量。”北京雪蓮國際時裝有限公司總經理徐卓這樣介紹：“雪蓮品牌從傳統文化出發，結合傳統為中國羊絨針織產品做出更多創新。”

“我們準備了女孩子應該會很喜歡的玻璃花房和創作畫廊，希望能夠推廣的是自然融合的品牌理念。”北京光華時代紡織服裝有限公司副總經理代江潔的介紹，為北京品牌涂抹了一層文藝范兒色彩，森系的自然理念也正是當下“佛系青年”所喜愛的。

擁有百年文化歷史的隆慶祥展示了京繡作品和中式服裝，為更好地推廣非遺文化，北京大德和隆慶祥服裝有限公司總裁助理牛小蘭化身“模特”展示產品風采，“希望多結合這樣的平臺，讓國潮文化走進每一個消費者身邊，更好地通過落地活動和手工展讓消費者更好地了解。全國游客齊聚王府井步行街，各地消費者表現出了對老字號發展創新的濃厚興趣，感受到品牌底蘊新生的魅力。”

人類曾經對IP的力量一無所知——但如今知道了。內聯升這一次就帶著知名IP的聯名款，比如國產動畫電影《大魚海棠》、熱播劇《如懿傳》同款走來了。內聯升類目屬于鞋服，本身就是時尚產業的一部分，只是一直以來消費者對布鞋留有一些固有印象，認為布鞋是中老年產品。對此北京內聯升鞋業常務副總程旭表示，“內聯升想讓更多消費者知道，年輕人也有選擇布鞋的權力。現在的年輕消費者其實有很強的包容力，他們需要的只是對像內聯升這樣的老字號品牌一次新的認知和了解。”

在160年前，“內聯升”曾經代表著當時的最IN潮流，誰腳上穿一雙也不亞于今時今日的限量款，而如今這些曾經的“尖貨”品牌成為老字號，不代表他們不再時尚。無論參與時尚北京展，抑或走上時裝周的舞臺，也是所有這些北京老字號品牌回歸時尚的宣言和信心。

“老字號已經這么創新了!”引發過往游客的聚焦感嘆，是老字號與國潮碰撞迸發的奇妙效應，確實是想要低調但實力不允許啊。

老字號玩出新主義，非遺可以很流行——融合、跨界，不被定義。可以說，本次時尚北京2021見證了屬于國潮的***可能性。國潮在這里沉淀粹煉，國潮在這里煥發新生。每一個蝶變轉身的傳統老字號什么樣，每一個迎風奔跑的北京品牌什么樣，國潮就是什么樣。這是北京品牌的情懷，這是國潮精神的力量，這是一次集體發聲——我，就是國潮。