5月19日，正式宣布與曼城前鋒拉希姆·斯特林(Raheem Sterling)簽訂一份多年的合同。雙方合作的產(chǎn)品不限于足球領(lǐng)域，還包括休閑產(chǎn)品線。曼城提前三輪鎖定本賽季的英超冠軍，斯特林將在捧杯儀式上穿著New Balance的球鞋出席。

此外，New Balance也將與斯特林合作開展慈善事業(yè)。斯特林時(shí)常通過社交媒體平臺(tái)公開質(zhì)疑媒體對(duì)年輕黑人球員的歧視性描述，被視為反對(duì)足球種族主義的代表人物。

去年6月底，斯特林與的合作關(guān)系到期后，阿迪達(dá)斯、彪馬和安德瑪都曾與斯特林進(jìn)行接觸，想要簽下這位“快樂足球”的代言人。天空體育等多家媒體還曾傳出為斯特林提供了一份總值接近1億英鎊的合同，但最終斯特林還是決定與New Balance簽約。

有意思的是，斯特林的老東家利物浦上賽季結(jié)束了與New Balance的合作，轉(zhuǎn)投耐克。而斯特林在與耐克的合同到期后，又“加盟”了New Balance。在結(jié)束與利物浦的合作后，New Balance旗下已經(jīng)沒有贊助的足球俱樂部，而是將贊助重心放在了球員身上，簽下了利物浦的薩·馬內(nèi)(Sadio Mane)、阿森納的布卡約·薩卡(Bukayo Saka)和水晶宮的埃伯雷基·艾澤(Eberechi Eze)。